又一巨头进军电商！股价创新高 市值直逼五万亿！

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美国时间周二，社交巨头facebook宣布将推出facebook商店服务，并大规模进入电子商务领域。

Facebook早就计划进入电子商务领域。在周二的官方公告后，其股价也迎来了一个高点。继昨晚上涨6%后，facebook的股价继续上涨，今晚创下新高，市值超过4.7万元人民币，接近5万亿元。

在宣布大规模进入电子商务后，facebook的市值上升了约492亿美元，约合3488亿元人民币。

扎克伯格的雄心远远超出了面市商店，他计划在未来将餐馆和外卖服务添加到该应用中。尽管还有很长的路要走，但facebook正逐步将微信打造成一个“超级应用”。

脸书帮助中小企业进入电子商务

广告收入增量接近100亿英镑

尽管美国股市最近一直在唱歌跳舞，但不可否认的是，COVID-19流行病对小企业来说几乎是致命的。

因疫情暂时关闭商店的小企业正在寻求建立在线渠道。一直对进入电子商务感兴趣的facebook推出了一项名为“facebook商店”的新功能，帮助企业将销售渠道从线下转向线上。

目前，facebook商店暂时不对中国卖家开放。

虽然facebook推出的电子商务产品对卖家免费开放，但这项业务有望帮助facebook在未来获得更多的广告收入，在这种预期下，其股价也有所上涨。

美国银行估计，假设Facebook 20%的广告收入与电子商务相关，那么2020年的电子商务广告收入约为150亿美元；平台上的电子商务活动每增加10%，公司就能获得15亿美元的额外增量收入。

(来源:脸书官方网站)

使用这两种方式进行销售的Facebook页面商店或合格企业正在开放，预计在未来几个月内将扩大这一范围。符合条件的企业在开店前会收到一封官方邮件。

根据facebook目前披露的信息，facebook商店对卖家开店的要求不高。通常，他们只需要满足销售实物商品和同意facebook的商业条款的要求。

根据facebook官方网站，卖家在成功注册店铺后，可以通过whatsapp、messenger和instagram direct的聊天功能向消费者销售产品。你也可以通过facebook在instagram上创建的独家购物标签来推广产品。

成功注册的卖家可以创建一个系列来设计店铺形象和吸引买家，他们的店铺也可以直接与他们的个人facebook账户和instgram账户连接，这在美国版中有点像“微型企业”。

符合相关条件并受到facebook官方邮件邀请的卖家可以通过facebook免费创建网上商店，从目录中选择他们想要展示的产品，并通过照片设计商店的品牌形象。

据theverge称，facebook正在开发一个用户忠诚度调查系统。商家可以通过他们的账户看到用户在店里的频率，然后利用这些数据来调整运营模式和营销。

扎克伯格还表示，依靠人工智能和虚拟现实技术，facebook可以在不久的将来在feed中标记产品，这样用户只需点击一下就可以轻松购买他们想要的产品。Facebook还将与shopify、bigcommerce、woo、channel advisor、cedcommerce、cafe24、tienda nube和feedonomics合作，帮助企业利用第三方平台管理运营、绑定广告、订单、支付和分销。

脸书还建立了一个实时购物平台

未来，它将进入外卖领域

根据facebook的官方网站信息，facebook商店也将推出类似“现场购物”的功能。在直播之前，卖家可以选择某些产品在视频底部显示，卖家可以直接在应用中完成购买。这一功能目前正在测试中，预计将在未来几个月内广泛推出。根据facebook的介绍图，直播功能与颤音、快手和淘宝的直播功能非常相似。

(来源:脸书官方网站)

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克预测instagram每年将为facebook带来40亿美元的销售额。他认为，电子商务的趋势正在向facebook发展，随着时间的推移，这些新服务可能会引领社交购物的新趋势。他还认为，facebook将抢占亚马逊在中小企业中的市场份额。尽管这两家公司暂时在各自领域处于领先地位，但预计在未来几年，它们将把对方视为最强的竞争对手。

扎克伯格说:“商店不是亚马逊‘端对端’模式的翻版，而是与现有的电子商务(如shopify)合作，帮助小企业创建网上商店，专注于分析数据和支付服务，还将整合并提供运输和物流服务。”

扎克伯格还认为，未来加入餐馆和外卖服务“还不错”，这意味着扎克伯格的雄心远不及facebook商店和颤音等现场销售模式，他将在未来称grubhub为外卖平台。未来，配备电子商务服务和外卖服务的facebook应用也将向超级应用微信靠拢。

Facebook在电子商务领域长期以来都有布局动作

疫情期间官方和优秀的入境时间

facebok商店的推出被视为facebook大规模进入电子商务领域的标志。事实上，facebook已经在电子商务领域做了很多尝试。

2007年，facebook和商业平台oodle联合推出了专门从事二手交易的市场应用，类似于美国版的“闲置鱼”(Idle Fish)，即易趣。然而，该市场在2014年关闭了，尽管它被宣布在2016年重新启动(在移动端销售)，它并没有引起多大的风暴。

2016年，facebook在泰国推出了“facebook shop”电子商务平台，以促进中小卖家的在线销售，包括产品推广、购买、订阅和广告。

2019年，facebook还在instagram和whatsapp上推出了有限的购物服务。

Facebook抓住了疫情大规模进入电子商务领域的机会，可以说抓住了“绝佳”时机。

网上购物的趋势使美国大量零售商的经营处于危险之中，这种流行病对线下消费的压制导致了零售企业的破产。

根据美国商务部公布的数据，今年4月份零售数据的初值降至4039亿美元，比上个月下降16.4%，连续第二个月刷新了自1992年以来的最大单月跌幅；与此同时，根据全国独立企业联合会的数据，美国小企业主的乐观情绪在4月份跌至7年来的最低点。

网络经济非常繁荣。根据adobe数字经济指数，与3月初的“本地避难”禁令相比，4月份美国电子商务销售额增长了49%；今年1月至2月，美国b2c零售电子商务平台共接待访客55亿人次，销售额同比增长52%，消费者数量增长8.8%；据估计，到2021年，全球电子商务销售额将占全球零售额的17.5%。

在疫情的影响下，线下购物和线下购物的数据形成了鲜明的对比。美国中小企业从未如此渴望在线销售，而facebook此时推出电子商务服务也符合市场趋势。

摩根士丹利认为，商店本身代表着数十亿美元的商业机会。

Facebook第一季度的业绩超出了预期

但第二季度似乎并不乐观

今年第一季度，facebook的表现超出了市场预期。财务报告显示，其第一季度收入为177.4亿美元，市场估计为172.7亿美元；第一季度每股收益为1.71美元，去年同期为0.85美元；第一季度，每日活跃用户为17.3亿，市场预测为16.8亿。第一季度，每月活跃用户为26亿，市场预测为23.4亿。

值得注意的是，其广告收入所占比例最高，也超出了市场预期。Facebook第一季度的广告收入为174.4亿美元，同比增长17%，也超过了华尔街171亿美元的一致预期。

然而，facebook认为，疫情对其广告收入的影响要到第二季度才会完全显现。扎克伯格在盈利电话会议上警告说，COVID-19肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续几个月。“尽管目前的家庭秩序带来了巨大的社会成本，但我担心，过快地重新开放一些地方，很难保证未来会爆发疫情，并带来更糟糕的长期健康和经济后果。”

facebook首席财务官戴维·韦纳(David wehner)在接受媒体采访时表示:“前景仍然充满不确定性。我们对事物的发展前景非常谨慎。”他指出，facebook平台上的大企业和小企业都经历了一次“大范围回调”，导致第一季度最后三周广告价格下降。

Emarketer分析师Debra Aho约尼·阿霍威廉姆森表示:“直到3月中旬，这种流行病的影响才蔓延到世界大部分地区，facebook的财务报告反映了这一点，但4月份前三周收入持平的事实表明，第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度。”

除了推出电子商务服务，facebook还推出了视频聊天会议服务软件messenger rooms，该软件有望取代zoom和微软的团队，以减轻疫情对其自身业务的影响。

来源：搜狐微门户