报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”格局

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中国网络科技5月8日报道，中国音频市场已经进入音频生态发展阶段。根据易观国际发布的《2020年中国音响产业生态发展分析报告》，以喜玛拉雅为代表的生态发展更加完善的平台将进一步展示马太效应。

数据显示，在音频行业，喜玛拉雅仍引领市场保持一超二强的竞争格局。喜玛拉雅每月用户数和使用持续时间继续大幅领先。其中，丰富的现场音频内容带来了整个音频行业启动时间的出色表现。

值得一提的是，音频行业的内容生态不断丰富，平台主播和专辑内容的数量迅速增加，这是平台、创作者和mcn组织共同努力的结果。数据显示，截至2019年底，喜玛拉雅平台上有数亿张专辑，属于mcn的专辑数量比2018年增加了140%。在同一时期，喜玛拉雅平台上mcn锚的数量增加了779%。

关彝认为，在今年音频生态市场增长的背后，该平台对mcn机构和主持人的支持正在增加。从用户的角度来看，越来越多的用户开始接受音频阅读作为一种获取内容的方式。作为市场领先的音频平台，喜玛拉雅拥有明显的交通优势，丰富的高质量内容资源，并积极探索各种广告营销解决方案。

据公开信息，2019年，喜玛拉雅与吉利帝豪合作开展了“向上图书馆”项目，该项目从阅读作为一项公共服务开始，推动用户的行为，从第一次在线接触，到连续7天阅读和打卡，再到线下体验店，并捐赠实物图书，形成一个完整的链接营销。

易观国际分析师认为，一方面，随着音频产业生态的加速发展，一个更强大、更有生命力的听觉文化将会建立起来；另一方面，通过技术对音频和其他视觉媒体的深度整合，各种媒体形式不断碰撞和调整，创造出一个全新的整体场景和整体内容的内容生态。听觉的弹性和特殊性不仅能在更广的范围内触及受众，还能探索更多的发展可能性。

来源：搜狐微门户