母亲节再掀消费热潮 壁饰、香薰类商品成子女首选

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五一假期刚过，这个星期天又将是母亲节。经过多次波折的流行，虽然线下市场还没有完全开放，网上消费已经呈现出复苏的趋势。随着疫情防控模式的不断完善和国内经济的有序复苏，人们的消费不再满足于生活必需品，开始从现实需求向精神需求过渡，追求节日带来的快乐和愉悦。

根据京东旗下的社交电子商务平台京西的数据反映的趋势，在母亲节前夕，低迷的市场迎来了一波消费高峰。就购物选择而言，除了前几年流行的化妆品、保健品和服装等实用产品之外，今年的母亲节礼物清单上也流行装饰品和香薰等家居用品，整体单品数量大幅增加。消费趋势的变化也见证了中国下沉市场消费能力的不断提高，从满足基本生活需求到向往精神生活。这种消费需求的变化也表明，在疫情过后，消费需求已经完全释放，经济正在迅速复苏。

鲜花和配饰点亮了母亲节，京西鲜花的整体销量同比增长138%

鲜花可以“点亮”平凡的生活，也是向亲人表达爱意的一种美丽而浪漫的方式。根据京西的数据，在5月3日至5月7日的母亲节活动中，京西推出了花卉推广主题活动和母亲节特别直播。花卉总销售额同比增长138%，达到上个月的峰值。康乃馨，作为母亲节的主要花朵，仍然在今年的畅销榜中排名第一。除了康乃馨，玫瑰也是母亲节的“热销商品”。

装饰品一直是传统的母亲节礼物。今年，在有限购物的环境下，下沉市场的网上珠宝产品销售也有所增加。靖西银饰、玉饰增长明显，银饰日均销量较前一周增长近60%。

为满足身心需求，家庭装修的日均量增加了5倍以上，足部按摩器的销量增加了近4倍

除了鲜花和装饰品，家居装饰产品也成为母亲节礼物的热门选择。据京西数据显示，墙面装饰产品的日均单品量比上周增加了5.2倍，香薰产品的日均单品量比上周增加了2.3倍，香水化妆品的日均单品量比上周增加了50%以上。随着下沉市场消费结构的升级，精神消费成为送礼的新趋势。通过这些装饰精神生活的小物件，我们可以体验亲情，传递温暖，表达审美和兴趣，凝聚我们对幸福生活的积极向往。

除了提高精神需求之外，今年的礼物选择更注重流行病后的健康。与前一周相比，京西的足部按摩器和防晒产品的日均用量分别增加了3.9倍和1.1倍。

据综合数据显示，除了物质礼物，养生保健和精神需求的商品已经成为越来越多的消费者在低迷的市场中表达孝心的购物选择。在母亲节的宣传活动中，京西直播也推出了一个关于母亲节的热门话题，覆盖了数百个现场直播，如新鲜食品、家居、服装、礼物、母婴等。在母亲节，现场直播栏目还会有一个特别的现场直播。京西通过现场直播赋予母亲节更多的现代性，将国内许多产业带和产地的高品质、高价位产品带给消费者，吸引消费者积极参与，大力促进假日消费市场的繁荣和活跃。

来源：搜狐微门户