天猫618新零售大创新：上万线下门店集体做淘宝直播

本篇文章1334字，读完约3分钟

“楼上看现场订单，楼下做现场送货”将成为今年天猫618的现实，让消费者体验前所未有的“新鲜感”。

商店现场直播预计将引发天猫618的大爆炸。走进淘宝直播室的不仅有300位明星和600位总裁，还有1万多家线下商店和5万名内阁兄弟姐妹。

这是天猫618新零售的一大创新:数千家线下商店首次参与在线促销，成为电子商务促销的主角，并在疫情过后最大的消费季节获得新的增长。

店内直播和店内送货的“创新组合”也将为消费者带来前所未有的新体验:通过开通淘宝直播，你或许可以看到你家门前的商店正在做直播，呆在家里，边看边买，直播结束后，刚刚订购的商品也将被送货上门！

无论是牡丹江的冰淇淋店，洪湖的莲藕店，还是三亚的水果店，你都可以通过淘宝直播登陆天猫618，它不仅服务于3公里外的周边地区，还可以到达全市乃至全国的消费者。

“过去，我们必须等待客户上门，但现在我们既有线上头寸，也有线下头寸。”北京西直门一家银饰店的店主介绍说，二月份第一次尝试直播是因为疫情，直播让这家店活了下来。现在，直播是为了积累更多的粉丝，老顾客在网上再次见面，新顾客在网下体验，就像“滚雪球”，让小商店通过网上触角开拓更广阔的市场。

店内直播是在流行中悄然出现的新现象，现在已经成为越来越多品牌的新常态。

根据最新数据，自2月份以来，天猫已有1200多个品牌开始在门店进行直播，累计直播次数达到45万次，相当于全国每天有4000家门店进行淘宝直播。这不仅有助于线下商店的恢复，也给品牌一个新的轨道和增长机会。

林青璇、九阳、真实家园、红星美凯龙等。在流行期间，通过商店的现场直播，所有人都率先“重返云端工作”,获得了喘息的机会，甚至实现了逆势增长。在艰难的三月里，超过50%的天猫商户加入了现场直播销售商品，试水店现场直播的商户增加了5倍，现场直播的内阁兄弟姐妹增加了10倍。

"这种流行病加快了我们推广新零售业的步伐。"水星家纺集团直播中心负责人华琦告诉记者，直播不仅提高了线下商店的营业额，而且对品牌很有意义，吸引了年轻的新消费者。集团，“我们将继续在商场进行现场直播，并计划在天猫618进行现场直播。”

近日，第一批400多家新的水星家纺零售标杆店落户淘宝直播室，最高日直播超过500次，总成交额超过100万元，对于“新手”来说相当抢眼。

在天猫618前夕，天猫俱乐部还与北京、上海和武汉的100多家店铺联合推出了全新的现场店铺探索体验。在武汉，红T新华书店的经理黄敏第一次走进淘宝生活室，与儿童文学作家小猫分享了书店在疫情期间的故事，并推荐了一些好书。武汉光谷步行街星光大道店经理钟在手机前向网友展示了武汉久违的烟花氛围。

位于北京三里屯、蓝港、上海新世界、k11等核心商务区的欧莱雅、雀巢、瑞士、万和等品牌的天猫主题店也有新的亮相。消费者可以轻松体验ar色镜变换的香味，定制专属记忆，通过喝“不会发胖的奶茶”，享受天猫618的理想生活。

九个国家和50个商业区也在前往天猫618的路上。100亿张优惠券和补贴、3d购物、店内直播和每小时送货等新体验，使得历史上最大的天猫618不仅是一次促销，也是一次创新，引领了线上和线下消费的巨大共鸣。根据第三方研究报告，淘宝天猫已经成为618的绝对家园。

来源：搜狐微门户