京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”

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6月12日晚，JD.com与北京卫视携手，在颐和园进行了一场“爱现在”的特别直播。北京卫视综艺节目《我在颐和园等你》和《跨界歌王》的网上官方公告，将开创“综艺+电子商务直播”的全新模式。

作为一个不以带来商品为目的的综艺节目的现场直播，超过三个小时的现场直播吸引了941万观众在线观看。与此同时，一批明星艺术家出现在现场直播室，现场直播带来了超过2.86亿的商品，展示了“综艺+电子商务直播”的巨大潜力！

“综艺+电子商务直播”是基于文化传承

过去，现场直播在一个固定的现场直播室带来更多的商品出售，现场直播的内容和形式基本相同。这一次，JD.com和北京卫视联合将直播室设在颐和园，颐和园是一个有着历史细节和文化标签的地方，赋予了中国传统最新的形式。

在直播现场，北京卫视综艺节目《我在颐和园等你》的“代表团”试图现场直播商品。当天现场直播室明星带来的大部分产品主要是新的乡村风格的商品，通过古老的皇家专属“宫廷宴会”现场直播场景，消费者可以在深厚的文化氛围中买到自己喜欢的商品。例如，季节性的端午节粽子、饮料、颐和园中的新文化创意、水墨屏手机等商品，通过巧妙的情节设计和特定的场景，为颐和园的古典属性增添文化属性，实现传统与前卫的碰撞，让商品活起来自然。

多样化与实时生成的可能性更大

随着今年直播的突然出现，许多行业原有的模式已经被改变甚至颠覆。北京卫视与JD.com的合作，加入了“综艺+电子商务直播”的跨境模式，迎合了当前观众的收视习惯，帮助节目本身发掘更多商业价值的可能性。

传统的综艺节目，无论是正式宣布、制作还是播出，都是被动地等待观众接受，无法完成即时互动。北京卫视的两个热门综艺节目通过京东平台，创新了节目的官方宣传形式，并以直播的形式与观众进行有效互动，不仅拉近了观众与节目和艺术家之间的距离，也体现了更大的商业价值，改变了以往单纯依靠赞助的合作模式，使综艺节目也具备了“产品与效果相结合”的能力。

京东与北京卫视的合作是优秀的内容创作机构与自身平台的连接，让用户不必仅仅停留在京东的直播室购物，给京东直播更多高质量的内容，有能力长期留住用户，让订购购物成为自然的结果。

据悉，京东未来将与北京卫视加强合作，积极探索更多的节目制作形式，为观众带来全新的节目观看体验。同时，京东还将帮助品牌厂商探索更好的营销组合，为电子商务直播行业带来更多新的活力。

来源：搜狐微门户