老字号成了新“流量” 京东618非遗购物节首日成交额同比增长260%！

本篇文章2881字，读完约7分钟

6月13日启动的“回归生活是对非遗产的最好保护”和“使用是对非遗产的最好传承”——京东非遗产购物节，充分阐释了新时期非遗产保护的路径。在中国首届非遗购物节和京东618的叠加效应下，京东家园与来自20多个省、市、自治区的230多个品牌一起见证了非遗国家消费热情的爆炸式增长。6月13日开放日，京东非物质文化遗产购物节销售额突破1亿元，其中茅台单日销售额突破1000万元，以五芳寨、稻香村为代表的数十个非物质文化遗产品牌单日销售额突破100万元，非物质文化遗产相关类别单日营业额同比增长260%。

在京东联合国内外资源支持非遗扶贫项目和设立促进特区的行动下，与扶贫相关的非遗产品同比增长200%。为促进各省非遗产作坊和非遗产工匠的联合而设立的网上扶贫作坊“文化尚品”的销售额超过了整个5月份的销售额，商店的pv(页面浏览量和点击量)环比增长了1400%。

京东家园特别推出的“帮助湖北非物质文化遗产”的营业额环比增长10倍。来自湖北的14个非物质文化遗产品牌，如长乡寺、芦岭王、八王嘴、吴金林、长生川、梨枣等，展开了争夺，涉及酒、茶、食品、刺绣、服装等多个类别。在弘扬湖北文化的同时，他们以大力宣传的形式帮助湖北恢复工作和生产。

在非遗购物节期间，京东家园与众多老字号品牌携手，围绕着吃、穿、用、藏等生活场景，选择了大量精品，将非遗商品带入了消费者的日常生活。根据京东大数据，提高生活质量的夏季产品和厨具产品、艺术研究的四宝、艺术收藏品以及适合节日的端午节礼品盒，已经成为非传统购物节的热销产品。

从卧室、书房到厨房，非遗留产品既有力量又有价值

在炎热的夏天，扇子和凉席这两个中国传统夏季降温环节的主要职责，也成了人们争相购买的爆炸性产品。其中，折扇作为古今文人必备之物，不仅轻巧实用，而且被赋予了独特的文化艺术内涵，在扇的开合中无声地表达着个人的品味。6月13日，中国百年老店王的销售额同比增长10倍。桃花寺10寸绢扇，正面为明代才人的《明明图》，背面为桃花寺宋，比去年同期增加了37倍，是当之无愧的明星物品。在夏季凉席的选择上，由于藤席与草席相比，不仅完全摒弃了吸水时容易滋生昆虫和细菌的缺点，而且具有防滑不粘皮肤的舒适触感，成为新一代高品质夏季凉席的首选。夏眠垫知名品牌皇姑林的当季产品三件套藤垫的营业额同比增长30%。

俗话说，“心是平静的，自然的凉爽。”从京东非物质文化遗产购物节第一天书房四宝的销售数据来看，似乎很多人都计划今年夏天悄悄提高自己的书法技能。到目前为止，大量古人的名画和书法作品得以保存，高度依赖于制作精良和珍贵的原材料，而非遗产购物节则让公众以更贴心的价格享受到“国宝”级的四宝。6月13日，知名自习室品牌荣宝斋的营业额同比增长110%。除了热销的金牌产品，张旭光套装刷子，其新的自习室系列深受年轻白领的喜爱。具有古老魅力的古书签礼品盒和手工镶嵌的纸镇成为最畅销的炸药；油墨品牌益德格的营业额同比增长171%，新产品益德格精致油墨的营业额同比增长288%，爆炸性产品益德格实践油墨的营业额同比增长357%。好的墨水应该配好的宣纸。中国老字号红星宣纸的营业额同比增长275%，环比增长650%。

在高雅的书房里，除了著名的书房四宝之外，精美的装饰品也是必不可少的。青铜和瓷器起源于中国，因其独特的历史、文化和美学意义而深受收藏者的喜爱。6月13日，铜雕的无形代表朱炳仁的营业额同比增长2251%，陶瓷品牌景德镇的营业额同比增长6594.32%，展示了传统手工艺的巨大魅力。

众所周知，中国是世界上最懂得吃喝的国家。几千年来，中国人在制作菜刀和锅上付出了巨大的努力，并沉淀出惊人的工艺。6月13日，拥有300年历史的张小泉营业额同比增长100%。其中，厨房经典标准7件套固云不锈钢的营业额同比增长150%，厨房的切割和切割工作专门承包了专用刀具。章丘铁锅，一个因为食物纪录片而变得净红的铁匠，在6月13日的营业额增长了300%以上，一天内累计卖出铁锅的数量需要师傅打700万锤。

端午节是中国第一个世界闻名的节日。这一次，许多老品牌迎合了送礼的需求，将端午节的习俗与当前的流行文化深深地联系在一起，并进行跨境创新。市场反应非常热烈。其中，王与杭州蔡志斋、万源和、宋达仁共同推出了一款独具特色的龙舟节粽子礼盒，以惩奸除恶为主题，推出“粉丝”——“霞客衣”，汇集了王的粉丝、杭州蔡志斋的粽子、万源和的绿豆糕、宋达仁的时尚设计大师，并赠送亲朋好友礼物，在短短两天的非遗购物节中抢购一空。另外一款粽子礼盒，东方礼品，既古老又现代。它不仅有精心搭配的各种口味的馅料，而且有巧妙的包装与民俗和故事，如赛龙舟，刺绣香包，打钟馗，胡珍武都。它也是端午节礼物的流行选择，因为它增加了品味和视觉。

科普、表演和斯派克现场直播室很棒，而且并不沉重

目前，现场直播很受欢迎，京东家园和许多非遗产品牌也充分利用这一形式，在每个现场直播室轮流上演非遗产文化科普、非遗产技能表演、现场尖峰等丰富内容，给消费者带来前所未有的非遗产文化狂欢体验。

6月13日，京天府、天津老梅花、杭州朱炳仁等老字号或非遗传性传承人将京东非遗直播室安排满:全天非遗直播活动40余场，总时长12小时，观众人数超过100万。现场直播内容丰富，形式多样，包括由许多机构制作的多种产品联播，强大的主持人和解释非物质文化的演员，以及现场表演的非基因传承人，打破了传统节目和地区之间的壁垒，有助于为非物质文化带来全方位的商品。

当天下午15:00，由《人民日报·人民文化旅游·人民创意》主办的“无形购物”直播在京东热电启动。本次活动由《人民日报》客户旅游频道、清华创新工作室、北京世博会设计、京东现场、樊建功天、中国西部非物质文化产业研究院、新浪新闻客户、尚义元素联合主办，北京市东城区文化旅游局、河南省文化旅游厅、广州文化广播电视旅游局协办，现场直播当天，网上观众人数超过20万。怀旧粽子礼盒的品牌一面，特别是与爱情皮影戏的大师们携手，创造了一个生动活泼的以赛龙舟为主题的皮影戏，并将其运用到包装中，受到消费者的青睐。

6月13日晚，JD.com加入腾讯和北京电视台，邀请北京电视台主持人龚宁和强势演员杜奕衡介绍食品、厨具、礼品等20多种商品，同时讲解无形文化。客人和产品都被称为“既有才华又美丽”，在线观众人数超过30万，在带来商品方面取得了相当大的成就。

此外，同日，天津市文化旅游局启动了“非传承、健康生活”主题活动和天津非物质文化遗产购物节开幕式。天津泥人张、杨柳青年画、香河波波、芦台春酒等20多个地方非物质文化遗产品牌，使三小时直播高潮迭起。古色古香的传承人肖桂森和快板书的传承人李表演了活棋和鼠宝，将原本停留在文字中的无形概念生动地呈现出来。

随着人们对非物质文化和产品意识的不断提高，特别是许多老品牌在产品上的创新，非物质文化在新时代也显示出日益强大的消费“流”潜力。首届非物质文化遗产购物节与京东618之间的精彩火花不仅点燃了消费者的热情，也加快了非物质文化遗产融入公众生活的步伐。

来源：搜狐微门户