数字化开启供给侧改革新局面 京东618 3C家电塑造激活消费新范本

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6月18日，以“不辜负每一份爱”为主题的京东618媒体开放日在京东集团总部演讲厅隆重举行。半个多月来，京东3c家电各大类迎来了全民支持，创造了产品销售、品牌增长和消费释放的浪潮，创造了全行业参与、全渠道布局、全类增长、全民积极参与的年中消费狂欢，在经济复苏的关键时刻，再次呈现出具有超常潜能的“京东618现象”。

在这次会议上，JD.com分享了今年6月18日期间的销售数据和消费趋势。尤其是c2m反向定制销售和创新技术刺激了新的消费需求，成为品牌突围的新出路。以电脑数码为例，在6月1日开业的半个小时内，京东c2m反向定制HP War 66系列的营业额比上个月增长了21倍；在手机方面，6月12日，每天3000元的5g手机更受欢迎，红米k30pro赢得5g销售冠军；在家电方面，6月10日，由京东独家定制和奉献的荣耀智能屏幕x1 55英寸成为京东618电视类别累计销量和营业额的第一个双冠王。京东大数据研究所首席数据官刘辉在现场表示，中国经济增长依然广阔，而科技创新的作用日益明显，这也将成为开辟新品牌的有力途径。

创造品牌硬核内生增长、新技术、新消费力

作为疫情防控正常化后的第一次全国性推广，JD.com 618全球年中购物节寄予厚望，成为无数品牌寻找增量的突破口，激活了长期被压抑的消费者消费力，单纯低价所发挥的作用逐渐被质量和个性化带来的满足所取代。随着消费的新变化，JD.com和品牌所有者需要从设计层面满足用户在新生活场景中的新需求，如注重养生、注重高效办公、对5g产品好奇等，从而为消费复苏注入新的活力，为品牌和行业赢得新的增长点。

京东发布的调查报告显示，在受访用户中，拥有庞大的5g手机用户群，分布在18至36岁之间，90%的用户更喜欢京东平台，而不是购买5g手机。大浪潮用户倾向于购买5g手机，这促使提前规划该领域的品牌所有者实现销量的井喷。京东618首日，京东5g手机销量较去年首日11.11增长14倍。6月12日，redmi k30 pro赢得5g销售冠军。

同时，远程在线办公、在家健康生活等新趋势的出现和加强，也推动品牌所有者适应消费发展，通过不断的产品优化和升级提高用户的生活质量，探索品牌的内生增长动力。例如，6月10日，灭菌冰箱和洗衣机在第一个小时的营业额同比增长了五倍。6月11日，计算机数字分类日，智能手镯成为新一代消费者的新宠，销量同比飙升590%。一年一度的新产品mi band 5在一分钟内超过10，000台。此外，融合旗舰智能云会议、海量应用和超级智能平板电脑的“新办公物种”——华为企业智能屏幕(Huawei Enterprise Smart Screen)于6月11日亮相，吸引了大量用户种草，销量较首日增长10倍。

数字化加速供应侧改革c2m逆向定制热销

许多品牌厂商在京东618年获得了最大的增值，这是京东开放优势资源帮助品牌升级和转型的良性效应。但是，在长期的合作过程中，依托京东在技术、资源、渠道和基础设施等方面的核心优势，推动品牌所有者实现以用户为中心的产品生产数字化转型，是抵御外部风险、持续获得增量增长的重要途径。

对于新时代的用户来说，消费不再一样，突出自己特色的产品更有吸引力。对于品牌来说，新技术的应用不是闭门进行的。洞察用户的想法和需求，以及为特定消费群体定制新产品的生产，正成为持续新增长的趋势。仅在618年期间，作为最早的c2m企业之一，JD.com就利用c2m逆向定制模式帮助大量品牌为用户定制产品和设备。京东大数据显示，6月1日至6月4日，c2m产品销量同比增长2.6倍，尤其是北京手机首日销量同比增长8倍以上。

充分利用京东技术、大数据等。分析用户的消费需求，生产出用户需要的产品，这也使得该品牌新上市的新产品在短时间内成为用户中的流行明星。光荣智能屏幕x1是光荣与京东经过10个月的合作创造的一款超爆新产品。截至5月31日，新品预售总量超过5万台，6月10日，在销量和营业额上也成为京东618电视类的双冠王，助推荣耀从6月1日至6月10日成为京东电视类的第一品牌。与此同时，截止6月14日，京东和海尔专门为“高温模式”定制的hc系列爆款京品空吊井上柜机的营业额较前7天增长了4倍。

近年来，消费者变得更加理性，不再盲目追求品牌和新产品，这就要求品牌制造商在产品研发、设计等方面做出努力。，以激活巨大的国内消费市场。京东作为一家基于供应链的技术和服务企业，凭借其在技术和大数据方面的长期优势，已经成为品牌所有者提升产品和销售的有力帮助。2020年，在京东618的家中，这一领先优势也带动了3c和家电行业高品质消费的释放，加速了经济复苏。

来源：搜狐微门户