500多个总裁走进京东直播间 京东直播618凭什么C位出道

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6月18日，京东618全球年中购物节圆满落幕，累计订单超过2692亿。首播618“C”的京东直播也迎来了历史性的突破:6月18日，开放日的头两分钟，货物交付量突破1亿元。6月1日至6月18日，京东直播建成31个品牌直播室，商品交付额超过1亿元人民币，167个品牌直播室，商品交付额超过1亿元人民币。惊人的成绩也使得京东现场秀在此次618推广中的C位置亮相，一个富有想象力的“品牌营销领域”慢慢打开。

500位总统走进京东直播，不仅仅是带来商品

618全国嘉年华期间，格力电器、tcl、美的、戴森等知名品牌的500多位企业总裁走进了京东客厅。50多位国际知名品牌总裁和460多位国内品牌总裁组成了“ceo日集团”，以京东生活为618的主战场，展开了一场轰轰烈烈的品牌大战。

在京东的直播室里，总裁们有许多自己的产品珍品，甚至比直播网red更有优势。例如，在Dyson Live Room，Dyson大中华区总裁郭朗建立了一个大规模的评估领域，让消费者一目了然地了解Dyson的领先技术和品牌设计理念。总统们的解释雄辩而精彩，这不仅刺激了用户的购买需求，也使他们对品牌的内涵有了更深的理解。由此可见，京东总裁的直播不仅仅是简单的带货直播，还比普通的电子商务直播增加了更多的品牌元素。总统为自己的品牌代言，并热情地向用户输出品牌价值和理念，这比自己带来商品更值得关注。

在2020年创业困难的时候，品牌首席执行官们也在抓紧直播的工具，为在线品牌营销开辟新的渠道。在这场营销大战中，京东生活成为所有品牌的共同选择，不仅因为京东拥有更多的高净值人士，以及优越的渠道和整合能力，还因为京东的商业心态与各大品牌相契合。

京东直播表示，直播主要不是带来商品，而是帮助品牌商家做出购买决定和营销场景。京东生活始终以平台营销为导向，以用户需求为导向，与品牌诉求紧密相连。京东直播更加注重内容的质量和专业化，创造了“平台+品牌+用户+专业内容”的直播生态。

“京东伟业”的直播不仅是为了带来商品，更是一个给品牌带来无限可能的营销领域，这是品牌所喜爱的，也是京东生活在618中脱颖而出的关键。

京东优质直播，成为品牌和用户之间的桥梁

在疫情的影响下，电子商务直播变得流行起来。

虽然说“一切都可以直播”，但电子商务直播的形式是一样的。疯狂促销、打破底价、热卖主播给用户制造认知错觉，使得许多消费者将直播等同于低价、促销和廉价，对电子商务直播也产生了持久的影响。

对于品牌而言，促销直播似乎在短期内刺激了低价消费，但从长期来看，这是品牌的严重损失，这将大大降低空.的品牌溢价就电子商务直播而言，从长远来看，它将不断消耗消费者宝贵的注意力，不利于直播生态的长远发展，最终使直播成为下一个“电视购物”。

京东的内容生态负责人张国威认为，将直播视为拒绝商店绝对不是一种主流或正常的状态。在京东直播方面，我们始终从平台的角度来引导行业的方向，强调直播的高质量内容，把它当作一个“营销场”。

在京东618期间，各大品牌的总裁在直播室进行了一场看似简单的直播。事实上，京东生活已经做了很多努力。从现场、演讲等方面，京东现场结合品牌特色精心策划。因此，观众可以跳出一个单一的客厅场景，来到品牌的线下体验商店；总统们不再疯狂地喊“买就买”，而是理性地与用户交流品牌概念。

通过现场营销的方式，我们可以获得更深的品牌认知度，自然形成销售转型，这是京东现场一直努力的方向。

因此，当很多人在讨论直播是否是泡沫时，京东直播从来不担心高潮过后会发生什么。因为京东一直以长远的眼光来规划直播，坚持多方合作，精细化运作，优质内容，扎扎实实沉淀和保留用户资源，寻求品牌的长远发展，以期成为未来强大的营销平台，推动品牌营销的直播。

对于京东直播来说，618 c今年的亮相只是一个开始。未来，JD.com直播也将坚定不移地赋予品牌权力，实现与商家品牌的真正双赢，成为直播健康生态的推动者。

来源：搜狐微门户