媒体直播真带劲儿！

本篇文章2046字，读完约5分钟

在《人民日报》的新媒体“湖北订单”系列中，直播了湖北团圆饭，网红主播播放了湖北特色美食热干面。

图片来自网络

慢速直播、虚拟现实直播、公益直播、商品直播、综艺直播...《人民日报》等多种媒体已经渗透到直播领域，积极探索媒体整合发展的新形式和新模式。直播技术使媒体内容更加丰富多样，媒体带来商品的效果也非常鲜明。

内容更加丰富

中国工程院院士李兰娟作为见证人，钢琴家狄云演奏婚礼进行曲，全体明星组成“云伴郎伴娘团”送上祝福...近日，人民日报新媒体主办的“百云新人抗疫集体婚礼”在网上直播，引起广泛关注，累计观众人数超过5000万。此前，由《人民日报》新媒体主办的“向白衣天使致敬”慈善云音乐会(一场身临其境的在线直播演出)也获得了好评，观看人数超过9000万，总次数超过1.2亿次。

“中国2020年珠穆朗玛峰海拔测量登山队”于5月27日登上珠穆朗玛峰顶峰，开始“测量珠穆朗玛峰的高度”。新华社推出了虚拟现实直播、高清直播、航空摄影、三维视频等一系列媒体报道，全方位、多维度、立体地呈现了“测量”珠穆朗玛峰的过程。网友们欢呼雀跃:“我第一次如此沉浸其中。体验大自然的壮观令人惊叹！"

年初，中央广播电视总台“中央录像”开始了一系列无剪辑、无解说、无音乐的慢直播“与疫情赛跑”，并对火神山医院和雷神山医院的建设过程进行了全高清直播。这个600小时的慢速直播吸引了超过1亿的网民作为“云管理员”一起观看。

专家表示，在媒体融合深入发展的关键时期，主流媒体顺应新时代发展趋势，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体传播方式，不仅可以打造高质量、丰富多样的内容，还可以激发受众参与传播的热情，以更新鲜的方式传达主流价值观，实现传播价值、用户价值和社会价值的双赢。

媒体带来的商品更可靠

目前，现场送货正成为帮助穷人和农民的一种新模式。许多媒体都计划了灵活多样的直播活动，以帮助经济复苏，有效促进农产品销售。作为媒体管理变革的一种尝试，直播给媒体带来了流量和人气。

人民日报新媒体近日推出了一系列“为湖北下订单”的公益直播活动。在4小时的现场直播中，红烧鸭脖、小龙虾、名车等46款商品瞬间售罄，每款游戏成交额超过2亿元。在新华社主办的“市长秀你湖北”现场直播中，湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市和恩施土家族苗族自治州的五位省长参加了现场直播，推荐当地特色产品。据报道，直播带来了58万件商品，总销售额超过2426万元。

"主流媒体现场销售的优势在于它具有很强的可信度、影响力和传播力."四川大学文学与新闻学院教授王延龙表示，主流媒体长期以来积累了品牌意识，通过认可直播的信任度，可以获得消费者的认可。同时，许多主流媒体已经或可以动员有影响力的人参与直播，通过更密切的互动与用户建立亲密和信任，从而更好地输出品牌价值。

6月6日，“央视标兵”(央视主持人康辉、朱广权、沙贝宁、尼玛蒂)和北京电视台主持人春妮联合进行了商品现场直播，推介北京和湖北的特色商品和科技产品，此次直播总销售额近14亿元。"中央电视台主持人的现场直播真的很有趣，每个人都很有才华！"今年4月以来，央视先后推出了一系列公益直播活动，从《与齐》(央视主播、网络红人主播)到《无人能挡我下订单》(央视主播欧阳、演员黄秋林)，再到《央视男生》，不断刷新观众对新闻主播的形象认知。据业内人士透露，“朱晓沛奇”将现场直播与商品相结合，象征着传统媒体与新兴产业的碰撞与融合。

综艺直播更有趣

“青岩石船的名字取自‘鹤庆海曙’，表达了好天气、好国家安全的美好含义。”6月12日，北京卫视和京东在颐和园开始了综艺节目。北京广播电视台的负责人从一个名叫“端午节”的龙船粽子谈起了颐和园著名景点青岩石船。据报道，这场3小时直播的综艺节目带来了价值2.86亿元的商品。与以往只带商品的直播模式相比，这种直播更加多样化和内容化，带商品只是一种“辅助材料”，对消费者来说更有趣。

湖南卫视近日推出中国品牌推广直播节目《从美丽开始》，以“文化商品”的形式赋予中国品牌更深层次的产品内涵；东方电视台把现场直播变成了综艺节目。《极限挑战》的嘉宾雷佳音和岳云鹏，以及《网络红人》的主持人威亚，在节目中发起了“有货才艺大赛”，歌舞、相声和说唱轮番上阵，将现场直播场景变成了“综艺节目”，让观众可以观看节目和下单购物。

北京交通大学语言与传播学院副教授温表示，随着主流媒体的不断探索，“货真价实”的综艺节目、晚会、电视剧等也在不断涌现。呈现出全新的节目风格，让观众享受购物的乐趣，感受内容创意的神奇与魅力。

当然，也有人质疑:如果主流媒体介入直播并带来商品，过度的商业氛围和娱乐氛围会不会影响媒体多年积累的公信力？王延龙认为，媒体在直播中应注意产品质量和售后保证，避免因产品问题损害媒体形象。

“有必要提醒媒体，现场直播的目的应该明确，产品应该精心挑选。售出的商品不仅要满足媒体本身的定位，还要满足公众的期望，同时让买家得到实惠。”中国传媒大学新闻学院教授方逸华说。

来源：搜狐微门户