直播热潮下虚拟主播备受热捧 多家公司已经提前卡位

本篇文章3108字，读完约8分钟

2019年是直播带来突破的一年。魏雅和李佳琪成功地走出了圈子，登上了时尚杂志的封面，杂志看起来像是星形的。直播作为一种新的营销和销售渠道也开始受到重视。在疫情期间，携程梁建章、格力董明珠、威来汽车李斌和百度李彦宏等企业家陆续出现在直播室，为他们的产品带来新产品和销售商品。

步入物尽其用、人尽其才的时代，站在塔顶的是每天销售额超过27亿元、10亿元的威亚和李佳琪，市场上甚至出现了一批电子商务实训室，试图复制李佳琪的速度和奇迹。然而，问题在于现实生活中的人们会随身携带物品，而李佳琪的直播厅曾因小助理的离开而被粉丝们评价为“不像原来的李佳琪”。此外，由于口误和翻车事件，李佳琪多次被推到微博上进行热门搜索，名声不一。

相反，在直播行业取得长足进步的虚拟主持人完美地解决了这个问题——他们可以被复制和控制，他们不需要面对李佳琪“一天不敢停播”的焦虑和体能上限，甚至可以避免直播中出现的人崩溃、口误等不可控制的因素。五一期间，拥有187万粉丝的虚拟歌手洛天依第一次来到淘宝Live Room，为鲍什&隆布、美的和欧西坦等品牌带来跨界商品。在那一天，在线直播的观众人数高达270万，赢得了市场认可。

事实上，起源于人工智能和增强现实技术的虚拟锚更本质上表现为文字、图像、声音和动作的人工智能，这种人工智能在早期受到生产成本高的限制，无法推广。近年来，随着人工智能技术的发展，出现了一批技术服务提供商，如iFlytek和Image Spectrum Technology，解决了从0到1的技术难题。虚拟锚突破了技术门槛，开始普及。

与2016年的网络直播热潮不同，现场直播进行得很顺利，这不仅体现在主持人的角色上，还体现在各种平台积极参与现场直播——除了电子商务现场交付，还包括官方媒体和视频软件。内容平台开始引入虚拟主机和虚拟锚点来制作内容。银行、旅游、法律等行业的企业纷纷引入直播技术，一系列虚拟客户服务、中介、导购、导游和律师应运而生

与直播一样，它是内容、技术和平台的多方串联。这不是一个大市场。拥有丰富内容和深厚技术积累的玩家将获得第一个机会，率先破洞。

虚拟人脱离圈子

虚拟技术正以前所未有的速度覆盖我们的生活和工作。虚拟偶像洛天依、无声酱、阿娘生活在淘宝网，颤音、快手直播，直接实现虚拟技术；在2019年央视春晚上，虚拟主持人“肖”和“朱晓欣”吸引了观众的目光。

无论是内容创作还是商业销售，雅俗共赏、应用场景多样的虚拟人都取得了不错的成绩，赢得了各大平台的青睐:在4月份的“淘宝生活麦克机构大会”上，淘宝生活宣布将重点关注四大麦克轨道。将支持辅助轨道中的虚拟锚。5月，颤音将在“袁琪学院”推出，以“短片创作+现场直播挑战”的形式鼓励二次创作

如果按形式来划分，虚拟人物在中国的应用主要体现在两个方面:一是内容创作，如动画、影视剧等，以及以虚拟人物为ip的衍生创作，迎合了中国Z代崛起下二次文化的蓬勃发展。iQiyi发布的《2019年虚拟偶像观察报告》显示，2019年中国二级用户规模达到4.9亿，其中包括3.9亿通用二级用户和1亿核心二级用户。

第二，工作替代，如虚拟人物现场销售商品，广播新闻，智能客户服务等。与内容创作相比，此类虚拟人物需要强有力的技术支持，以满足实时性高、响应性强的呈现，达到“假装真实”的画面效果。这些虚拟人取代了过去的现场主持人、现场主持人和现场客服，不仅可以有效避免真人工作过程中的口误、疲劳和高成本问题，还可以实现行业内的大规模复制，并可以根据需要进行差异化的个性设置。最典型的例子是虚拟锚。自称“第一个虚拟优酷”的绊爱以一个可爱的形象吸引了大批粉丝。除了YouTube，他在B战中也有超过100万的粉丝；虚拟主持人回夜月被设定为毒舌，喜欢与其他虚拟主持人互动，充满活力的人物；猫宫ひなた被设定为一个懒惰的游戏大师。

二级虚拟主持人用IP(+)技术在泛娱乐领域打开了一个缺口，而更多的传统媒体组织已经开始使用虚拟主持人来取代重复的新闻广播。在2019年世界制造业大会上，iFlytek旗下的人工智能虚拟主播“小青”亮相。它不仅有高价值的外观，而且有美丽的声音，熟悉各国的语言。它可以实现实时翻译、实时播放、虚拟托管等场景。

此外，iflytek与心香科技合作推出虚拟主机“康辉”。前者通过语音合成技术合成和模拟康辉的声音，后者通过faceunity的p2a和虚拟图像驱动技术设计康辉的图像和交互。2018年5月，央视13套的专题报道《长江直播》中，“康辉”机器人完成了与记者现场对话、绕口令等多项任务。

电影科技也探索了创新的报道模式，如虚拟演播室和媒体虚拟主播。通过人脸识别、行为识别、物体检测、场景识别、自然语言技术、人脸特征提取、人脸重建、情感传递等多种前沿技术。根据指定的字符，结合文本或语音，自动生成动态逼真的嘴形，同时合成自然流畅的面部和全身运动图像。据报道，视频科技正与大型媒体合作开发人工智能主播。

技术深耕机

如果我们追溯一下，虚拟锚点最早可以追溯到虚拟主机时代。2001年，英国pa新媒体公司推出了世界上第一个虚拟主持人“Ananova”，三年后央视推出了中国第一个虚拟电视主持人“小龙”。这些主持人高大完美，可以单独主持节目，但他们在流畅性、时效性和制作成本上存在不足，无法与真正的主持人相比。

为了解决这些问题，人工智能跟踪企业采用了自己的方法，提出了许多方案。例如，主流玩家经常采用多模态融合生成技术，这需要在准确性和及时性之间进行折衷。为此，视频科技开发了一个虚拟锚点自动编辑生成系统，实现了虚拟锚点的低延迟流式生成。该方案通过口型生成方法和人脸渲染技术提高了虚拟锚点合成的准确性和清晰度，通过低延迟优化技术显著减少了生成时间，满足实时和半实时应用需求。

这项技术不仅突破了门槛，而且随着5g新基础设施的登陆，虚拟锚获得了大量的应用前景和市场青睐。以传媒业为例，它大大简化了策划、编辑、主持、制作等一系列工作，提高了播出效率。虚拟主持人的表情、方式、形象和动作也非常接近真实状态。在虚拟演播室中，通过在媒体中输入字符，可以制作相应的音视频内容，并且音视频输出容易完成，从而达到快速制作内容的效果。

此外，由这种流行病引起的人工智能热潮将会持续发酵很长一段时间。对于媒体而言，在疫情期间频繁使用的疫情报道机器人、数据新闻机器人、现场直播分条机器人、海报视频机器人和字幕生成机器人，不仅可以在短期内缓解生产焦虑，还可以在更长的时间维度上促进行业转型。以虚拟主播为例，在过去，虚拟主播是媒体蛋糕上的糖衣。然而，疫情的爆发导致大量媒体工作者被隔离或无法上岗，因此虚拟广播和托管成为必要。

另一方面，短视频和直播的出现给企业带来了转型出口，拥抱新技术将从积极转变为必要。对于技术服务提供商来说，这将是一个重要的机会。iFlytek和视频科技等行业领袖、大型媒体和企业之间已经形成了强有力的联盟，一些中小型技术服务提供商也开始出现。

在这个过程中，头部和中间的尾巴有自己的重点。例如，iFlytek专注于音频，主要为虚拟主持人提供语音方案支持。然而，视频科技一直擅长视频能力，更擅长捕捉和制作人的动作、图像和表情，因此在成像领域有很强的落地能力。强大的一般技术能力使领导者能够覆盖多个行业，而中端玩家由于资源有限而专注于单个行业的单点突破。

一种预测是，随着技术和内容的不断整合，未来技术服务提供商和内容提供商之间的联系将会更加紧密。在此之前，领先的技术服务提供商将凭借其丰富的经验和技术积累获得更大的内容议价能力，并在“技术+内容”双塔结构下获得先发优势。

来源：搜狐微门户