国内首份直播电商规范：直播电商新业态需要新的规范

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目前，淘宝直播推动的商业升级正在席卷全社会。作为一种新的电子商务模式，直播电子商务的健康发展需要新的行为规范。

6月24日，中国广告协会发布了中国首个网络直播营销行为准则，全面界定和规范了电子商务直播中的各种角色和行为。据悉，该守则将于7月1日起实施。

记者了解到，这次由中国广告协会制定的《网络直播营销行为规范》是中国第一个针对直播电子商务的专门规范。

根据该守则，现场电子商务是一种新的形式，它在促进消费扩张和提高质量以及形成强大的国内市场方面发挥了积极作用。然而，在快速发展的过程中，需要新的规范来促进其进一步健康发展。

具体而言，《守则》规定了商家、锚、平台和其他参与者在实时电子商务活动中的权利、义务和责任。同时，《规范》也回应了当前直播电子商务发展中存在的一些问题，引导各平台加强业务制度和规则建设，为直播电子商务创造良好的消费环境。

由于实时电子商务是一种新的格式，并且相关规范具有创新性，因此在行业中没有可供参考的先例。

在制定过程中，在相关部门的大力支持下，在现有法律框架的基础上，中国广告协会充分吸收了消费者组织、机构和行业人士的意见，努力与政府监管和行业发展方向保持一致。

中国广告协会相关人士参与了《规范》的起草，认为《规范》将对其他格式的健康发展起到引领作用，也为政府部门的执法监督提供参考。

目前，在直播电子商务领域有很多参与团体。此前，中国消费者协会对现场电子商务进行了权威调查，发现在标准化电子商务平台上开展的现场电子商务活动中，消费者满意度遥遥领先。例如，淘宝生活在消费者满意度方面排名第一。

业内人士认为，该守则的发布将有助于全社会共同推动电子商务新业态的高质量发展，更好地保护消费者的合法权益。

来源：搜狐微门户