立规矩、补税款，一个不能少 建章立制将助直播电商正本清源

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今年的618，商品直播成了一道亮丽的风景。在直播电子商务普及的背后，行业“建立规章制度”的步伐也在加快——浙江网络商会发布了第一个直播电子商务行业标准，并叠加了“许多家电企业收到了国家税务总局下发的‘风险自查提示’”的消息。业内人士认为，直播电子商务的相关法律制度和监管措施正在完善，采取多种措施有利于直播电子商务的源头和长远发展。

定下规则，你会先告诉我真相

6月17日，在杭州举行的“实时电子商务行业治理论坛”上，浙江省网络商务协会发布了《实时电子商务服务规范(征求意见稿)》，这也是中国第一个实时电子商务行业标准。从现场电子商务生态系统和产业链的角度出发，根据现场电子商务的不同参与角色，建立了主体资格、亮证、业务和锚入审核、规则制定、现场监控、违法处置和消费者权益保护等全过程的标准体系。

在现场电子商务行业的规范治理中，国家市场监管总局发展研究中心副主任谢东伟指出，要处理好几个关键问题:一是发展与监管的关系，监管是为了更好的发展；二是做好法律法规的修订和宣传教育工作；第三，依靠科技手段加强监管；四是建立保护消费者利益的行业规范，特别是建立锚的行业规范。

北京字节跳动科技有限公司法律总监程艳认为，不同平台所提供服务的差异和控制应该加以区分和规范。

“自查加补税”，你出来混的时候总要还钱

与直播电子商务的“制定规则”相对应，应考虑国家税务总局要求对许多电子商务进行自查和退税。

近日，不少家电企业收到国家税务总局发出的“风险自查提醒”，提示相关企业存在销售收入少计的风险，需要补缴税款和滞纳金，自查结果通过电子税务局反馈。

此举被认为是提醒商家在网上销售商品时低估业务收入的风险。具体来说，在电子商务平台上开设网店的企业需要补缴由税务机关申报的销售收入与电子商务平台统计的销售收入之间的差额所产生的增值税和企业所得税。分析师指出，这是受到批评的直播电子商务的“单一法案”。

电子商务“计费”是众所周知的行业潜规则，这是每个人长久以来都默认的。随着现场交付的兴起，电子商务交易数据的计费和真实性问题日益严重。明星、企业家和网络红人有点热，他们在现场直播中带来商品，每个环节都有数百万和数千万的观众，营业额达数亿元。在这些夸大的数据背后，刷账单、刷数据和刷风扇等灰色行业正在蓬勃发展。

据分析，如果税务部门以单笔收入作为实际业务金额进行计税，参与检查或自查的电子商务企业必然会补税。电子商务纳税是大势所趋，今年或许有可能开门，但这种“风险自省”不可避免地会带来“敲山震虎”的效果。

建立一个章节和建立一个系统有利于清理源头

今年的直播非常受欢迎。根据调查，近90%的受访者有过现场购物经历。受访者最关心的是商品的质量和价格，其次是品牌、销量和锚的受欢迎程度。最大的担忧是商品的质量，其次是缺乏售后保证、虚假宣传和欺骗性流行数据。这些方面也是直播电子商务需要监管的地方，建立规章制度的重要性凸显出来。

浙江网商协会发布的《规范》和国家税务总局发布的《自查补税》一是针对行业整体行为规范，二是针对行业“不良习惯”。对于直播电子商务的监管来说，这只是一个良好的开端，后续的监管措施还需要跟上。

专家建议，对于新形式的直播电子商务，应该在监管过程中创造一种新的监管模式，既能发挥更好的监管效果，又能给行业带来最小的损害。

总的来说，实时电子商务现在就像一棵小树。如果一棵小树想长得又高又壮，它需要不断修剪。只有这样，它才能充分享受阳光和雨水。我们现在需要的是一个合格的“园丁”和一个利用它的工具。只有通过建立规章制度，我们才能帮助电子商务走得更远、更好。

来源：搜狐微门户