第三方报告揭秘京东618大商超主场优势：“供应链+直播”成助农扶贫关键推手

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今天，Outeo咨询发布了《2020 618网上零售市场调研报告:全国人大在疫情后推动的第一次“质量+服务”全面升级》(以下简称“报告”)，并对今年618期间各电子商务平台的推广活动进行了数据分析。《报告》称，随着电子商务平台的推广，直播带来了全方位的商品，推动了农产品的向上运动，成为“精准扶贫”的新引擎。

作为全国各大渠道的龙头平台，JD.com大商超从2016年初开始实施电子商务精准扶贫计划，并在618期间推出“百强县令直播”，开辟农产品上游入口，宣布全面升级“京信助农”品牌，推进品牌发展，推出一系列惠农措施。凭借其供应链基础和对扶贫和农业全链资源的长期投资，JD.com大商超为电子商务平台树立了“以工促农”的新典范。

受疫情影响，农产品价格上涨

受疫情影响，全球消费行业将在2020年遭受重创。据奥拓咨询公司的报告，从1月到4月，社会消费品零售总额达到106758亿元，同比下降16.2%。与此形成鲜明对比的是，随着线下超市和其他渠道的经济萎缩，网上零售，尤其是实体网上零售，出现了反向增长。

例如，6月18日，京东超市开业前10分钟，整体营业额同比增长500%；开业一个小时后，7fresh在线的新品营业额也同比增长了240%；从6月1日到18日，京东7鲜的营业额同比增长100%。

在疫情对各行各业的持续影响下，“县长带货直播”已成为一个引人注目的经济热点。在全国商品直播的浪潮中，京东超市和数百位县长成立的“直播天空集团”无疑是一个特殊的存在。

京东618期间，京东超市推出“百强县令直播”，并邀请政府官员进入直播室为当地农业特产带货:6月2日，望江县委常委、副县长王世平首播《安徽生态大米成交量比上个月增长20多倍》；6月5日，黑龙江省武昌市大米办公室副主任张野介绍了武昌大米，销售额比上个月增长319%；6月9日，巴彦淖尔市临河区委副书记、区长张如虹签署河套面粉销售平台，销售额超过340万元；6月12日，山东沂蒙花生产业带在直播中实现营业额190多万元。

随着京东超市与政府官员的“强力合作”，全国各地的优质农业特产纷纷出现，有力地推动了农产品的上涨。京东618不仅是一个消费之家，也是一个帮助农民、帮助穷人的新家。

帮助农民帮助穷人，从电子商务开始

报告还指出，农产品电子商务作为帮助农业和帮助穷人的有力推动者，正在发挥越来越重要的作用。特别是在加强农产品电子商务基础设施建设、加快农产品标准化进程、加强农产品品牌建设、加快农产品上行等方面发挥了积极作用。

与其教人们钓鱼，不如教他们钓鱼。京东超市依托“供应链+直播”的优势，真正帮助农民、惠及农民，同时为贫困地区打造“造血扶贫”的可持续发展新模式。

在“百强县令直播”背后，京东超市依托京东平台强大的供应链和高效的物流网络，推动产业帮扶、农业帮扶:与武昌市政府共同打造武昌大米标志性产品管理标准，提升武昌大米。品牌的核心价值，打造高品质、高信誉的优质农业“金字招牌”；继续向河套面粉注入营销和供应链资源，开展线上线下全渠道多领域合作，创造新的销售增长极；与中粮涪陵门联合推出“沂蒙互助扶贫计划”，联合建立“花生仁油合作联合基地”，通过深加工提升农产品附加值，帮助沂蒙老区人民准确脱贫。

在平台产品销售火爆的情况下，JD.com大商超为促进区域经济发展和农村振兴提供了帮助和大量资源。以扶贫和农产品专项扶持措施“京信扶农”战略为例，未来三年京东大商超将集聚京东集团的全平台、全渠道资源，包括京东超市、京东七鲜、京西、京东生活、京东穗、京东农场、京东物流、京东数码分公司、京东智连云等。，创建数百亿个流动池，培育100万个农业电商，建设总计1亿个京东物流，将在全国530多个农业特产区布局，创建一个新的物流基础设施，致力于最后一英里的农产品，并最终实现50%以上的农民收入增加所涵盖的“京信助农”项目。

来源：搜狐微门户