2020年BrandZ全球品牌百强发布 海尔以唯一物联网生态品牌再次上榜

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伦敦时间6月30日，世界最大的通信集团wpp与其子公司凯都联合发布了“2020年百佳品牌最具价值全球品牌”榜单。受COVID-19流行病的影响，今年它首次在网上发表。

在今年的榜单中，美国品牌占据“半壁江山”，其中亚马逊排名第一，苹果、微软和谷歌分别排名第二至第四。中国军团排名第二，选出了17个品牌，比去年多了两个，其中阿里巴巴和腾讯分别位列世界第六和第七。值得注意的是，海尔作为唯一的“物联网生态”品牌，连续两年入选brandz全球100大最具价值品牌之一，全球排名从去年的89位上升到68位，跃升21位，实现了生态品牌的持续领先。

重新进入名单，继续引领物联网生态品牌

与其他品牌价值清单不同，brandz是唯一包含消费者意见的品牌价值清单。消费者的日常购买决策会影响品牌在列表中的位置，这代表了消费者对特定品牌的偏好，在全球品牌领域处于领先地位。

在今年的榜单中，brandz通过Bloomberg数据库仔细分析了各公司的财务和经营业绩，并估算了品牌在推动企业收入增长和增加企业市场价值方面的价值。

就品牌价值而言，前100名品牌的总价值达到5万亿美元，比去年增加3000亿美元，增幅为6.4%。其中，亚马逊排名第一，而苹果、微软和谷歌分别排名第二至第四。由于家庭锻炼需求的增加，加拿大运动休闲品牌lululemon的品牌价值增加了40%，成为增幅最大的100大品牌之一。

从中国品牌的角度来看，共有17家中国企业入选，去年入选的华为、海尔、阿里巴巴和腾讯等15家企业今年仍在上市。其中，海尔去年成为品牌历史上第一个也是唯一一个生态物联网品牌，今年再次被选为唯一一个生态物联网品牌，排名从去年的89位上升到68位，增加了21位。此外，颤音和中国银行这两家公司也进入了榜单，进一步扩大了“中国军团”的规模。

每年，brandz都会向100大品牌中的极少数品牌颁奖，以表彰他们在品牌建设方面的杰出成就。今年，brandz授予海尔这一荣誉——世界首个“物联网生态品牌”，被业界认为是“吹响了物联网时代生态品牌战略方向的号角”，显示了海尔在这一领域的持续领先地位。

大卫，wpp欧洲、中东、非洲和亚洲商店的首席执行官，布兰德兹和巴伐利亚集团的主席？罗斯表示，brandz榜单只包含最有价值的全球品牌，而海尔作为榜单中的第一个“物联网生态品牌”，代表了品牌持续进化的深远时刻和品牌在生态系统框架内的重要性。“在一个快速变化的世界里，海尔的一对一模式应该被所有品牌学习和借鉴。数字化、连接性、灵活性、伙伴关系、快速平稳的分散决策以及与用户的密切联系将是成功的关键。”

双赢进化，创造无尽的热带雨林生态

凯文。凯利曾经说过:“所有的公司都是生来注定要死的，所有的城市几乎都是不朽的。”

城市就是生态，海尔通过不断颠覆性的创新和改革，创造了无尽的热带雨林生态系统。

生态品牌的定义是“共同进化的自生新物种”。

海尔在去年举行的“第三届一对一模式国际论坛”上，正式发布了cosmoplat工业互联网平台的中文名称——kaos。

Kaos是海尔自主开发的具有中国自主知识产权的工业互联网平台。自2012年以来，海尔进行了数字化、智能化和网络化的转型；到2017年，海尔正式成立公司，打造工业互联网平台；2019年，中文名“kaos”正式发布，显示了海尔不断加强生态布局的决心。

考斯是希腊神话的混沌之神，被称为“万物之母”。海尔将其命名为kaos，赋予了其更深层次的品牌内涵:在物联网时代不断培育新物种，创造共享面向未来的新物联网生态，打造全球领先的物联网生态品牌。

海尔卡奥创造了一个服务社会的母平台，不仅成为了联系的枢纽，也成为了资源配置的核心，实现了所有要素、整个流程、整个价值链的全面联系。目前，平台培育了建筑陶瓷、旅游汽车、农业等15个产业生态，并在全国建立了7个中心，覆盖全国12个地区，在20个国家进行了推广和推广。

海尔通过打造生态品牌，让每个参与者搭建平台，分享成果，成为交易者和合作伙伴。目前，kaos已经领导了由iso、ieee和iec三个国际标准组织制定的全球大规模定制标准。2019年，海尔的kaos平台被工业和信息化部认定为十大跨行业、跨领域的工业互联网双跨平台之首。根据美国著名的咨询机构forrester的数据，kaos在工业互联网领先领域排名第一。

"产品将被场景所取代，工业将被生态所覆盖."海尔集团董事长兼首席执行官张瑞敏通过案例进行了说明。他说，在人们每天穿的衣服中，如果西装、衬衫、皮带和皮鞋都是名牌，没有搭配就不可能合二为一；或者即使匹配，也不符合一个人的气质。因此，有必要从用户的角度进行设计和组合，以实现用户的无缝体验。

也就是说，物联网时代的产品将不再以孤立的形式出现，而是将产品自组装成场景，根据用户的体验进行迭代，最终会出现新的组合，这就是场景品牌。

为了满足用户的个性化需求，海尔通过工业互联网平台实现了各种元素的主动连接和各生态方的资源优化配置，并为用户提供了N种场景解决方案。在这个过程中，新的生态物种不断涌现，共同进化，实现了更多产业的生态覆盖，打造了生态品牌。

一个人和一个人，在物联网时代创造新的增长引擎

2019年，在海尔成为品牌史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌后，海尔于同年12月26日正式发布了第六个战略阶段——生态品牌。

在物联网时代，海尔连续两年入选brandz全球百强品牌，这有赖于“一对一”模式，这是孕育生态品牌的沃土。

生态品牌的超前布局是海尔在物联网时代的第一步。在物联网浪潮汹涌澎湃的今天，海尔正以“一人一品”的模式为指导，加快场景品牌和生态品牌的布局，打造一片无尽的热带雨林生态。

十五年前，海尔集团董事长兼首席执行官张瑞敏创造性地提出了一种颠覆传统一人一单的管理模式。所谓人与个人的统一意味着人是员工，是用户的唯一价值。当两者联系在一起时，员工的价值就反映在为用户创造的价值中。人和个体的统一是管理的筹码。海尔把一个大企业分解成无数的连锁集团和小企业，把每个人都变成网络上的一个节点。

基于人与个人的统一，海尔在内部激发了制造商的活力，释放了员工的自我驱动力；外部生态张力增强，外部企业赋权，平台不断拓展，生态不断强化。

流行期间，海尔智佳应用上线体验云广播，让用户不仅关注产品，还能产生身临其境的生活体验。与普通的平台直播不同，在体验云直播中，海尔产业和生态各方可以直接面对用户的痛点，实现不同场景的构建，为用户提供解决方案，共同打造生态。

为了满足人们对健康生活的需求，海尔提出了“健康生活”的大健康生态。去年，海尔生物成为青岛首家进入科技板块的企业。今年第一季度，收入同比增长32.74%，海外市场收入同比增长92.6%。

作为全球企业家加速器，海创辉通过开放海尔的资源和平台，创造了共生、交替和再生的热带雨林生态。目前，已有2家上市公司、5家独角兽企业和22家瞪羚企业通过海上创汇孵化而诞生，平台创业成功率为48%，远高于同行业平均水平。

现在，一对一的模式已经成功复制到海尔的跨国并购企业中，如美国的通用电器、新西兰的斐雪派克、日本的三洋电器、意大利的糖果等。，这使海尔建立了国际品牌生态。此外，企业来自世界各地的许多领域，如能源、媒体、文化旅游、体育、金融等。，正在积极学习和复制海尔的一对一模式，以激活企业的活力。

张瑞敏在2020年青岛全球风险投资大会上表示，物联网时代要打造“一人一机”的新增长引擎。

现在，在“一人一品”模式的指导下，海尔连续两年成为品牌榜上唯一的生态物联网品牌，不断刷新品牌历史。未来，在物联网时代创造新的增长引擎的道路上，从未停止创新和变革的海尔将继续颠覆传统，打破界限，勇往直前。

来源：搜狐微门户