华纳音乐IPO：腾讯正在谈判投资2亿美元

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离开9年后，华纳音乐重返资本市场。

6月3日，华纳音乐集团在纳斯达克成功上市，股票代码为“wmg”，发行价为25美元，募集资金超过19亿美元，开盘价为27美元，涨幅约8%，盘中涨幅最大，超过23%，最后收盘上涨20.48%，市值超过127亿美元。

至此，今年上半年美国股市最大的ipo项目已经尘埃落定。

值得一提的是，在华纳音乐ipo前夕，腾讯欲大举投资股票的消息引起了业界的关注。据国外媒体报道，腾讯计划向华纳音乐集团投资2亿美元，交易正在谈判中。就在三个月前，腾讯刚刚斥资34亿美元收购了另一家唱片巨头环球音乐10%的股份。

年收入45亿美元，

流媒体平台带来收入

可以说，流媒体给了华纳音乐ipo勇气。

近年来，华纳音乐的收入逐年增加。招股说明书显示，华纳音乐2017财年、2018财年和2019财年的收入分别为35.76亿美元、40.05亿美元和44.75亿美元；相应财年的净利润分别为2.58亿美元、3.12亿美元和1.49亿美元。

收入主要来自音乐录制、版权转让和音乐发行。其中，音乐录制和版权转让都涉及流媒体，音乐录制是主要收入。2017年至2019年，音乐录制业务收入分别为30.2亿美元、33.6亿美元和38.4亿美元，分别占总收入的84.45%、80.90%和85.81%。

具体而言，2019财年，数字音乐收入总计23.43亿美元，同比增长16%，总收入占52%。在2020财年的第一份季度报告中，收入仍占一半以上。华纳音乐本身曾经说过，“在公司的总收入中，通过授权的数字音乐分销渠道获得的收入比例越来越高。”

相应地，实体音乐业务的收入逐年下降，从2017财年的6.67亿美元下降到2019财年的5.59亿美元。

流媒体在这个时代意味着什么？根据国际唱片业联合会(ifpi)的报告，2018年全球音乐市场收入达到191亿美元，同比增长9.7%。其中，由于付费流媒体音乐收入增长32.9%(付费流媒体音乐占流媒体音乐收入的37%)，流媒体音乐市场收入达到89亿美元，占全球收入的47%

目前，流媒体市场已经成为唱片公司的必败之地。2019年，数据分析平台midia research称，在整个唱片市场，环球、索尼和华纳三大唱片公司的收入占67.5%，其中流媒体占三大唱片公司总唱片收入的50%以上。

然而，许多业内人士担心，传统唱片公司将越来越受到流媒体平台的限制。

9年后，华纳第二次登陆资本市场

这不是华纳音乐第一次上市。

华纳音乐的前身是1929年由华纳兄弟创立的“音乐出版有限公司”。它的主要业务是购买音乐版权，为电影提供廉价音乐。一年后，该公司收购了布伦瑞克唱片公司(brunswick Records Company)，并正式进入唱片业，为音乐巨头的攻击打开了大门。

华纳音乐赶上了好时光。当时，音乐行业正如火如荼地进行着。在这样的大背景下，华纳音乐一路飙升，扩大了自己的领域。1967年，华纳兄弟电影公司收购了大西洋唱片公司；1972年，他购买了elektra noneusch唱片公司，成立了华纳唱片集团；1996年，华纳进入中国音乐界，收购了台湾著名的地方唱片公司——飞碟唱片公司；1991年，梅田音乐加入华纳作为其子品牌。

2001年后，一帆风顺的日子戛然而止。由于互联网的兴起和日益严重的盗版问题，传统唱片的发展正在下滑，全球音乐收入也陷入了长期低迷。最终，为了减少集团的债务，时代华纳公司在2004年以26亿美元的价格将华纳音乐卖给了由环球集团前总裁埃德加·布朗夫曼领导的布鲁姆曼投资集团。

一年后，华纳音乐成功上市，但它的表现仍然很差。2011年，其市场规模降至148亿美元。华纳音乐再次易手，被投资集团access industries私有化并收购，价格为每股8.25美元。从退出资本市场到重新进入资本市场只有九年时间。

近年来，随着数字音乐和流媒体的兴起，唱片业也迎来了新的活力。根据ifpi和《2018年全球音乐报告》的数据，全球音乐产业的收入自2015年以来已经结束了15年的下滑，到2017年已经连续三年增长。主要驱动力是数字音乐收入的增加，占50%以上。

如今，国际唱片市场由索尼、华纳和环球主导。华纳包括许多著名的流行艺术家，包括埃德·希兰、布鲁诺·马尔斯、麦当娜等；在中国市场，有著名的歌手，如林俊杰，萧敬腾和李荣浩。

腾讯花了很多钱购买版权。

你喜欢听的歌曲可能又要涨价了

音乐行业的游戏规则已经被改写，唱片公司和流媒体平台相爱并互相残杀的故事开始了。

中国市场有着巨大的增长前景，这是华纳不能忽视的。根据ifpi数据，中国仍处于付费流媒体模式的初级阶段，2018年估计有3300万付费用户，仅占中国14亿人口的2%，发展前景广阔。华纳还在招股说明书中提到，颤音的海外版本给它带来了独特的机会。

值得注意的是，在华纳音乐ipo前夕，腾讯欲大举投资股票的消息引起了业内人士的担忧。据国外媒体报道，腾讯计划向华纳音乐集团投资2亿美元，交易正在谈判中。

巧合的是，就在三个月前，腾讯领导的一个财团刚刚以34亿美元收购了环球音乐集团10%的股份。环球音乐是世界上最大的唱片公司，拥有著名歌手如张学友、陈奕迅、泰勒·斯威夫特和lady gaga。

凭借氪金的强大实力疯狂扫货是腾讯一贯的风格，此前腾讯曾一举将三大唱片公司的版权收入囊中。2014年，他获得了华纳音乐的版权；2016年，他获得了索尼音乐的版权；2017年，它以3.5亿美元加1亿美元的股权赢得了环球音乐三年的独家版权。

这些年疯狂购买版权花了很多钱。腾讯音乐能赚回来吗？答案是否定的，毕竟与在线音乐平台相比，用户在在线音乐平台上购买付费单曲和会员的意愿明显较弱。

在这种情况下，腾讯为什么如此痴迷于版权？腾讯有自己的考虑。“如果腾讯音乐在国际化的道路上没有与三大唱片公司的紧密结合，那就是它的战略失误。”一位国际音乐版权行业从业者表示，另一方面，转让版权利润也是一个不错的选择。“一美元的成本价，腾讯演唱会将以7美分的价格转移到其他音乐平台，但其他音乐平台的市场份额只是腾讯的一小部分。腾讯音乐相当于将部分成本转移到其他音乐平台。”

巨头们投入的资金应该总是被稀释给一个用户。也许很快，你喜欢听的歌曲的价格会再次上涨。

来源：搜狐微门户