周杰伦效应下的直播进化：从秀场到超级综合性直播平台

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中国网络技术7月27日(记者苏畅)歌手不唱歌，也不卖商品，而是跨越国界表演魔术。昨天晚上8点30分，周杰伦以快手开始了首场现场表演，表演了移动硬币、特别调整粉色莫吉托等魔术，并在与歌迷互动时赠送了亲笔签名的钢琴、黑胶唱片等礼物。在直播中，在线观看的总人数超过6800万，直播之间的互动量达到3.8亿。微博话题#周杰伦现场#拥有近6亿读者。

2020年，快手将加大与明星的合作，吸引粉丝的流量和影响力，丰富主播结构，提升精神消费，提升平台价值。

周杰伦正在直播一场魔术表演

今年6月1日，周杰伦正式落户快手，并创建了中国第一个社交媒体账号“周”。在他发布的第一个视频中，他预测现场表演魔术的粉丝数量将达到1000万。周杰伦的日常生活完全由快手掌控，仅在70小时内粉丝数量就超过了1000万。

7月26日晚，周杰伦实现了自己的承诺，开始了现场表演。他并没有选择大张旗鼓地带东西，而是和他的朋友陈冠霖、蔡英文、刘畊宏和萧敬腾在画廊里聊天和表演魔术。

在第一场魔术表演中，周杰伦增加和减少了每个空的硬币数量，展示了不同的数字和形状。周杰伦在直播中说:“我最近一直在练这个酷魔术，20多天的训练就能有今天的表演效果。”然后周杰伦表演魔术，比如空从画中拉出丝巾，并特别调整粉色莫吉托。他直截了当地说，魔术起初压力很大，而且魔术比举办音乐会更有压力。

周杰伦的第一次现场直播吸引了很多歌迷观看和帮助。经过10分钟的播出，现场直播室累计观众人数超过4260万。网民们在网上表达了他们的爱，周杰伦选择了一些问题来回答，并送出了一架定制版的签名钢琴和一整套黑胶唱片，以及一张签名cd、一张签名海报和一个联合礼物包。

此外，许多著名的明星也在网上帮忙。郎朗、华少、刘畊宏、王卓琳和阿达等50多名艺术家赠送了诸如佩戴云箭等礼物，其中王祖蓝·郝投掷了700枚火箭。据快手官方数据显示，周杰伦现场送礼数量超过2000万件。

据周杰伦首战现场报道，同时在线人数最高达到610万，快手的人气达到6121万。周杰伦的快手粉丝数量已经从官方公布前的2200万人超过了3000万。

快速直播的演变

快手非常重视周杰伦的首次现场直播，不仅加大了交通支持力度，还在北京、深圳等一线、二线城市的标志性建筑上投放大屏幕广告进行现场直播。事实上，快手和周杰伦已经达成了深具约束力的合作。此前，快手获得了音乐系歌手周杰伦所有歌曲及歌曲mv的短片平台版权授权，新歌《莫吉托》MV首发，独家主打周杰伦自制综艺节目《周。

引进明星资源是快手今年的重要战略之一。除了周杰伦之外，一线明星杰森、娜娜、黄波、黄子韬、郑爽和张雨绮都已经在这个快手平台上安顿下来，以现场游戏、现场商品和聊天分享的形式与粉丝互动。受欢迎的明星艺术家给快手带来了可观的粉丝流量和关注度。到目前为止，快手的日常生活已经超过3亿，直播的日常生活已经达到1.7亿。

与此同时，快手平台的内容生态也在发生变化，更加注重精神消费升级。今年2月，郐寿和ucca Ullens当代艺术中心邀请了9位音乐家在郐寿举办了一场网上音乐会，而坂本龙一则即兴演奏了武汉制造的钹。郎朗为用户带来“国家钢琴课”，在线直播教学，回答每个人的问题。

《2020快手内容生态半年报》显示，快手直播和短片之间的界限已经突破了单纯的商品和娱乐的带来，延伸到文化艺术领域。博物馆、美术馆、交响乐团、戏剧表演、文化界人士齐聚一堂，通过直播和短片的力量，进一步实现新技术语境下的知识普及和审美教育。除了艺术，快手还鼓励媒体、政务、教育、娱乐、综艺、美食、旅游、美容和游戏领域的用户创作高质量的作品，从而丰富平台内容生态。

从关注普通人的生活到吸引一线明星入驻，快手不断打破圈子，内容多样化的同时，平台价值也在不断提升。

来源：搜狐微门户