抖音快手凶猛：短视频蚕食用户上网时长20% 广告收入反超“优爱腾”

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中国网络技术7月28日(记者苏畅)短视频行业继续分流在线视频流量和广告收入。quest mobile cmnet 2020半年度报告(以下简称“报告”)显示，短视频时间所占份额达到19.5%，远远高于在线视频的7.2%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。广告收入增长近30%，超过以优酷、爱奇艺和腾讯视频(以下简称“优衣堂”)为代表的在线视频平台。

随着移动互联网的全面普及，用户和时长的红利达到顶峰，短视频和在线视频激烈争夺市场。据报道，春节营销已将短视频行业的用户数量提升至9.1亿，活跃渗透率为79.6%。然而，在线视频用户的活跃性和粘性变弱，用户规模从1月份的9.7亿下降到6月份的8.6亿，活跃渗透率下降到74.3%，其中腾讯用户的使用时间下降了4.3%。

短视频内容具有碎片化和娱乐化的特点，满足了用户随时随地观看的需求。短视频头应用颤音和快速手大踏步前进。到2020年1月，颤音的dau已经超过4亿。几乎与此同时，快手宣布，到2020年初，dau将超过3亿。今年6月，标题用户的渗透率提高了7.1%，达到66.7%，快手用户的渗透率提高了41.5%，达到44.7%；就用户时间而言，标题部门增加了3.3%，快速部门增加了2.7%。

在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频发起了激烈的攻势来争夺用户的注意力。近日，快手与周杰伦签约进入该平台，并于7月26日晚在周杰伦进行了首次直播。此前，该平台已与娜娜、黄波、黄子韬、郑爽等一线明星达成合作。除明星艺人外，快手还不遗余力地加大品牌传播力度，斥资30亿元赢得2020年央视春晚独家赞助权，并当场发放10亿元现金红包。

颤音的发展也很激烈。截至6月28日，已有2533名获得认证的艺术家在颤音中定居，其中54名艺术家拥有超过1000万的粉丝。据funji统计，艺术家在颤音平台上总共发布了126，084个短片。与此同时，电子商务直播明星的阵容也越来越大。

此外，短视频内容生态逐渐成熟，以满足不同用户的观看需求。短视频平台为ugc制作提供了丰富的土壤，而mcn则火上浇油，因此短视频内容创作是多样化和垂直的。一方面，机构包装、网络红人的专业运作、更高效的爆炸性内容和网络红人的创作、高质量短片内容的制作；另一方面，短片内容突破了日常生活分享和娱乐搞笑内容，并扩展到整个行业。截至2019年12月，在颤音平台上，音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、歌剧、雕塑和绘画内容的短片播放量超过7184亿。

除了争夺流量之外，短视频还对广告的实现施加压力，不断转移在线视频的市场份额。据《报告》显示，短片行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；在线视频广告收入为132.1亿元，比去年同期的155.1亿元下降了14.9%。

据招商局证券分析，短视频具有社会性和展示性的特点，并且聚集了用户和流量池，成为一个优秀的广告和营销窗口。品牌和电子商务平台涌入短片分享红利。

字节跳动的营销服务品牌巨引擎整合了颤音、今日头条、西瓜视频、理解车王、激动人心、忽略面子等平台，涵盖综合信息、短片、综合视频、问答、垂直信息等领域。据媒体报道，2019年字节跳动的广告收入从480亿元增加到1000亿元，远远超过英美烟草。今年第一季度广告收入超过400亿元。

然而，以“友一堂”为代表的在线视频平台的广告收入呈现下降趋势，爱奇艺的广告增长率较2018年有所下降。截至今年第一季度，已经连续四个季度出现负增长。腾讯今年第一季度的媒体广告收入为31.21亿元，同比下降10%。

目前，短视频和在线视频巨头都试图各自进入对方的腹地，剑指已经成为长短视频的综合平台。视频平台的攻防战仍在继续，未来的竞争格局如何还有待观察。

来源：搜狐微门户