腾讯爱奇艺“传绯闻” 长视频行业要变天？

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□本报实习记者李玲

历史总是惊人地相似。2012年，优酷与土豆合并，2013年，爱奇艺与pps合并...现在，腾讯和iQiyi这两大视频巨头也在传播流言。据《今日北京商报》报道，有消息称腾讯已经接触了百度，百度拥有爱奇艺56%的股份，并计划成为爱奇艺的最大股东。如果两大巨头牵手的消息是真的，那就意味着长视频行业将面临新一轮的洗牌。

“腾爱”合并的奥秘是什么？

6月16日，有报道称腾讯有意收购百度持有的爱奇艺股份，成为爱奇艺的最大股东。消息一出来，资本市场反应很快。同一天下午，爱奇艺在开盘前上涨了40%以上，收于24.10美元，涨幅为25.85%。与此同时，这条新闻也在朋友圈里播放。

腾讯、爱奇艺和百度都对“腾讯合并”的传言表示“无可奉告”。在公共关系中，“不予置评”相当于“真正的锤子”。因此，如果传言成真，爱尤腾三驾马车的局面将被打破，阿里手下的优酷将更加尴尬。

众所周知，长视频行业的内容成本太高，视频网站之间的激烈竞争使得版权价格大幅上涨。联盟意味着两大巨头将站在同一个梯队，从对手变成自己，烧钱的“马拉松”过程可以放缓，自制内容的竞争成本可以相互分享。

长视频巨头的焦虑

优酷作为阿里娱乐的主力，曾经是视频行业的老大。现在，与iQiyi和腾讯视频相比，优酷在会员数量、日常活动和爆炸性节目数量方面明显落后。仅就用户数量而言，截至2019年底，爱奇艺的订阅会员达到1.07亿，同比增长22%。与此同时，腾讯的视频付费会员也宣布增加到1.06亿，而优酷网表示将不再公布用户数量。截至2018年底，优酷的日用户数为7500万，同期iQiyi和腾讯的日活动均超过1亿。

虽然腾讯视频和爱奇艺在日常用户方面领先于优酷，但它们仍然没有亏钱。2019年年报显示，腾讯视频业务年经营亏损近30亿元；从2015年到2019年，爱奇艺的净亏损分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元和103亿元，五年累计亏损近288亿元。

从他们的商业模式来看，他们主要通过广告和会员产生收入，这也是长视频行业常见的商业模式，但这种模式无法弥补不断增加的支出。

不仅如此，在2020年新开辟的视频战场上，长视频不仅要面对高质量内容的B台等“后浪潮”的崛起，还要关注颤音、快手等短视频平台，为客户划分频道。随着短视频的突然出现，长视频逐渐失去了优越感，遭受了很多。

腾讯和爱奇艺开始探索挖掘用户价值的新途径，如“按需预付”和“明星钻石会员”支付。只是不断攻击股市已经引起了老会员的不满。从长远发展的角度来看，喝鸽子无疑会解渴。

“长短结合”是必然趋势

2020年是加速探索长短视频融合的一年。短视频在旺季很受欢迎，而长视频内容丰富。巨头们在中等长度的视频方面做出了巨大的努力。

事实上，腾讯希望制作短视频，而字节跳动也希望以同样的雄心制作长视频。然而，腾讯一直被认为缺乏短视频基因。腾讯已经尝试短视频产品多达17次，但从目前的产品来看，腾讯从未开发出可以与颤音和快手竞争的短视频。

今年年初，字节跳动首席执行官张一鸣以6.3亿元的价格大手一挥，首次购买了《爸爸妈妈》的独家转播权。不久之后，由阿达和大鹏主演的喜剧《大赢家》也出现在字节跳动基于字节的应用程序中，如西瓜视频、颤音、今日头条等。任何用户都可以观看，没有任何门槛。根据猫眼研究所的数据，44%的观众涌入“头条、颤音和西瓜视频”观看电影。之后，Byte先后获得了《疯狂外星人》、《怪物猎人》和《美人鱼》等大型电影的播放权，进一步巩固了这一长视频轨道。

目前，在视频行业，长视频想要更短，短视频想要更长。作为一个运行在最前沿的长视频平台，爱奇艺在制作短视频方面逐渐显示出它的优势。

那么，百度真的会放弃苦苦支撑了十多年的爱奇艺吗？在百度应用上被认证为“百度公关总监”的郭锋回应道:“别猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度将继续支持爱奇艺的发展。”从各方的态度来看，百度可能仍然是爱奇艺的股东，腾讯成为爱奇艺最大股东的消息也可能是真的。如果是这样的话，爱奇艺是“左撇子和右撇子”，有两大黄金所有者做后盾，其在资本、交通和其他资源方面的优势不言而喻。因此，爱奇艺不可能在视频行业独善其身。同时，爱奇艺制作长短视频内容的能力也能满足腾讯进军视频行业的雄心。

来源：搜狐微门户