便利蜂：端午节90后购买粽子的消费者增长17%

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[TechWeb]6月28日，根据便利蜜蜂发布的最新数据，今年端午节期间，在商店购买粽子的消费者数量比去年增加了8%，90年代后的消费者增长率达到17%，连续两年实现两位数增长。

据报道，上述数据是根据开业一年以上的可比商店计算的。目前，便利蜜蜂在全国20个大中城市拥有1500家店铺。方便蜜蜂表示，疫情正深刻影响着中国人的消费观念，消费者对中国品牌和传统文化的支持也在显著增加。

数据显示，70后和80后是近年来端午节期间季节性商品的主要消费者，占总数的53%。90后对国外节日如情人节和圣诞节有更强烈的消费欲望，但在过去的两年里，他们开始对传统节日表现出浓厚的兴趣。数据显示，在类似的便利店中，便利蜜蜂已经营业了一年多，90岁以上的顾客在端午节买粽子的数量在19年和20年间分别增加了15%和17%。

便利蜜蜂说，进口商品曾经是高端的代名词，很容易获得品牌溢价。近两年来，随着国内品牌质量和商品实力的提高，消费者开始更加关注商品本身带来的价值感。尤其是疫情过后，中国品牌和中国故事更加流行，以端午节为代表的传统文化也赢得了年轻人的认可。

数据显示，20世纪90年代后的消费者在购买粽子时倾向于保守，传统口味如白米和红枣饺子、咸蛋黄肉饺子和八宝饺是他们的最爱。

根据方便蜜蜂的调查，许多顾客吃粽子主要是为了寻找节日气氛，给下一代一种传统文化的感觉，所以他们不打算追求新奇。因此，今年，方便蜂专注于粽子研发的基本模式，消除产品的过度包装，这更适合家庭或单身人士购买。

来源：搜狐微门户