2020中国智能终端市场半年洞察报告：国产四强围战苹果 5G新机厮杀激烈

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根据questmobile的数据，截至2020年6月，国内智能终端的市场结构基本定型:首先，安卓和ios在8月开放，苹果手机的比例下降到21.6%；其次，国内四大模式稳定，华为已经突破到26.3%。oppo、vivo和小米分别为19%、16.6%和9%，同比增幅较弱，三星略微反弹至3.4%

从用户年龄分布来看，华为在25-40岁的用户中所占比例较高，尤其是25-30岁的用户。苹果在41岁至45岁的人群中保持主导地位，而vivo在25岁以下的人群中上升。小米在年龄在31岁至35岁之间的群体中继续保持主导地位。三星也很特别。在46岁以上的群体中，它突然崛起并占据领先地位。

就地区而言，它仍然是以前的结构。苹果在一线和二线城市有优势，而oppo和vivo在下沉区域有明显优势。内容密集型营销与国内品牌的崛起密不可分，尤其是在新机器的营销方面。从线下新闻发布会和广告大片，到共同创作内容，再到今年的商品直播，营销战的前线持续了几个月，可以说是大幅削减。华为、小米、oppo和vivo已成为四大最受关注的品牌，华为以48.5%的关注度遥遥领先。

具体到今年上半年5g新机型的发布节奏和营销模式，不管是高端还是低端，都是相当激烈的:所有3000元以上的新机型在照片参数方面都在继续飙升，今年还与屏幕刷新率进行了对比。3000元以下，面对年轻人的市场，每个家庭都做了足够的设计、代言、联合营销的文章。

国内终端品牌市场规模进一步扩大

扩张中，华为和苹果展开激烈竞争

1.安卓系统在中国智能终端中的份额已经接近80%。以华为为首的国内终端品牌份额继续扩大，四大厂商格局基本稳定

2.不同的品牌在完全不同的年龄组有优势，因为他们的音调和营销方法不同；华为在25-30岁的年轻人中更受欢迎，24岁以下的年轻人在vivo用户中所占的比例非常突出

3.苹果终端用户在一线和二线城市有明显优势，oppo和vivo在下沉区域有优势；华为、小米和三星接近更广阔的市场

4.华为和苹果在机器更换方面竞争激烈，这是用户选择的第二大机器更换

5.选择更换华为的苹果用户主要是25-40岁的中青年人和新的一线城市用户；流向苹果的华为用户主要是一二线城市的40岁以上人群

国内终端品牌通过

内容营销塑造影响力

1.国内终端品牌通过kol和官方号码进行内容营销

1.1每个品牌都通过有节奏的分级内容营销继续扩大其知名度，占据用户的头脑，并最终导致销量

1.2在内容平台上，华为的相关内容数量最多，其次是小米，新兴品牌One Plus、Black Shark和realme也非常重视内容运营

1.3传播每个品牌内容的粉丝数量主要在1亿至100万人左右。其中，vivo赞助著名的综艺节目，并提到科尔在品牌头上的高比例；Realme通过数字人才发布促销信息，100-500万粉丝的点击率很高

1.4各平台的科技kol是主要的内容发布者，而时装、美容和摄影kol也通过拍照记录生活，成为终端品牌的重要内容来源

1.5每个终端品牌建立一个官方媒体矩阵，通过发布信息、与粉丝互动和销售商品来释放品牌影响力

1.6在“618”电子商务推广活动中，各品牌官方数字利用势头引导受众购买产品，商品平均转化率明显提高

2.华为、小米、oppo和vivo是最受关注的四大品牌，粉丝用户结构明显不同

2.1华为已成为国内最受关注的终端品牌，关注度接近50%。粉丝用户的比例也很明显，其次是小米的关注度

2.2华为和小米的粉丝在年龄和地理结构上非常接近。oppo粉丝集中在30岁以上的三线及以下城市。vivo吸引了更多24岁以下的年轻粉丝

各种品牌密集发布新车型，

相同价格模式的市场竞争非常激烈

1.终端消费仍处于升级阶段，2000元以上机型比例大幅上升。更多用户选择将机器换成3000元以上的型号

2、3000多元的安卓流行机型都是5g，争夺高性能和新创意

2.1在3000元以上的中高端机型中，各品牌都推出了5g手机来争夺市场:去年流行机型的主流卖点，如多摄像头、高倍变焦、闪光灯充电等已经成为标准，刷新率和采样率也成为新的卖点。

2.2小米10和荣耀30系列都是通过赞助流行综艺节目进行营销的，而oppo ace2则赞助电子竞赛来切入市场

3.3000元以下的新机器通过各种游戏争夺年轻人的市场

3.1 3000元以下的全新机种，红米k30和华为新星系列引领潮流，三款非5g手机仍在受关注

3.2该品牌选择年轻、精力充沛的偶像明星作为代言人，争夺同类型用户，竞争激烈

3.3所有品牌都在产品迭代上下大力气，通过联合命名、校园活动、高价值设计等各种游戏争夺年轻人的市场

来源：搜狐微门户