免费阅读市场硝烟再起：字节跳动投资吾里文化

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据《开心报》今日消息，字节跳动战略性投资北京五力文化有限公司(以下简称五力文化)，字节跳动投资主体北京量子粤东科技有限公司目前持股比例为13.04%。

根据公开信息，五里文化拥有六个原创阅读网站，如“时代阅读文学网”和“芬边儿文学网”。

记者注意到，今年以来，除了字节跳动多次布局在线阅读领域外，越来越多的互联网公司也盯上了这块蛋糕。

根据《2018年中国数字阅读白皮书》的数据，2018年中国数字阅读用户总数达到4.32亿，整体市场规模达到254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于快速增长期。其中，大众阅读市场占90%以上，是产业发展的主导力量。

每次有记者注意到，很多互联网公司都在这个领域做了积极的安排。

去年，趣味图条推出了“米阅读小说应用”，现在这项业务对趣味图条的活跃用户数量贡献最大。今年10月，其日均收入超过800万英镑，并完成了由中国文化产业投资基金cmc牵头的1亿美元的B系列融资。今年5月，米都孵化并推出了“米都极限版应用”，与“米都小说应用”形成了合力，共同在网络文学市场上搏击。

字节跳动也在这一领域做出了许多努力。2019年初，它正式推出了阅读产品“番茄小说”，重点是免费和真正的小说。这款应用很快在应用商店图书应用中攀升至第三名。今年7月，番茄小说被采访进行线下整改，8月，字节跳动再次推出“红果免费小说”。

今年7月，百度宣布在原有《熊猫烧香》的基础上，对《七猫小说》进行战略投资。目前，百度的投资实体百瑞祥风险投资管理有限公司持有37.36%的股份，百度高级副总裁沈刁同时担任七猫小说董事长。

此外，《疯狂阅读小说》是由魔力红(深圳)网络技术有限公司开发的，背后是TouchPal技术，在ios图书排行榜上名列第一。TouchPal联合创始人兼首席执行官王嘉良和联合创始人兼首席技术官王健各持有50%的股份。

一直以来，齐电发起的支付模式是一种网上阅读的商业模式，经过近20年的成功发展和验证。该平台将作者、读者和其他内容改编机构联系起来，并通过与作者分享稿费和实现由此产生的知识产权来创收。这种模式被后来的主要网络文学平台广泛采用。

以文悦集团为例，它有四条主要业务线:原创内容、出版、运营、知识产权改编和衍生，负责管理作者及其创作内容、引入外部图书版权、拓展内容合作渠道以及将网络文学知识产权改编为其他形式的娱乐产品。

记者注意到，自去年以来，上述互联网巨头推出的产品几乎无一例外地聚焦于免费阅读，但用户需要忍受一定量的广告。例如，“阅读大米”每隔3~4页就会出现广告。点击后，它会直接跳转到注册或下载页面，如购物和交友；在每一章的结尾，“连上阅读”出现一则广告，主要是推荐给其他文学作品。

通过免费阅读吸引用户，通过广告空间寻求利润，由上述玩家构建的实现广告和支付vip利益的模式为在线阅读行业带来了一种全新的运营模式。根据quest mobile“cmnet 2019年半年报告”的数据，由于免费阅读模式，数字阅读行业的用户数量增加了1亿。截至2019年6月，专注于免费模式的应用数量持续增长，占60%以上。除了能够阅读正版内容之外，免费阅读模式还叠加了现金奖励，这极大地刺激了较低层城市用户的需求。

张高资本创始人范伟峰认为，数字阅读作为精神消费领域的重要内容和消费形式，已经成熟和稳定。即使在短视频流行的时代，它仍然可以自己成长，适应消费群体和观念的变化，仍然能够反映和满足底层消费者的需求，仍然能够抓住用户的时间和心思。在许多子类别中，它还可以实现增量突破。

下沉的市场为免费阅读提供了广阔的市场，全新的运作模式也为免费阅读的大规模普及提供了可能。“主要原因是不断下沉的市场消费力不断上升，不断追求精神消费内容的升级。下沉市场中的用户仍然对价格敏感，这是免费内容的价格优势。就盈利模式而言，广告等货币化模式的开放和验证也使得阅读行业不必坚持C端收费，并能以‘免费’吸引大量用户和流量。”

"但对于相关公司来说，免费或付费模式并不是最重要的护城河."范伟峰强调，事实上，许多内容公司和平台都实行一种复合模式，即“免费+增值服务”的结构。“在内容方面，我们将密切关注能够引领内容趋势、促成长期知识产权运营并不断提升核心价值的创业型公司。”

来源：搜狐微门户