线上爆卖线下超体迎3万顾客 全渠道融合的京东家电11.11主场优势尽显

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11月11日，京东11.11全球好事节的“好日子”到来了。从0: 00开始，京东家电各大门类和国内外各大品牌全面爆发。空只用了20秒钟就调整了类别，在不到1分钟的时间里，冰洗类别的营业额超过了1亿元，而小家电类别的营业额在1分30秒内超过了1亿元。在不到15分钟的时间里，美的所有类别的营业额都超过了5亿元，其次是格力，格力成为第二个在25分钟内突破5亿元的品牌。与此同时，京东电器超级体验店重庆店在凌晨0点开业，迎来了近万名消费者。截至11日中午12点，已有3万多名消费者来店购物体验，开业仅一小时营业额就超过1000万元。自11月4日京东电器超级体验店试运营以来，累计访客人数已超过10万。

热销数据显示，消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势越来越明显。线上线下的共鸣也让京东家电更加强大，家电的家居优势更加明显。

与去年的京东11.11不同，今年最大的亮点是11月11日零时全球最大的电商体验店——京东电商超级体验店(以下简称“京东超级体验店”)。重庆消费者对京东超级车身表现出极大的热情。虽然在初冬的清晨，重庆的气温并不高，但近万名消费者还是来到了超级体验店，一睹“世界最大电器体验店”的真实内涵。截至11日中午12点，已有3万多名消费者来店购物体验，开业仅一小时销售额就超过1000万元。开业生意的火爆证实了京东的超身新形式的成功，并成功地在11.11互联网电子商务狂欢节的时候烧了线下的热。

作为今年“京东11.11全球好东西节”的最大亮点，京东超级人体从11日00: 00开始，推出了全折扣、特价商品等各种福利活动，叠加网上折扣，以最大的诚意和利益回馈重庆消费者。小米55英寸4k电视的价格低至999元，海信6公斤自动波轮洗衣机的价格低至349元，美国变频小鲸鲨的价格低至899元...许多令人震惊的价格导致现场消费者频繁启动抢购模式，带动了全场超温馨的购物氛围。与此同时，消费者对5g体验区、烘焙教室、美容美发体验区和电子竞技体验区表现出浓厚的兴趣，体验无止境，甚至排起了长队，这表明消费者对家电体验有着强烈的需求。

京东Superbody作为线上和线下全渠道整合的创新成果，成功地将重庆本地消费者的注意力从线上延伸到线下，使顾客在参观Superbody的过程中有更直接、全面、深入的体验，并在开业一小时内取得了1000万元的优异销售业绩，使Superbody成为今年京东11.11期间最令人惊讶的零售“黑马”。

网上销售和往年一样火爆。显示效果更好的有机发光二极管和家庭共享语音控制功能的智能屏幕电视代表了电视的发展方向，大屏幕电视的趋势越来越明显。截至12日中午，65英寸电视成为11日最受消费者欢迎的尺寸，营业额达到去年同期的两倍；厚度为4.9毫米的超薄电视营业额同比超过200%；全屏幕电视以持续无限视野的卖点吸引中高端消费者；人工智能电视几乎已经成为平板电视的标准，其营业额占电视类总营业额的85%以上。质量是消费者追求的永恒主题。截至中午12点，单价超过6000元的中高端平板电视的营业额超过了去年全年，其中索尼、三星、海信等品牌的中高端产品同比超过200%。此外，京品电视和京东独家定制产品的营业额超过了1-10的总营业额

虽然接近冬季，但京东11.11期间几个空色调品牌的促销降价引发了空色调的价格战，这也使得京东11.11空色调今年截至中午12点，一级能效空调整的营业额比去年同期增长了5倍；中高端空转移的交易额已经超过了去年全年，空中部家庭转移的交易额达到了去年全年的2.5倍。格力和美的空曲牌的营业额是去年的两倍多，京东家电空曲牌的整体营业额是去年的两倍。

消费者对冰箱的需求越来越个性化，多门大容量冰箱和小型小容量冰箱越来越受欢迎，其中跨门和多门大容量冰箱已经成为消费者的首选类型。截至中午12点，卡萨尔特品牌冰箱洗衣机的营业额同比增长500%，海尔直驱洗涤烘干一体机的营业额同比增长380%，美的清洁冰箱的营业额是10月份日均营业额的97倍。西门子、松下、三星和lg等合资品牌的营业额同比翻了一番。超过4000元的高端洗衣机营业额增长了12倍。超高端品牌宋旻浩的营业额创下新高，前四个小时的营业额超过了去年11月的全天营业额。去年11月的头三个小时，母婴洗衣机的营业额超过了一整天。

高端厨卫设备继续畅销，消费者在购买厨卫设备时越来越注重细节和新功能。0: 00以后，洗碗机在8分钟内售出了10，000多台。热水器类在30分钟内售出340，000台，抽油烟机类在58分钟内完成了去年全天的营业额。截至中午12时，烟灶范围内排气量超过18立方米的西服营业额占总营业额的70%以上。从11月1日到10日，北京产品独家使用家用电器的时间仅用了12个小时就超过了总营业额。热水器类的突出表现接近一百万，超过去年全年的57%。在促销期间，大容量洗碗机成为消费者的首选，营业额比去年翻了一番。

小家电的营业额也在突飞猛进。净红色产品戴森吹风机在10分钟内售出20，000多台，清扫机器人在1分钟内售出10，000多台，微波炉在5分钟内售出100，000多台。截至中午12点，取暖器的营业额已超过去年全年，擦窗机、清洁机、拖地机等新品类的营业额同比增长270%，电饭锅销量超过50万台，厨房用具和保健用具的营业额超过去年全年，按摩椅的营业额同比增长100%。高端个人护理用品全面爆发，美容、美体、护肤、护发产品销售额1000多元，同比增长128%。

今年，主流家电品牌为京东开设的200多条独立生产线提供了3000多万台价格具有竞争力的独家新家电，其中1200多万台为反向定制的“北京产家电”。销售数据显示，北京制造的满足个人需求的家用电器深受消费者青睐。截至12日中午，北京家电的营业额已经占到京东家电总营业额的16%以上。j10大容量洗碗机、Delmar母婴杀菌加湿器、东芝超薄电视、扬子零风空色调、科龙空色调等新产品的销量在20秒内冷却、40秒内加热，一路飙升，成为北京c2m逆向定制家电中的佼佼者。空色调、冰箱和洗衣机已成为北京最受欢迎的家用电器，海尔、美的和三星等品牌已成为北京家用电器营业额最高的品牌。从0: 00到12: 00，去年11月1日北京制造的冰洗产品的营业额超过了全天营业额的5倍，北京制造的洗碗机的营业额同比增长了600%,北京制造的热水器产品的整体营业额同比增长了500%,北京制造的空调整体的营业额比11月1日的开业日增长了8倍以上，其中逆向定制的科龙产品/

作为11.11的家电之乡，京东开放平台上的商家在开业当天也表现出了巨大的发电能量，36分钟的营业额超过了去年同期12小时的营业额。高端进口家电销售额同比增长326%，进口冰箱销售额同比增长468%。截至上午8: 00，开放平台的营业额已超过去年。

今年的京东11.11全球好东西节开了个好头，全国12，000多家京东家电商店都在热烈庆祝，销售业绩不断攀升。从11月1日至11日中午12点，家电卖场的全屏幕电视的营业额同比增长200%，厨卫产品的营业额比去年同期翻了一番，冰洗产品的营业额同比增长150%，小家电的营业额同比增长180%以上，其中微波炉的营业额增长300%以上。乡镇消费继续升级，大型冰箱和大型滚筒洗衣机的营业额均超过50%，净水产品和破墙机的营业额均超过500%。京东11.11期间，京东家电商店围绕“快乐家电”主题开展了丰富多彩的零售活动，取得了可喜的成绩。其中，陕西省商洛市山阳县京东家电商店从1月1日至11日的总销售额超过100万元，仅11月前三天，河北省保定市北洛镇京东家电商店的营业额就超过60万元。四川省眉山市付嘉镇京东家电商店提前启动了镇集市，从1日中午12时至11时，营业额达到80万元，成为销售明星商店。

11月11日的家电销售，标志着今年京东11.11全球好东西节的高潮，它将以更优惠的价格、更丰富的场景、更个性化、更高品质的产品、更丰富多彩的新游戏、更贴心、更极致的服务，让消费者惊喜送礼。

来源：搜狐微门户