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北京时间2019年11月12日,凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码:丰)(“凤凰新媒体”、“凤凰网”或“公司”)今天公布了截至2019年9月30日的2019年第三季度未经审计的财务报告。

根据财务报告,截至2019年9月30日,Phoenix.com 2019年第三季度的总收入为人民币3.802亿元(约合5320万美元),其中广告净收入为人民币3.276亿元(约合4580万美元),较去年同期的人民币2.815亿元增长16.4%。增长主要是由于田波和塔都的广告收入。

然而,由于宏观经济的不确定性和激烈的竞争,公司传统广告业务的净收入同比下降了16.2%。2019年第三季度,非GAAP凤凰新媒体的净损失为人民币5,080万元(710万美元),2019年第三季度每股稀释广告净损失为人民币0.70元(0.10美元)。

财务报告发布后,凤凰城首席执行官刘爽。和首席财务官贝蒂·何出席了随后的财务报告电话会议。刘爽在讲话中提到,公司董事会正在考虑在年底前支付约1亿美元的特别股息,以回报股东的支持。经董事会批准后,将及时通知投资者。随后,他们解释了财务报告的要点,并回答了分析师的问题。

摩根大通分析师丁斌斌:我有两个问题。第一个是如何使用从交易中获得的资金。第二个问题是,公司预计买家何时支付剩余价格?

刘爽:在评估从交易中获得的资金时,我认为我们必须对来自行业的挑战和未来的投资机会保持谨慎。中国的传媒业发展很快,我们应该和它一起发展。首先,公司将继续投资产品创新,抓住增长机遇。同时,为了减少来自扩大业务、改善现金流和保持业务增长的内部挑战,公司将继续投资于改进人工智能算法和自有内容生产能力。总的来说,我们将通过战略投资抓住增长机遇,通过增强公司的核心竞争优势来保持业务增长,并在抓住机遇和业务增长之间取得平衡。因此,考虑到这些因素,我们将利用这些利益来确保公司未来的增长前景,并为股东带来长期的价值回报。当然,我们会继续根据市场情况更新公司计划。

凤凰新媒体考虑在年底之前派发特别股息约1亿美元

关于剩余价格,特别是未付项目的风险,双方已达成一致行动协议,并从买方处收到5000万美元的定金,以确保交易风险降低。另一方将与公司一致行动并分享表决权,直至达成以下任何一项事宜,并解除一致行动协议:第一,买方在支付初始对价后3-6个月内支付所有剩余价款;第二,买方在5000万美元的剩余价格保证金的基础上增加了3000万美元的剩余价格保证金并全部支付。

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值得注意的是,一点点信息仍在朝着战略目标稳步前进。即使在最坏的情况下,如果买方放弃交易,我们仍然相信公司有能力有效地整合和运营。

麦格理分析师弗兰克·陈(frank chen):我对该公司明年的利润前景有一个疑问。Q3公司在成本控制方面做得很好。管理层还提到,该公司预计在2020年将运营亏损减少一半。你能分享一些实现这个目标的具体计划吗?

何贝蒂:第三季度虽然我们的传统广告业务收入下降了16%,但我们的移动广告收入却增长了5%。与行业相比,这一成就非常好。受市场环境影响,我们个人电脑和wap的广告收入仍在下降。

从另一个角度看公司的品牌广告和中小企业客户。我们传统广告业务的品牌广告收入逐月增长。由于季节性因素,预计下个季度品牌广告会更好。然而,由于激烈的市场竞争,公司的纲领性广告收入大幅下降,纲领性广告收入主要来自中小企业客户的投放。

同时,公司将更好地将广告与本土营销相结合,并将热门话题与在线和离线活动中的跨平台营销解决方案相结合。公司将围绕未来可能发生的重大新闻事件制定早期计划,并积极探索其他可能的创新机会。相信这些措施将有助于公司在2020年进一步提升广告的实现。

就宏观经济而言,我们仍对2020年持谨慎乐观态度。如果宏观经济的不确定性持续存在,预计我们广告商的预算将进一步减少。公司已经启动了许多降低成本的计划,包括首席执行官提到的项目成本降低,以及我们对营销费用的严格控制。这些措施使我们的管理费用减少了20%,我们将进一步研究成本控制措施。我希望通过这样做,我可以在明年进一步减少损失,在未来几年实现利润。

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刘爽:让我补充一下,公司主要从三个方面进行成本控制。对于用户获取,我们开始限制对低流量获取效率领域的投资。通过优先考虑高投资回报率的项目和渠道,公司可以降低用户购买成本,并进一步扩大用户群。为了制作我们自己的内容,我们将仔细分析每个知识产权项目的投资回报率,并对利润较低的知识产权项目进行更严格的审计。作为战略转型的一部分,公司将专注于提高盈利能力,而不仅仅是收入增长,我们将在适当的时候放弃一些利润率较低的项目。最后,公司将对一些不能带来强劲用户增长和收入增长的项目进行严格的审查,一些项目将被取消。我们相信,这些努力将在未来几年大幅降低我们的成本,我们的目标是在未来2-3年内恢复盈利。

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第一上海分析师卡门·张:我有两个问题。首先是如何提高新闻应用的运行指标。第二是关于品牌广告。管理层认为2020年会有增长趋势吗?

刘爽:让我回答第一个问题。凤凰新闻客户运营指标的提高主要得益于更有效的内容管理和技术进步。首先,通过加强编辑部内部管理,加强热点话题的手工操作。我们的编辑团队每天都定期召开会议来分析和编辑热点。其次,我们将继续使用人工智能来提高算法的准确性和相关性。本季度,我们升级了凤凰新闻客户端,如推送通知功能,并通过向新用户准确分发内容来提高应用推送的有效性。因此,我们现在可以用更少的推送通知来吸引用户的注意力。正如我之前提到的,这一改进使得我们的用户活动在第三季度增加了4%,用户保留率增加了12.5%。

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最后,我们总是努力在用户对新闻和娱乐的需求之间找到一个更好的平衡。通过我们为用户提供有价值、详细和发人深省的内容的坚定承诺,我们为公司的核心媒体业务奠定了坚实的基础。我们将继续努力,相信2020年各项经营指标将进一步改善。

何贝蒂:在品牌广告方面,我们的传统品牌广告收入本季度持续增长,预计下季度会进一步提高。此外,我们还采取了许多措施来增加广告收入,其中之一就是将在线和离线活动中的热门话题与跨平台营销解决方案相结合。今后,我们将开展许多这样的活动,费用也会相应增加。但我们相信,通过这些措施,2020年品牌广告客户和中小企业客户都将增加。然而,正如我前面提到的,由于宏观经济的不确定性,我们的增长存在一些不确定性。

来源:搜狐微门户

标题:凤凰新媒体考虑在年底之前派发特别股息约1亿美元

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