网络视频 多屏如何多彩

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数据来源:中国互联网协会中国互联网信息中心

制图:王哲平

核心阅读

随着通信技术和终端的升级，网络视频已经从桌面时代过渡到多屏幕时代，其发展已经进入快车道。平台内容更加精炼，主题不断丰富，越来越注重用户体验；用户付费逐渐成为中国在线视频行业的主要收入来源，其背后的版权保护环境也在不断改善。在网络视频蓬勃发展的同时，有必要加强内容管理，以便在更大的空间内获得高质量的内容。

根据中国互联网络信息中心发布的第43期《中国互联网发展统计报告》，截至2018年12月，中国在线视频用户达到6.12亿，比2017年底增加3309万，占中国互联网用户的73.9%。；手机网络视频用户数量达到5.9亿。随着网络直播和短视频的出现，在线视频用户的规模将进一步扩大。

现状-

行业发展迅速，利润增长需要新的动力

根据中国互联网协会发布的《2019年中国互联网发展报告》，2018年中国在线视频行业的市场规模达到2016.8亿元，同比增长39.1%。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络视频产业研究报告》估计，到2020年，网络视频用户的付费收入规模将超过500亿元，反映出行业强大的生命力和乐观的产业前景。

然而，行业的巨大规模掩盖不了一些企业难以盈利的尴尬。"对于视频网站本身来说，资金链承受着巨大的压力."济阳文化传媒有限公司董事长许表示，许多民营网络视频企业难以盈利。原因是为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，每个企业都投入了大量的资金来购买影视版权和开发自制内容。iQiyi创始人兼首席执行官龚宇也证明了这一点:“iQiyi的短期目标是快速增长并获得更大的用户份额，包括用户、持续时间、原创内容和收入的快速增长。”利润不是工作的重点。”

目前，网络视频企业主要有两个盈利渠道:一是商业广告，二是用户付费。在商业广告方面，主要有视频植入式广告、信息流广告和暂停广告，而最重要的植入式广告正面临增长乏力的困境。据相关报道，SMART同比增速在2013年达到68.9%的最高水平后逐年下降，2017年达到22%。

原因是如果补丁广告太长，会影响用户体验，如果太短，对收入增长没有好处，付费用户也看不到补丁广告。因此，在线视频企业将期望从用户支付中获得更多利润。“我实在受不了长标题的广告，我只是付钱而已。”北京的一名大学生臧新恒说。

突破-

版权保护得到改善，激活真正的支付更为关键

“用户付费逐渐成为中国在线视频行业的主要收入来源，这意味着中国在线视频行业正在逐步走向成熟。这一变化的背后是国内版权保护环境的不断改善。”杨，中国人民大学新闻学院副教授。

根据《2019年中国互联网发展报告》，2018年，中国在线视频付费用户已超过在线视频用户总数的50%，达到53.1%，比2017年同期增长23.8%，近五年的增长率一直在20%以上。

纵观2018年的在线视频网站，不难发现热播剧的独唱已经成为改变视频网站竞争格局的利器。独家转播权之所以能够拥有这种能量，与国内版权保护环境的改善密切相关。版权保护的趋势正在改善，用户不再能轻易在其他平台上找到盗版资源，拥有正版资源的平台将会有良性发展。

版权保护对网络视频的影响不仅仅体现在电视剧上。相关数据显示，目前中国体育人口已达4.34亿，其中18-35岁的年轻人占60%以上。"因此，各种体育节目的版权已经成为视频网站的竞争项目."许对说道。

杨说:“如何改善正版内容的用户体验，激活正版支付的消费增长是关键。”在线视频从业者需要考虑的是，当版权得到很好的保护时，如何给用户足够好的体验。体育爱好者李说:“我喜欢看各种体育比赛，但是不同的赛事转播权属于不同的平台。”我得买几个会员，很不方便。”

方向-

加强内容管理，让高质量的内容能得到更多/0/空间。

“互联网不是一个治外法权的地方。网络空之间的行为，包括商业创新，必须在法治的轨道上进行。”复旦大学Network/きだよ治理研究中心主任沈懿说。事实上，与电视节目相比，在线视频的内容审查过程相对宽松，这有时会导致一些问题。

由于大多数在线视频平台允许用户自己上传视频内容，一些用户借机传播粗俗和非法的内容。然而，网络电影的制作过程和发行渠道都比较正规，有些在内容质量上存在一些问题。中国电影协会党组书记张虹说:“目前，中国的一些网络电影低俗而引人注目。虽然我们加强了对网络电影的监管，明确了准入政策，建立了双项目制，但仍有部分网络电影停留在基层，没有触及底线。”

针对这些现象，国家网络信息办相关负责人表示:“各类网络视频平台要切实履行管理责任、社会责任和法律责任，自觉抵制和防范低俗恶搞、暴力色情、赌博诈骗等违法违规行为。，对于大多数网民来说。特别是年轻人，创造一个干净整洁的网络空室。”

人民日报(2019年11月15日08版)

来源：搜狐微门户