北大光华院长刘俏对话阿里董事局主席张勇：解码新消费与新制造

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一年一度的“双11”购物狂潮带来了哪些新趋势？

在最近的“展望2019年的中国”论坛上，北京大学光华管理学院院长刘桥、阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇以及其他许多重要嘉宾谈到了“新消费？新的供给和需求？新制造业。”本次论坛由北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办。

数据显示，天猫双十一的总营业额为2684亿元，拥有5亿消费者和20多万个品牌...在刘桥眼里，这些数据再次证明了中国的消费实力，也给了决策者、企业家和市场信心。

刘桥指出，双十一是观察中国经济的一个很好的窗口。他说，就消费规模而言，中国是世界上最大的中等收入群体，5亿消费者的参与意味着在头50年，中国是世界上最大的消费市场；到2035年，中国90后出生的人口将超过5亿，其中有一半接受过高等教育。

从消费结构来看，超过20万个品牌的参与表明需求正在转变为对品牌和高端消费的需求。其中，服务消费引人注目，目前占总消费的44%，预计到2035年将达到60%甚至更高；此外，消费正在下降，三线和四线城市的购买力正在迅速上升。

与刘桥的宏观观点相比，张勇更注重一个微观数字:每秒54.4万个订单创造了峰值。在他看来，这是消费背后的技术力量。

张勇说,“每个人都是网民”正在成为现实，数字化生活方式已经成为一种普遍的习惯。“口红兄弟”李佳琪代表了一种新的销售方式，人、商品和市场背后的变化反映了商业的变化。他们带来了现场直播的爆炸，品牌所有者也积极参与其中。从这个角度来看，技术的发展带来了新的生产力和重建的业务。

华夏新供给经济研究所首席经济学家康佳也参加了对话。他比较了过去11年销售的重大变化:天猫在11年的营业额第一次翻了一番，只有5000多万，现在已经达到2684亿，11年间增长了5000多倍，呈现爆炸式增长。他分析说，公平竞争的市场环境可以鼓励真正的供应方创新，这是最关键的。

在这次论坛上，刘桥还宣布，5月的第四个星期五将被视为“光华办案日”。

刘桥表示，设立案例势在必行:作为学院各种教学项目和学术研究的有力支撑，案例在商务教学和研究中发挥着越来越重要的作用；同时，案例也是前沿学术和新商业实践之间的重要联系。特别是在科技日新月异、知识日新月异的今天，通过剥茧剥丝这一商业现象背后的科学规律来促进商业社会和中国经济的发展，显得尤为重要。

刘桥表示，光华案例日的设立，一方面将分享光华和北京大学的案例研究，评选年度最佳商业案例，另一方面，将邀请各方合作伙伴和企业分享最佳实践，发布最新知识，特别是中国实践案例研究。例如，全球数字经济的最大战场双十一，就是一个值得研究和沉淀的案例材料。(易威)

来源：搜狐微门户