传音控股遇危局？华为小米进军非洲 更有本土企业强势入局

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传音控股面临的问题是，它所关注的非洲大本营已经成为华为和小米转移各自压力的目标。

被华为指控侵权的科技板块企业川银控股的股价暴跌13%。非洲可能是华为在面临欧美市场压力后采取的新战略。川银控股不仅将面临华为在非洲市场的竞争，还将首次迎来本土竞争对手。

据媒体报道，第一批非洲制造的智能手机问世，售价不到200美元。与此同时，由于国内市场出货量下降，同样专注于低端机器的小米将国内市场的压力转移到了传音控股。

华为的战略转移集中在传音控股的大本营

刚在科技板块上市的川银控股，在上市的第二天就受到了华为的重创，其股价当天暴跌了13%。10月9日，川银控股的股价继续下跌，10月10日，股价小幅反弹，公司市值保持在400亿元以下。

造成这一切的原因是，专注于低端手机业务、刚刚在科技股上市的传音控股，将在非洲市场面临真正的挑战。由于欧美的贸易限制，尤其是安卓娱乐系统的限制，华为更加关注非洲市场。由于非洲市场的手机用户并没有在很大程度上依赖安卓的娱乐功能，许多非洲用户只需要接听和拨打电话。

根据市场调整机构canalys提供的数据，今年第二季度，华为在欧洲市场的手机出货量同比下降16%。行业形势的变化使得华为不得不将重点放在语音控股上。市场普遍认为，华为对川银控股的侵权诉讼实际上为华为进入非洲市场打开了大门，这是一个震慑山川的策略。

具体而言，10月8日，川银控股发布了《关于深圳川银控股有限公司涉及诉讼的公告》，称2019年9月29日，公司收到深圳市中级人民法院的民事诉状，华为起诉了该公司及其五家子公司(分别为:深圳川银制造有限公司、深圳泰恒诺科技有限公司、广东惠州鄂富拓科技有限公司、深圳智讯拓科技有限公司、重庆川银科技有限公司。

根据公告，华为认为自己是“珍珠极光珍珠主题壁纸”的版权所有者，而川银控股及其相关子公司在简单调整色彩纯度后，继续使用hios4.1和hios5.0系统预设的“珍珠极光珍珠主题壁纸”，并在新闻发布会、网页和广告中使用该壁纸。这一行为侵犯了华为的著作权和修改权。

传音控股表示，根据投诉，该公司生产并销售了六款以上配备这两个版本系统的手机产品，一些手机产品还涉嫌在其包装中使用侵权图片。如果败诉，川银控股将无法使用侵权图片，并根据法院判决进行赔偿。本案诉讼标的金额为人民币2000万元。诉讼标的金额占公司截至2019年6月30日经审计总资产的0.1889%，占公司上半年经审计营业收入的0.1904%。

数据显示，传音控股在非洲的手机市场份额高达48.71%，远远高于华为在非洲的市场份额。华为的手机一直被定位在中高端，但它也试图开拓非洲市场。

2017年，华为在非洲市场推出了一款价格低至80美元的手机。这款手机的配置大致相当于它几年前在中国市场推出的低端智能手机。随着一批低端智能手机的相继推出，华为在非洲市场的手机市场份额逐渐增加，但仍只有4%左右，与川银控股48%的市场份额相差甚远。

华为本可以放过川银控股。毕竟，低端手机市场的毛利率相对较低，华为手机的品牌形象定位较高。然而，当前市场形势的变化迫使华为考虑更多的市场策略，包括非洲市场和低端手机，这些原本并不被重视。

低R&D投资吸引当地非洲公司进入市场

虽然川银控股在非洲的市场份额高达48%，但其在R&D的投资相对较低，这给了竞争对手更多的反击机会，成为吸引当地非洲企业进入手机市场的信心因素。

根据招股说明书，川银控股2016年、2017年、2018年和2019年上半年的R&D费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元，约占营业收入的3%。根据上交所此前的数据，在早前发布中期报告的28家科技板块公司中，R&D费用占营业收入的算术平均值达到13%，而川银控股3%的比例几乎只是这28家科技板块公司的一小部分。

然而，通过在R&D的这种投资，川银控股实际上活得相当不错，成为了一家科技板块的上市公司，表现出了规模效应制胜的战略。根据招股说明书，川银控股2018年收入为226.46亿元，净利润为6.53亿元。根据1 . 24亿台的出货量，每部手机的价格在200元左右，每部手机空房的平均利润在5元以内，这似乎是一个薄利多销的典型企业。

问题是，许多公司，不仅是资金雄厚的华为，还有许多新的参与者，尤其是那些熟悉当地市场的人，都可以采用低配置、低R&D成本、低价格的策略。

10月9日，马拉集团在非洲卢旺达发布了两款智能手机马拉x和马拉z。据马拉集团称，这两款手机是第一款“非洲制造”的手机。该公司将在埃及、埃塞俄比亚和阿尔及利亚组装智能手机。玛拉x和玛拉z都使用谷歌的安卓操作系统，价格分别为175，750卢旺达法郎(约190美元)和120，250卢旺达法郎(约130美元)。

据悉，马拉集团是一家总部位于阿拉伯联合酋长国迪拜的企业集团，其业务主要集中在非洲。该公司认为自己是非洲当地的移动电话企业，马拉集团在卢旺达基加利的智能手机工厂也已经开业。在启动仪式上，mara的创始人兼首席执行官ashish thakkar表示，公司的目标是生产高质量、价格合理的智能手机，并促进智能手机在非洲的发展。基加利的移动电话工厂将生产马拉x和马拉z。

Ashish thakkar介绍说，该公司过去基本上是非洲的一家智能手机组装厂，但现在它是非洲第一家智能手机制造厂，投资2400万美元，每天生产1200部手机。

总部设在中国的非洲公司可能比音频公司更熟悉非洲市场，尤其是不需要太多R&D投资的低端机器。

“有些人可能认为东南亚没有本土手机公司可以成功，但他们忽略了东南亚经济非常活跃，用户更倾向于高端手机，这限制了R&D投资不足的本土企业的成功。”一些市场分析师指出，非洲市场不同于经济发展良好的东南亚，用户对低端手机的需求很大。这一领域的创业不需要太多的R&D动力，非常适合技术水平较低但更熟悉当地情况的非洲初创企业。

国内手机市场饱和压力转向非洲

即使没有非洲企业能在低端机器领域取得成功，传音控股也将不得不面对更多国内手机企业的转移压力。

根据市场研究机构的数据，今年上半年国内手机出货量不容乐观。2018年上半年，国内手机市场仅售出1.9亿部手机，比2018年上半年下降了6%。在华为、小米、oppo和vivo这四大国产手机巨头中，小米的销量大幅下滑，位列最后。

然而，小米科技发布的2019年中期财务报告显示，2019年上半年，小米科技的智能手机业务在全球超过6000万部，目前继续保持世界第四的位置，小米科技的收入达到590亿元，比2018年上半年增长9.8%。换句话说，小米的国内市场有所下降，但其在国外市场的出货量却有所增加。

显然，中国经济增长放缓已促使更多国内手机品牌转向海外市场，包括低端手机市场最集中的印度和非洲，尤其是小米。去年第四季度，小米在印度打败了三星，把华为远远甩在后面，还进入了非洲，因为在国内手机中，小米一直占据低端战略，尤其是在印度市场，这也是华为在印度输给小米的一个重要因素。

对于非洲市场来说，华为和当地的非洲企业可能不是唯一等待传音控股的企业。小米作为海外市场低端机器的领先公司，在国内市场下滑的背景下，无疑将成为发展的焦点。

当国内四大手机相继进入非洲时，传音控股“非洲之王”的名声能持续多久？

来源：搜狐微门户