上市满月 iPhone11卖得如何

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自9月20日推出新一代苹果手机已经一个月了。《今日北京商报》记者走访了几家手机商店和苹果商店，了解其销售情况。总的来说，这一系列新产品并不像市场一开始预测的那样冷，而是比上一代刚上市时更热。然而，由于一些型号的官方短缺，经销商渠道已经“肆意”提高价格和捆绑销售。至于产品本身，用户意见不一，最常见的问题是机身严重发热、信号不佳、快速断电等。专家预测，iphone 11系列的销售将有助于减缓苹果在中国市场的下滑，但如果没有真正的跨越式创新，很难彻底改变其下滑趋势。

出乎意料

《今日北京商报》记者第一次来到朝阳欢乐城的苹果体验店。大约有20名消费者正在体验新的iphone，但是消费者在购买之前需要在商店的手机预订频道预约。据店员说，购买新机器的消费者不在少数，有些型号目前缺货，所以那天他们无法在商店买到商品。

这一现象与苹果官方网站相似，交付时间根据不同的风格和颜色而有所不同。在苹果官方网站上，iphone 11 pro的交付时间为1-2周，iphone 11 pro的交付时间最长为3-5个工作日。iphone 11的黑色和红色版本有现货，黄色版本是4-6个工作日，白色和紫色版本是1-2周，绿色版本是2-3周。

由于一些官方车型暂时缺货，这已成为经销商捆绑销售和“任意”提价的原因。《今日北京商报》记者在北京一家苹果手机专卖店看到，虽然裸机的价格与官方网站相同，但不能单独购买，必须与充电器、手机壳和无线充电器捆绑在一起，价格体系混乱。其中，带充电器和手机壳的64g版iphone 11的包装价格为5999元，高于官方网站裸机500元，128g版为6999元，高于官方网站裸机1000元，256g版为7999元，高于官方网站裸机1200元。

在另一家苹果专卖店，销售人员今天告诉《北京商报》，所有新的iphone 11系列机器不能单独购买裸机，他们必须提高价格购买1000元的包装，包括充电器、手机壳和无线充电器。据《今日北京商报》记者报道，无线充电器的价格各不相同，有些售价为399元，有些售价为599元，但许多专卖店的售价更高。

淘宝上第三方商店销售的新款iphone走了一条不同的道路。根据不同的颜色版本，价格是不同的，销售情况不是很好。让利润销售，销售大颜色，提高销售价格。信心来自他们的股票，而官方渠道需要等待任命。在一家名为“北京聚美特商务”的淘宝店里，64g红色版iphone 11最便宜，售价为5168元，比官方价格低了300多元。黑色的5328元，黄色的5348元，白色的5598元，绿色的5698元，紫色的5668元。最便宜的红色版本和最贵的绿色版本的区别是530元。在北京中关村，经销商也根据颜色定价。

混合的

9月11日清晨，苹果公司正式发布了iphone 11系列。当时，业界普遍对今年的新iphone不乐观，因为它缺乏新创意，也缺乏5g。然而，从预售到正式上市，市场对苹果的“容忍度”显然相对较高。

iphone 11系列的预售于9月13日20: 1正式开始，京东平台上iphone 11系列的预售量较去年增长了480%；在天猫商城预售iphone 11的第一天，它就比去年首次发布的iphone xr增长了335%。

尽管消费者的热情并未减弱，但自一个月前推出以来，iphone 11系列在市场上褒贬不一。一些用户评论说:“它像一个温暖的婴儿一样热，过一会儿就会变热”，“它一天重启两次”，“它在玩游戏时总是卡住，但向我解释说这是因为第三方应用程序”，“照片效果一般”，“像去年的一代，它清楚地显示全信号，但它甚至不能上网”，“它很快失去电力，但它仍然需要每天充电两次。”

其中，iphone 11系列是热门产品，这是用户最常报告的问题。针对这一点，一些专业人士分析说，自从iphone xr以来，iphone一直采用双层主板设计，与以前相比主板面积已经大大减少，但是a13芯片的性能有所提高，所以主板很容易出现散热问题；其次，英特尔的基带不仅使iphone信号变差，而且对机身的散热也有很大影响。也有人报道称，机身发热主要集中在镜头周围和开机按钮附近。这是因为iphone 11的后部增加了一个新的镜头，所以镜头的增加也会导致机身变热。

虽然苹果已经与高通达成和解，但iphone 11系列由于其时间安排不能使用高通基带，但仍使用英特尔基带，其信号与之前的iphone xs基本相同。

然而，一些用户说iphone 11系列仍然保持了苹果的高品质，并且在各方面都很稳定。例如，在拍照时，一些用户说他们用国产手机和iphone 11来拍摄同样的动态照片，iphone 11拍摄的效果清晰可见，而国产手机拍摄的效果模糊不清。

此外，iphone 11的流畅度得到了许多网民的赞赏。“从iphone 7 plus到iphone xr，再到如今的iphone 11，苹果的流畅度实在无话可说。”“照片效果非常好，尤其是4k视频记录非常流畅，运行速度非常快。”

高利润

根据瑞士联合银行(ubs UBS)的最新调查报告，今年苹果新手机在中国的销售情况尤为突出，尤其是iphone 11，比之前的iphone xr便宜1000元，这使得新机器的性价比直接上了一个台阶。经济观察人士丁也指出，苹果今年的降价策略对其销售起到了很大的作用。

上述报告还指出，9月份iphone 11的热销直接提振了苹果手机在中国的需求，与去年同期相比增长了230%。去年在2018年iphone发布之初，它只是暂时将中国的需求提高了110%。

今年，苹果对基本款iphone 11的定价变得更加理性。699美元的起价在国内是5499元，比去年的iphone xr便宜1000元。

尽管如此，苹果仍然是一家非常重视利润的公司。最近，外国机构拆除了最高512gb版本的iphone 11 pro max。根据该机构提供的数据，该模型的材料成本价为490美元(约合人民币3，490元)，而该模型的官方网站价格为人民币12，699元，毛利为人民币9，209元。在iphone 11 pro max中，最昂贵的配件是后置摄像头、手机屏幕和苹果a13芯片，它们的价格分别为73.5美元、66.5美元和64美元。该机构对iphone 11 pro max的成本分析仅指材料成本，不包括研发、设计、广告和组装费用。然而，即使除去这些费用，iphone的利润仍然很高。

根据counteprint发布的数据，在全球市场上，苹果手机的利润率为62%，这要归功于高端手机带来的高asp(手机平均价格)。在400-800美元的价格范围内，苹果占了44%的销售额，800美元以上的价格达到了88%。

“第三季度国内智能手机销售数据尚未发布。结合iphone 11的销售情况，这将有助于减缓苹果的下滑趋势，但可能不会改变其下滑趋势。”丁表示，巩固果粉的基础板块，适当降低价格仍是苹果目前的主要应对策略。“双十一”促销即将到来，届时苹果的降价幅度肯定会更大。

资深通信专家马继华指出，在中国目前的形势下，不支持5g网络的手机永远不会受到市场的完全欢迎，因为现在整个市场都在欢迎5g而不是4g。

来源：搜狐微门户