BATT占据全网70％的时长 支付宝月活超QQ成为国内第二大APP

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10月29日，第三方研究机构questmobile发布了2019年cmnet秋季报告。报告显示，英美烟草公司的用户都超过了10亿，榜单上的前十个应用基本稳定。支付宝月锅超越qq成为中国第二大应用，并逐渐缩小与微信的差距。

英美烟草公司的三个用户超过10亿；降低和扩大国内需求的战略为阿里带来了11.6%的活跃用户增长。在短视频等基于内容的产品的推动下，头条的月度用户同比增长了18.6%。

Batt占用总网络时间的70%。值得注意的是，越来越多的中、长尾企业对用户时间的争夺逐渐加剧，这主要体现在生活服务、金融服务和手机购物的增长上。

平均而言，用户每天花在移动互联网上的时间接近6个小时，与2018年底相比大幅下降。从时间增长的角度来看，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐产业吸引了更多用户的注意力，人均使用时间显著增加。

用户的注意力进一步分散:每人每月使用的应用类型已经达到18个类别，仍保持稳定增长，子赛道之间争夺用户注意力的竞争将会越来越激烈。

2019年第三季度cmnet发展清单

1.网络经济的新常态

1.1中国消费市场增速放缓:9月份社会消费品零售总额增长7.8%，低于6月份

1.2城乡市场二元经济结构正在转型，农村消费品零售总额同比增速高于城市

1.3居民消费类别中，化妆品、日用品等快速消费品类别增长10%以上；与此同时，在线渠道销售的比例继续扩大

1.42019年第三季度互联网广告市场同比增速继续下滑，手机广告份额逐步上升并稳定在90%以上

1.5三个最佳可得技术用户的规模超过10亿；降低和扩大国内需求的策略已经为阿里带来了11.6%的活跃用户增长。在短视频等基于内容的产品的推动下，每月头条用户同比增长18.6%

1.6电池占据了整个网络的70%。值得注意的是，中、长尾企业对用户时间的争夺逐渐加剧，主要体现在生活服务、金融服务和手机购物的增长

2.cmnet 2019年第三季度的增长库存

2.1 cmnet用户增长率持续下降，规模达到峰值

2.2用户每天在移动互联网上花费的平均时间接近6小时。与2018年底相比，时间增长率大幅下降

2.3政府信息化继续推动电子政务产业快速增长；与此同时，随着学校旺季的到来，在线教育表现良好，按需场景的增长速度也很快

2.4从时间增长来看，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐产业吸引了更多用户的注意力，人均使用时间显著增加

2.5长期大规模的短视频产业仍然吸引着用户的注意力，引领着整个网络的增长

2.6用户注意力进一步分散:每月使用的应用类型数量达到18个类别，仍保持稳定增长，子轨道之间用户注意力的竞争将加剧

2019年第三季度cmnet新赛点

1.争夺新人

1.1下沉市场的竞争

1.11下沉市场的用户数达到6.14亿，增长基本停滞，但用户的时间红利依然存在

1.12短片获得了最大的流量红利，电子商务在低迷的市场中越来越受欢迎；与此同时，教育、游戏、社区电子商务等领域也随着下沉市场的扩大而大幅增长

1.13下沉市场的消费潜力得到激发，下沉青年是下沉市场消费能力提高的主要推动力

1.14泛娱乐行业下沉市场的年轻人支付习惯已经初步形成，互动现场娱乐方式更容易让下沉的年轻人支付报酬

1.200以后，它与中老年人群竞争

12100年以后，人口规模超过1亿，空的中老年人有更多的闲暇时间。00后，中老年人成为移动互联网竞争的重要群体

1.22互联网原住民在00后有很强的购物需求，泛娱乐和金融行业的用户规模显著增加

1.23更年轻已经成为典型产品的另一个主要发展战略。00以后，电子商务、社交、娱乐、旅游等领域会得到最好的青睐，手机淘宝和高德地图同比增长100%

1.24中老年人的移动互联网体验日益丰富，金融支付、电子商务、教育工具、地图导航等便捷应用已经渗透到中老年人中

1.25中老年人更喜欢花时间在颤音上，快速观看视频短片，在微博和微信上参与日常社交和交流活动，在手机淘宝上购物，多打打闹闹

2.全景生态流布局已成为必然

2.1移动互联网巨头已经从流量竞争升级到平台竞争，全景流量布局成为必然

2.2生活服务、手机购物、旅游服务等行业选择整体平台布局，而微信小程序中的手机游戏行业表现突出；依靠百度搜索获得准确的推荐，移动视频行业拥有百度智能小程序的比例最高；支付宝小程序叠加了支付和消费场景，聚焦于购物和生活服务行业

2.3微信月用户接近9.5亿，普及率达到83.6%；用户使用小程序的习惯已经养成。微信小程序的月平均使用量接近1小时，行业类型也增加到了5个

2.4今天的标题应用布局全景流量，使用小程序生态以不同的渠道和结构到达不同的用户群

3.围绕效率和价值提升的突破性战争

3.1加快实现效率:私有域流量+社区闭环运行

3.11私人领域流量池的闭环发挥，行业探索了有效的方法，在内容、产品和裂变上不断优化，从而为高转化率、高信誉、高回购的企业获得最合适的正向流通路径。

3.12西贝面条村通过公共号码、小项目和社区建立了自己的私有域交通客户群。自7月份以来，专注于家庭和亲子场景的多波营销活动推动了其小程序用户的快速增长

3.2提升价值:循环社会+范经济

3.21垂直应用以深层内容为纽带，吸引特定利益群体消费内容并进行深度沟通，形成一个社会关系链，孕育各种循环文化

3.22社区内容定位直接影响用户的活动和粘性。鸽舍平台、直男社区虎扑、精神社交平台灵魂通过差异化的内容吸引了一批属性和兴趣相似的重度用户

3.23垂直社区用户具有突出的属性和集中的兴趣。例如，阁楼主要是24岁以下的年轻女性，二次创作和分享行为活跃；湖北是一个典型的男性社区，对生活服务和体育有着浓厚的兴趣

3.24综合平台大V的粉丝明显受到大V的定位和内容的影响，其属性特征明显，也具有较高的价值

3.3新的价值定义:新一代用户的利益经济

3.31新一代用户的消费观念得到提升，支付利息的“盲箱经济”盛行，商品价值与支付意愿和商品使用价值之间的相关性减弱，泡泡超市小程序的用户快速增长

3.32在运动鞋经济和盲箱经济中，用户的性别划分明显，在网上购买功能后，有毒应用用户的保留率有了显著提高

4.网络广告的趋势已经改变

4.1广告趋势1:与泛电子商务平台联合广告的比例继续增加

电子商务广告主要包括三种传递形式:1 .品牌直接广告；2.品牌广告直接针对订单购买；3.通过与泛电子商务平台的联合营销，整合品牌进行沟通和推广。广告主的投放趋势更接近于订购过程，注重泛电子商务平台的效果转化。

以快速消费品为例，2019年前三季度，快速消费品广告商和泛电子商务平台的投放趋势相对稳定，下半年电子商务平台登陆页面增长迅速，尤其是京东618前后。

4.2广告趋势2:媒体组合交付和与kol活动的整合

交付时间和媒体的结合主要体现了广告主的产品策略和营销策略，更具个性化。

从广告追求紧密或无缝销售的趋势来看，与kol活动相结合，增强精准的延伸和转化也是营销发展的必然趋势。

4.3以阿玛尼基金会广告为例，选择媒体组合+科尔直播模式进行广告宣传

4.4媒体组合接近于到达目标人群，这种组合提高了广告覆盖率，并准确地到达目标人群

从“阿玛尼基金会广告”的两种营销方式来看，受众形象接近ta，男性用户对美容类的关注不亚于女性，而达到kol的人比较年轻，50%以上在30岁以下。

4.5传递媒体趋势:视频媒体质量广告客户资源丰富，集中在夏季

从媒体行业的角度来看，视频媒体是广告主的首选投放渠道，以片段化和娱乐化内容为主流的短视频平台在夏季吸引了更多广告主的曝光。实力雄厚、创新素质高的广告商将会把更多的资源投入到长视频媒体中。

4.6视频媒体的相对转换效果更好，以颤音短片为例，排水效果更突出

5.品牌零售商的互联网流程和新营销方式

5.1线下超市、便利店和餐饮品牌搭乘“新零售”高速列车，构建并持续运营移动平台，实现高效的消费者运营，与同行业服务形式日益丰富的电子商务平台竞争。

5.2餐饮品牌小程序也采用了“优惠券+团体”的增长模式，成功吸引了大量新用户

5.3酒类和食品品牌微信小程序用户的年龄特征显著:零食品牌小程序有近40%的24岁及以下的年轻用户；与观众年龄较高的酒类品牌蒋相比，鸡尾酒品牌力拓更受年轻消费者的欢迎

5.4线下优质零售资源已经成为互联网巨头“新零售”布局的重点。苏宁同时拥有Dia China和万达百货，进入家乐福中国后，进一步推动了苏宁云店的发展

5.5苏宁云电和家乐福微信小程序的用户结构体现了两者的互补作用:家乐福微信小程序的用户相对年轻，主要分布在发达地区；苏宁云店40岁以上的用户更多，在下沉区域有优势

2019年第三季度子行业观察

1.移动互联网已经完全渗透到社交、视频、电子商务、财富管理、旅游和其他急需的场景中。这些主要行业的渗透率已经超过50%

2.短视频继续推动移动视频行业整体持续时间的增长，这一行业被社交、新闻和移动游戏用户的注意力挤掉了

3.泛娱乐产业

3.1短片

3.11短视频行业的普及率超过70%，之前的流量积累已经完成，正在加快商业化的步伐

3.12短片行业格局稳定。标题短片产品占行业的70%，而快手欢迎用户规模和持续时间的双重增长

3.13用户使用的短视频平台多样化，高质量的短视频内容是平台的核心竞争力

3.14约40%的用户因观看短片内容而有消费行为，其中女性和下沉市场更容易受短片内容的影响而产生购买行为

3.2手机游戏

3.21自去年的积极推动以来，该行业继续改善。随着暑假的到来，行业用户的规模最近已经超过7.8亿，达到了历史新高

3.22行业巨头的游戏质量第一。腾讯网易以不到15%的游戏总份额赢得了近60%的行业用户，而腾讯、乐元素、网易等龙头企业占据了85%的用户时间

3.23巨人不仅通过爆炸性的游戏占据了大量玩家的时间，还通过ip链接、游戏结束时的改编和其他游戏来唤起玩家的感情。在上市之初，他们被大量的顽固粉末包围着。随着球迷们对比赛的讨论，热度再次发酵。拉起来并保持

3.24短视频在一定程度上分散了一些玩家的注意力，但短视频用户通常是中度和重度的游戏爱好者。通过叠加短视频强大的“物有所值”能力，行业进一步成为推广游戏产品的最佳推广渠道之一。

3.3在线阅读

3.31免费+广告的阅读模式继续冲刺，推动整个在线阅读行业迎来新一轮的增长红利，去年用户规模增长超过1亿

3.32该行业的新用户基本上来自免费阅读。在递增的十大应用规模中，主要的广告+免费阅读模式占据了7个席位，腾讯、百度等行业巨头也加入了免费布局相关产品的阵营

3.33免费阅读模式利用免费阅读和休闲的方式来激发低端城市的增量用户需求，刺激有大量空休闲时间但没有看过网络小说的城镇青年和中老年用户进入

4.财务支付

4.1金融支付行业继续下沉，新增下沉用户比例高于全部。由于下沉市场的用户比例仍然较低，空仍有很大的扩张空间。

4.2金融支付行业呈现支付宝的主导竞争格局，云闪支付凭借银联和各种补贴活动的优势快速成长；银行继续加大培训用户使用应用的力度，网上银行应用用户的增长率远远高于行业增长率

4.3支付宝凭借其高频支付功能，继续拓展食品、服装、住房、交通等金融服务场景，活动率持续上升，给银行机构带来竞争压力

4.4为了增加用户的数量和活动，银行加强了对移动产品日常生活场景的金融支持，特别是加强了支付场景的操作，希望增加用户的使用频率

5.手机购物

5.1随着电子商务的衰落和物流的加速，移动购物行业的用户规模一直在上升，成为另一个十亿级的行业

5.2市场已进入股票竞争阶段，行业内参与者之间的竞争加剧。用户已经在多个平台上完成了不同类别和用途的购物。使用应用程序的用户数量显著增加，用户在下沉市场的时间也增加到了6.2小时

5.3社会电子商务继续保持强劲增长趋势，黑马产品有一半是通过社会手段开发的。他们的中毒和知识是基于鞋子识别的核心优势，这解决了用户购买正版产品的困境

5.4手机淘宝下沉战略已经顺利落地。镇上67%的年轻人都在使用淘宝，而他们越是打架，就越是受到婴儿用户的青睐，并且占据了30%的泛中年市场

6.新闻和信息

6.1新闻信息产业基本饱和，整体行业增长率为1.3%；综合信息仍然占据主要用户，体育、金融和娱乐领域的垂直信息用户规模迅速增长

6.2行业的马太效应明显；更轻更简单的速度版本深受用户喜爱。自1月份腾讯新闻速度版推出以来，用户规模迅速增长至4000万；我希望看到并期待看到以短片和娱乐搞笑内容为载体的产品叠加激励返现的运作模式，并跻身前十名

6.3新闻信息行业广告收入持续下降，以广告为主的实现方式压力明显；每个家庭都尝试了新的模式:内容支付、实时支付、开放平台等。，但它仍处于探索阶段

6.4生态效应越来越明显:全景生态越来越重要。应用程序不是获取用户新闻信息的唯一途径。uc、pp运动和其他应用的非凡流量来自小程序和独特的流量

7.终身服务

7.1移动互联网可以有效提高生活效率，让人们更容易享受服务，他们在生活各个方面的行为都在不断深化

7.2小型项目已成为生活服务的重要切入点，线下商店的排水效果尤为突出。肯德基和麦当劳等微信小程序的活跃用户比应用程序多得多

7.3小程序已成为生活服务平台获取增量用户的重要来源，微信小程序为美国任务审查部做出了突出贡献

7.4外卖服务业两大巨头用户重叠的规模没有明显增加，表明仍以扩大新用户为主，两大用户在高一线城市的竞争激烈

7.5低迷的市场是这家美国集团收购和渴望新用户的主要来源。预计未来对下沉用户的竞争将会越来越激烈

8、移动社交

8.1社会行业的用户规模已经达到上限。目前，用户规模已达11亿，行业渗透率达到97%，用户规模增长率明显下降至2.3%

8.2自2019年以来，许多巨头推出了社交产品，旨在更垂直细分的领域争夺用户，但典型创新产品的用户规模仍然很小

8.3社交产品积极寻求转型:传统社交产品正在向新的社交形式转变，微信寻求平台，qq和Momo开启现场娱乐；与此同时，新的社会产品不断涌现，优秀人才得到了深入培养

2019年秋季Cmnet力量值列表

1.应用程序用户拥有1亿玩家

2.应用程序用户拥有5000万玩家

5、应用用户规模1000万玩家

4.微信小程序用户前100名

5、全景生态独特的交通顶级玩家

来源：搜狐微门户