陕西农产品“三年百城”品牌营销行动取得显著成效

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为了有效塑造陕西农产品品牌，促进优质农产品销售，帮助消除贫困，陕西省农业和农村事务部于2018年启动了“三年一百城”农产品品牌营销活动。三年来，促进了陕西省一、二线城市和全国中心城市农产品的推广和销售。通过实施“十月”工程，形成了较为完整的陕西农产品品牌体系，促进了产销结合。“三年百城”品牌营销行动是分年、分阶段、分步骤组织实施的，省市县联动确保了行动的有效性。

雷东林摄影

12月27日上午，陕西省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请陕西省农业和农村厅副厅长、首席农学家戴建昌、陕西省农业和农村厅市场信息处处长范介绍2019年陕西农产品品牌营销活动，并回答记者提问。新闻发布会由陕西省人民政府新闻办公室张静怡主持。

陕西省农业厅副厅长、首席农艺师戴建昌表示:2019年，陕西省农业厅以陕西农业特色产业“3+X”工程为重点，依托陕西独特的自然禀赋和厚重的历史文化，走特色之路，打出特色牌，着力培育和强化区域公共品牌，推动贫困地区农产品走出去。今年，全省农业和农村系统计划在全国各地目标销售区域举办41个参赛农产品品牌营销活动，其中23个由省级农业和农村部门组织和参与，18个由市(区)主办，260个参加展览、销售和推广活动，在省内外建设390个陕西特色农产品品牌店，搭建产销对接平台，帮助小农户对接大市场，促进陕西优质农产品销售和流通。

据了解，截至2019年12月中旬，省、市、县共组织参与营销活动262项，参展企业4463家，达成合同或意向合同2322份，意向合同总金额596.07亿元。它连接了中国石油天然气集团公司和中国石化的47000个加油站，并与该省的11个主要苹果生产县建立了工作机制。各市(区)新建、改建和升级了1159家陕西特色农产品品牌店、形象店和专柜。梅县猕猴桃、韩城辣椒、商洛蘑菇、紫阳富硒茶等四个特色农产品品牌已进入第三批国家特色农产品优势区域宣传名单。经过第一次和第二次评选，洛川苹果、商洛核桃、大理冬枣和阜平奶山羊等四个国家级特优区，陕西省国家级特优区总数将达到八个。洛川苹果、梅县猕猴桃、大理冬枣、白水苹果、凤翔苹果、户县葡萄、铜川苹果、浦城梨、铜川樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛蘑菇等12个区域公共品牌。成功进入首批出版的全国农产品品牌目录，其中洛川苹果品牌估值超过500亿元，在全国100个农产品区域公共品牌价值评估清单和水果类中排名第二。陕西特色农产品网上展厅投入试运行，展示了200多个知名、特色、新型农产品公共品牌和优秀企业品牌。可以说，2019年，“三年百城”品牌营销任务超额完成，陕西农业品牌影响力不断提升，品牌营销推广取得丰硕成果。(整理/周小蓉)

:张静文

来源：搜狐微门户