iPhone真的贵吗？库克一席话 逗笑无数果粉

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慕尼黑啤酒节，巴黎圣日耳曼广场，香榭丽舍大街...当中国人庆祝国庆假期时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克跑到欧洲这些风景如画的地方。

然而，库克没有旅行。这是苹果首席执行官一年一度的欧洲之旅，主要关注欧洲市场和供应商。

当地时间10月1日，库克接受了德国媒体的独家采访，并谈到了iphone 11降价、流媒体业务、苹果的垄断地位等话题。

库克透露，9月推出的iphone 11销量“非常强劲”。

尽管有具体的销售数字，库克还是守口如瓶。然而，在当地时间10月1日，苹果的股价上涨了2.4%，至224美元，市值回到了万亿美元大关。

库克:降低价格以促进销售苹果不是垄断者

除了令人印象深刻的Yuba相机，新发布的iphone 11的价格比去年的iphone xr低50美元，这让很多人感到惊讶。

德国媒体stern的一名记者问苹果是否想通过降价来扩大用户群。库克给出了简短而有力的回答:

“是的，我们一直在努力保持尽可能低的价格。幸运的是，我们今年可以降低新iphone产品的价格。”

那么，降价后iphone 11的销量是多少？

每当编辑注意到这一点，库克就告诉德国《画报》记者，iphone11的销售形势“非常强劲”，公司“不可能很开心。”

此外，库克还在采访中重点回应了关于苹果在软件领域垄断地位的争议。

此前，苹果要求提取30%的应用销售收入和应用内购买收入，这引起了公众的愤怒。

今年5月14日，美国最高法院裁定苹果公司在苹果商店垄断案中败诉，允许iphone用户直接起诉苹果公司不合理的收费。苹果股价当天暴跌近6%，市值蒸发了580亿美元(约合3894亿元人民币)，相当于一辆特斯拉的市值。

库克告诉德国媒体，“没有一个理性的人会称苹果为垄断者。”他还强调，苹果进入的每个领域都有激烈的竞争，苹果在市场上并不占据主导地位。

对于一些批评苹果利用硬件平台优势排挤网飞等流媒体服务竞争对手的人，库克表示，

“我不认为竞争会让我们感到害怕，我们的对手也不怕我们。”视频行业的运作方式不同于传统行业，传统行业不是零和竞争的游戏。人们会订阅各种各样的媒体服务，苹果现在正试图成为其中之一。”

尽管库克拒绝透露iphone11的具体销售数字，但在10月1日，苹果的股价上涨了2.4%，至224美元。基于当天的收盘价，苹果的市值再次突破1万亿美元大关。然而，在10月2日道琼斯指数暴跌的背景下，苹果的股价被回调了2.51%。

库克的言论也刺激了苹果欧洲供应商的股价:10月2日，德国芯片制造商斯尔特尼克的股价上涨了3%；英飞凌、阿斯玛和意法半导体公司的股价上涨超过1%。

苹果为什么选择降价？

很多年前，昂贵的iphone总是给人“高度感冒”的印象。

大量忠实的“果粉”似乎也让人们觉得iphone用户对价格不敏感，他们愿意接受更高的价格来购买更好的手机。

高价格战略曾经让苹果赚了很多钱:例如，在2017年第四季度，苹果占了全球智能手机行业总利润的86%。

苹果一贯的策略是提高售价和独立利润，以抵消销售额的下降。然而，这种想法在过去两年里已经改变了。今年9月苹果大会后，彭博指出，苹果给人最大的惊喜不是新设备、新功能和新服务，而是定价策略的改变。

具体来说，苹果为基本款iphone 11提供了699美元的起拍价(国内起拍价为5499元人民币)，与之前的iphone xr相比，这让人们感到足够的“惊喜”。

然而，对于高端高端产品，苹果仍然坚持更高的价格:iphone 11 pro在中国的起价为8699元，iphone 11 pro max的起价为9599元，最高为12699元。

可以看出，苹果仍然有足够的信心坚持高端产品的高价位置，但另一方面，苹果也在降低基本iphone的销售价格，争取主流消费者的青睐，扩大销售。

当然，iphone降价的首要考虑因素是华为等中国手机制造商的崛起，这侵蚀了原本属于苹果的大量市场份额。

今年5月11日，知名市场研究公司idc发布的一份报告显示，在全球智能手机第一季度出货量持续下滑的背景下，华为手机出货量同比激增50.3%，继续领先苹果，稳坐全球第二大手机制造商的位置。小米、vivo和oppo等中国制造商也在追逐苹果。

苹果2019年第二季度财务报告显示，iphone业务实现收入310.51亿美元，较2018年同期的375.59亿美元同比下降17.3%；Iphone收入占苹果总收入的53.5%，而2018年同期为61.4%。

此外，降价不仅会提高iphone业务的整体收入，还会惠及苹果未来将重点关注的内容业务。Iphone不仅是硬件设备，也是苹果整个产品生态系统的核心。

德国媒体评论了库克领导的苹果转型；

库克的公司不再仅仅想销售硬件和相关软件，而是越来越关注内容服务。这样，苹果每销售一部iphone设备，就可以实现进一步的销售。除了应用商店和icloud，库克还依赖苹果音乐和即将推出的苹果电视+。

库克本人也赞同这一评论。

Gartner分析师zimmermann估计:“苹果的内容服务在未来将实现更快的增长，苹果今年的服务收入将达到460亿至500亿美元。”

今年降价后销售额增加了

2019年，iphone在国内渠道的价格已经下降了好几倍。

今年1月8日，深圳华强北频道收到了来自美国的价格调整信息，一些iphone产品开始降价。其中，iphone xr降价幅度最大，下降了450元。

然后在1月10日晚，京东下调了iphone 8和iphone 8 plus的价格；天猫手机公司宣布，新款iphone手机价格将降至1500元；苏宁乐购分别下调了iphone xr和iphone 8/8p的价格，最高价格比苹果官方网站低1200元。

图片来源:苹果官方网站

2月1日，苏宁手机正式宣布“率先降价”，引发了第二波降价浪潮。与苹果官方网站的价格相比，512g iphone xs max的降价幅度达到了1700元。

3月5日，天猫平台上的苹果授权经销商开始了新一轮的iphone价格调整，苹果旗舰机型iphone xs和iphone xs max也加入了这一轮降价，最高价格比官方网站便宜2000元。

3月6日，品多还宣布大幅下调新款iphone价格，并宣布在“三八节”促销期间，品多将在全网低价的基础上，再次下调相关产品价格300至500元。等等。据京东称，官方网站上iphone xs max的价格最高下跌了1700元。

网友微博嘲笑

以往的经验也证明，降价后的iphone在中国市场带来了销量的增长。

今年4月1日，苹果中国调整了产品价格，iphone xs/max降价500元，iphone xs系列和iphone xr降价300元，iphone7/8不同程度降价。

根据天猫的数据，在降价的一天内，ipad、airpods、iphone等产品的销量都在快速增长:“苹果”品牌在天猫的营业额较前一天增长了90%，而苹果天猫的官方旗舰店较前一天增长了310%。

在广州田桓广场的苹果店，国家商报记者注意到，4月1日降价时，店内人头攒动，客流持续。现场购物指南介绍，“人多了，就像周六和周日一样。”

显然，根据中国市场的经验，降价后的iphone销量将会增加。

国际投资银行也认为，iphone 11的低价策略将有助于它取得良好的销售业绩。摩根大通将第三季度iphone销量预期提高了100万部，第四季度提高了300万部。摩根大通(JPMorgan Chase)预测，iphone销量的上升趋势将持续到2020年，届时人们普遍预计苹果将推出具有5g功能的iphone。

来源：搜狐微门户