抖音火到海外！谷歌、Facebook酝酿“大招” 短视频激战一触即发

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《华尔街日报》最近报道称，谷歌正在谈判收购视频应用程序firework，以应对颤音的海外版本tiktok的竞争。

目前，颤音不仅席卷全国，成为人们休闲时间的“收获者”，还在世界范围内掀起了一股短视频浪潮，获得了粉丝，并迅速成为一种爆炸。

面对巨大的流量红利，许多科技巨头都渴望尝试，希望站在短片的尖端，开辟新的业务增长点。除了谷歌，社交媒体巨头facebook也采取了行动。短视频市场上一场激烈的“群体战争”即将爆发。

颤音风靡全球

颤音的海外版本，称为tiktok，正在成为海外年轻人的热门娱乐应用之一，它转移了很多人在facebook和instagram等社交网站上的停留时间。

据业内分析人士称，过去，国内互联网产品经常落户东南亚等新兴市场，但tiktok成功地在包括美国和日本在内的成熟市场站稳了脚跟，并吸引了全世界的年轻人蜂拥而至。

去年7月，颤音短片首次在其官方标题数字中宣布，全世界每月颤音活跃用户超过5亿。根据国际应用市场研究机构sensor tower的数据，今年9月，tiktok已经多次占据美国苹果应用商店前三名。

美国苹果应用商店的颤音下载

图像来源:传感器塔

根据传感塔7月份的数据，今年6月，苹果和安卓应用商店的颤音和海外tiktok全球购买量达到1080万美元，创历史新高，累计购买量超过1亿美元；颤音应用中的虚拟货币(颤音)收入同比增长588%，去年同期为160万美元，环比增长19%。据该机构称，颤音在2019年上半年显著增加。

颤音应用中的虚拟货币全球收入月度数据

图像来源:传感器塔

一些业内人士分析了颤音在海上的成功和在世界范围内的流行的特点:保留颤音本身的演奏和微调内容以满足本地化的需要。作为颤音的主要竞争产品之一，快手出海也受到业界的关注。葵是快手的海外产品，曾在海外掀起一阵旋风。与颤音不同的是，快手根据出海目的地对应用本身做了较大的调整，其“量身定制”的特点更加显著，也带来了较大的成本消耗。

事实上，颤音和tiktok可以迅速成为爆炸，并与facebook和instagram等社交平台形成“积极”的局面，这与母公司字节跳动的资本投资和资源整合是分不开的。

2017年初，字节跳动全面收购了短片平台flipagram；2017年11月，字节跳动完全收购了音乐剧《ly》，这是一个北美音乐的视频社交产品。音乐ly，类似于颤音，是用户制作和分享短片的平台，音乐和视频的结合是其主要特点之一。当时，音乐剧ly在全球市场拥有超过2亿用户，在美国市场拥有超过1亿用户，其中年轻人占据了用户群体的主要力量。

2018年8月，字节跳动正式宣布合并tiktok和musical.ly，将两个软件的功能和内容合二为一。音乐剧《ly》的更新直接导致了tiktok的诞生，从而tiktok获得了音乐剧《ly》原有的庞大用户网络，为其未来的快速发展奠定了坚实的基础，这是普通初创公司无法比拟的。

根据美国商业内幕杂志，字节跳动现在是世界上估值最高的创业公司，估值为750亿美元。投资者包括软银、kkr、通用大西洋和红杉资本。据彭博社报道，字节跳动正在开发一项付费音乐服务，以挑战音乐流媒体平台spotify和苹果音乐。

然而，在发展形势大好的同时，颤音的“出海”并不是一帆风顺的。例如，tik tok因内容粗俗和泄露私人数据的风险而被多次唾弃，并被一些国家监管机构下架或处罚。

科技巨头们渴望尝试

颤音在海外市场蓬勃发展，不可避免地吸引了技术巨头的注意。

根据《华尔街日报》10月5日的报道，谷歌正在讨论收购视频制作和分享初创公司firework，以对抗tiktok日益增长的影响力。

总部设在加州的烟花公司将其目标定义为“社交移动电视的未来”。在今年早些时候的一轮融资中，烟花的估值超过了1亿美元。《华尔街日报》还表示，除了收购，谷歌还在探索其他可能的合作方式以及其他可能被收购的类似目标。

另一家科技巨头Facebook也盯上了它。据美国科技新闻网站《边缘》报道，facebook首席执行官马克扎克伯格在今年7月的一次内部会议上谈到了tiktok的受欢迎程度以及facebook将采取的应对策略。

去年11月，facebook以“低调”的方式在美国推出了自己的短片应用程序lasso。用户可以使用这个应用程序制作15秒钟的视频短片，很多人认为它是tiktok的复制品，希望能再次吸引迷失的用户。

之所以说“低调推出”，是因为当时facebook并没有正式宣布推出该产品，而是该产品的产品经理潘博文在社交媒体上宣布了该产品的诞生。

图片来源:twitter

在接下来的几个月里，拉索表现不佳。根据传感器塔的数据，在2018年11月发布后的四个月里，美国的下载量接近7万次。

在7月份的内部会议上，扎克伯格再次提到了拉索。扎克伯格说，面对tiktok不断扩大的影响力带来的挑战，facebook有很多方法可以进军短片领域，目前正在墨西哥推广的lasso就是其中之一。

他希望拉索能在tiktok影响力不是特别大的领域占据市场。他说，如果该产品能够适应墨西哥和其他国家的市场，将会加快该产品的上市速度，使其在更大范围内与tiktok展开竞争。

扎克伯格注意到tiktok在美国开始进入良好态势，在印度等地迅速成长，并对这款产品进行了评论:“这是中国科技巨头推出的第一款可以在全球范围内取得成功的消费类互联网产品。”

来源：搜狐微门户