CES开幕 国内家电厂商借高端突围

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1月7日，世界上最大的消费电子技术展览会ces(2020)在美国拉斯维加斯开幕。许多中国制造商展示了他们的尖端技术和产品，包括8k电视、滚动电视、可折叠电脑和可折叠手机。随着国内市场的饱和，家电制造商越来越关注海外市场。与此同时，国内家电制造商与国外制造商在技术上的差距正在逐渐缩小，甚至站在同一起跑线上；就品牌而言，国内制造商与国外制造商仍有一定差距。

高科技融合

和往年一样，今年的消费电子展汇集了世界顶级消费电子技术。在彩电领域，国内厂商已经推出了领先的8k电视，高端产品不再是国外厂商的专利。

据预测，8k电视的普及率将在2020年达到0.5%，2021年达到1.5%，2022年达到3%，2023年达到5%，2030年达到50%。因此，越来越多的彩电制造商开发并推出了8k电视。

Tcl带来了tcl x9 8k qled电视，这是目前最完整的集成8k解决方案；Konka展示的aphaea智能墙采用了先进的微型led技术，236英寸8k版本的价格为888万元；创维推出第一个q91系列8k电视量产，8k分辨率达到7680×4320。

在数码产品领域，折叠屏幕已经成为“热门蛋糕”。联想正式发布了第一款可折叠个人电脑，名为thinkpad x fold，将于今年推出。此外，这款折叠屏幕产品还配有一个10.8英寸的外部屏幕，在笔记本电脑关闭后仍然可以运行。

Tcl Communication展示了它的第一部背上有四个摄像头的折叠屏幕手机。目前，tcl Communication还没有公布这款手机的名称和价格，据报道，它在价格上可能比其他品牌有一些优势。

从原始设备制造商到品牌

作为每年国际消费电子展的主力军，中国品牌自去年以来已经占到了参展商总数的33%。在这次2020年消费电子展上，中国企业仍然是主力军。《产经新闻》观察人士丁指出，此次展览的主要目的是增加海外渗透。

家电企业增加海外渗透，一方面是因为全球化的趋势，另一方面是因为国内市场趋于饱和。以彩电为例，奥威云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售额为2200万台，同比下降2.7%；零售额达到640亿元，同比下降11.8%。奥威云网预测，2019年，中国彩电市场的零售量将达到4678万台，同比下降2%；零售额达到1365亿元，同比下降8.4%。

在出海的路上，中国家电企业经历了从贴牌生产到自主品牌的转变过程。20世纪90年代，许多国际知名跨国公司将生产转移到中国，使中国成为全球家电生产的“大车间”。通过贴牌生产，中国家电行业的经营规模迅速扩大，中国家电出口年均增长率为47%。但是原始设备制造商不是一个长期的解决方案。

近年来，中国家电品牌已经基本脱离了单纯的贴牌生产时代，自主设计和开发已经成为行业的主流。家电分析师梁表示，在此前的国际化进程中，中国家电企业主要销售低端产品，现在越来越多的厂商开始销售高端产品，越来越注重产品创新和研发。

机遇和挑战

随着中国家电企业的崛起，世界家电产业格局发生了变化。欧洲、美国和日本逐渐衰落，中国和韩国逐渐占据主导地位。中国企业不仅在本土市场开始了新一轮的持续收获，在全球市场也是如此。以海尔、格力、tcl为代表的中国企业开始主导世界家电行业的发展方向和竞争格局。

未来中国家电企业在加大海外渗透力度的过程中，机遇与挑战并存。在机遇方面，丁认为，全球家电行业的创新中心已经逐渐从欧美日韩转移到中国，中国品牌在资金、技术、供应链和全球布局方面都有较好的积累；此外，从产业升级的角度来看，家电行业也处于5g+aiot融合发展的关键节点，中国品牌有望引领以智能家居为特征的物联网时代。

从挑战的角度来看，“中国品牌在一些重要市场的贸易壁垒正在增加。”虽然他们在规模和成本上有优势，但缺乏品牌溢价能力。与国外制造商相比，国内制造商的品牌意识远远不够”。丁说道。

“品牌可以产生溢价。”梁补充说，如果自主品牌在国际市场上出名，中国家电企业不仅可以在加工、生产和制造方面赚取一些利润，还可以在品牌运营方面创造利润。

当然，国内制造商也在努力打造品牌。Tcl通信此次将向公众推出其双品牌新产品。tcl通信相关负责人今天告诉北京商报，这是tcl品牌手机首次进入美国市场。阿尔卡特的另一个品牌是tcl在2004年收购的业务。

来源：搜狐微门户