迎新不辞旧 微信未完成

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1月9日，在同一个广州保利世界贸易博览会上，腾讯高级执行副总裁兼微信业务集团总裁张小龙第一次错过了微信公开课，但他通过视频分享了自己对短内容和搜索渗透的想法。事实上，短内容是微信的老愿望，每一次升级，比如朋友圈的短视频分享和新的视频动态功能，都吸引了很多关注。微信也试图让内容载体不仅仅是文章。搜索和小程序内容之间的互操作性一直在提高，这是微信进一步挖掘商业价值的新希望。就像2020年微信公开课的主题:“永远测试不完”，拥有10亿人日常生活的微信仍在发展。

再次攻击短内容

从2016年到2020年，微信连续五年举办微信公开课，张小龙的演讲被认为是每年的亮点。1月9日，虽然他没有亲自到场，但他分享了他的七个想法，其中“信息的多样性”是最重要的一个。

张小龙承认，微信当年启动时犯了两个错误:“一个是公众号码平台，长期以来只有个人电脑网页版本，限制了内容创作者的范围。更重要的是，公共号码平台应该能够发送各种形式的内容，如文本、图片、视频等。，但我们意外地将它作为一篇文章的载体，未能呈现其他简短的内容形式。”

事实上，微信一直在弥补公众数字平台只有个人电脑网页版本的错误，并在不断丰富内容的形式。

2018年5月，微信推出了“订阅助理”应用，支持微信公众账户运营商在手机端发布内容。2019年上半年，微信公众账户运营商可以直接发布视频和图片，以及订阅号码助理上的文章和文本。目前，订阅号码助手支持发布四种内容表单。

张小龙强调:“微信的短信内容一直是我们努力的方向，如果进展顺利，我们可能会在近期与您见面。”然而，对于微信短信内容的具体计划，微信业务团队一直保持沉默。

文渊智库研究员王超推测，“所谓的微信短信内容应该具备一定的媒体属性，可以依靠微信的巨大流量进行推荐，即跳出圈子。”微信短信内容不会在狭小的空朋友圈里进行，而是类似于小节目和公共号码，可以一对多传播。

王超还认为，“微信可能会推出一个新的短信功能，但这个功能不会大规模‘骚扰’朋友和微信群，还可能会有新的二级页面引导用户使用。”

搜索与小程序的交互

除了简短的内容之外，张小龙还“更喜欢”搜索+小节目，这是他连续两年强调的组合，几乎使用了同样的描述，“希望搜索能进入每个小节目。”

根据张小龙一年前的想法:如果你搜索一个航班号，小程序中的信息会立即出现，而不是这个小程序。

根据《今日北京商报》记者的经验，上述功能在微信搜索升级为“微信搜索”后已经可以实现。用户在微信搜索中输入航班号，搜索内容显示一个小程序提供的航班号的详细信息。当搜索城市天气和股票代码时，微信搜索也直接在小程序中显示内容，而不是小程序。

张小龙之所以想与小程序进行搜索和互操作，是因为“大量的小程序可以支持各种长尾搜索需求。”

“要实现张小龙满足长尾搜索的愿望，就必须与搜索和小程序一起工作。首先，搜索能力下降，其次，小程序的内容足够丰富，不可或缺。”必达分析师李金清表示。

微信搜索的产品团队成员安森表示，目前，只要内容界面对小程序开放，微信搜索就可以抓取内容，直接在搜索结果中显示出来。2020年微信公开课，微信搜索团队首次公开推出此项业务，表明微信对搜索业务的重视和肯定。

微信开放平台副总经理杜加辉在介绍小程序业务时也多次提到搜索。根据小项目的计划，将通过三个方面帮助开发商在2020年实现盈利:自然增加新用户、积极退出和更好的商业化。

就自然添加用户而言，重点是搜索。“小节目将继续加强页面内容展示和品牌官方专区服务，并通过‘本地搜索’能力进一步缩短小节目搜索结果的曝光路径。”杜加辉说。

春节红包职业

1月9日，微信小程序和游戏团队还发布了2019年首次商业化的成绩单:微信小程序累计交易额超过8000亿元，同比增长160%。2019年，小游戏的商业规模比2018年增长35%以上，2020年的商业价值预计比2019年增长38%。

自从迷你游戏推出以来，这款产品在微信公开课上一直很受欢迎。2018年，张小龙现场玩了一个小游戏《跳》，并被放映；2020年，现场参与者被分成pk游戏，“期末考试现场版”，这也调动了现场气氛。

另一个在2020年微信公开课上发布的互动平台是微信红包开放平台。扫描二维码后，用户可以得到一个限量版红包封面。在演讲结束时，张小龙也没有忘记为微信春节红包做广告，他宣布“春节期间，微信将推出网上红包，用于创新玩法。”

无独有偶，支付宝五福项目团队也于1月9日宣布，2020年五福春节将于1月13日正式开始。作为2020年央视春晚红包互动的赞助商，快手近日启动了春节红包预热活动。

2014年，微信在春节前夕推出了红包功能。从那以后，红包营销成为了每年春节期间的常态。微信和支付宝在2015年和2016年的春节红包大战中相遇，掀起了春节红包大战的高潮。2017年，这两家公司曾表示，他们希望“休战”，但他们仍在遵循春节红包营销。

与支付宝和其他竞争对手不同，微信春节红包的策略更侧重于玩游戏，用新游戏带来产品，而不是与用户分享金钱。我们甚至可以从一年一度的微信春节红包的游戏和功能载体中窥见微信未来的业务重心。

2019年，微信上线定制红包封面，在微信注册并通过认证的公司可以为员工定制微信红包封面。当时，腾讯将工业互联网确定为战略重点，企业微信无疑是To B的核心产品，一年内，公司微信数次改版，2019年底推出了客户朋友圈等重功能。业内人士认为，2020年微信春节红包的创新也将瞄准子产品营销。

来源：搜狐微门户