京东健康发布《2019年中国大健康消费发展白皮书》：养生圈刮起国潮风

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无论你设定的目标是在年初摆脱贫困、摆脱账单还是升职加薪，你都应该为年终体检报告让路。在过去的2019年，“90后我没敢看体检报告”、“90后我开始立遗嘱”、“90后体检异常率为97%”等都争相搜索，体检报告中医生建议的字数逐年增加。

如今，本寺的90岁老人都主动穿上长裤，挺起了肚子。父母们没有抛弃“保持健康”的环节，而是钻研补充食物和防止掉队的规律，并建立了一套自己的“救生方法”。他们知道拯救他们的生命很重要，他们不能再漂浮了。

基于此，京东健康与杜南、艾瑞咨询共同发布了《2019年中国健康消费大发展白皮书》(以下简称《白皮书》)，分析了核心人群的消费习惯，预测了未来消费趋势。根据白皮书，没有离开学校的人也在00后喝胶原蛋白，他们的健康消费呈现年轻化趋势。与此同时，大量60后加入了退休大军，70后进入了50岁。熟悉网上购物的人直接促进了家庭健康需求的增长。随着农历新年的临近，“送健康”已被列入奢侈品清单，在线平台上健康产品的营业额保持了较高的增长率，呈现出多元化的特点和趋势。

抗疲劳需要教师和公务员作为核心焦虑群体

在过去的一年里，“我太努力了”无疑是一年一度的热门词汇。成年人的焦虑隐藏在网民们相互取笑的背后，这可以从消费者的“购物车”中看出。根据白皮书，工作场所的人们是缓解疲劳的保健产品的主要消费者。根据京东平台的热门搜索关键词，“缓解疲劳和焦虑”是人们投入最多的。抗疲劳保健品，如保护心脏和肝脏，帮助睡眠和提高免疫力，已经引起了广泛关注。其中，能调节三高、抗疲劳、保护心脏的辅酶q10相关产品在京东平台悄然流行，被评为年度十大产品。

京东大数据显示，2019年辅酶q10的销量同比达到145%，一线用户购买了66%的辅酶q10。教师和白领是辅酶q10的核心用户，占用户总数的30%以上。此外，补肝护肝产品销量达到去年同期的270%，增强免疫力和改善睡眠产品销量超过去年同期的160%。

教师、服务人员和公务员是核心焦虑群体，其疲劳缓解保健品的tgi指数分别高达140.3、121.9和102.0。此外，没有经济独立的学生排名最低，tgi指数略低。(tgi:在目标群体中具有某些特征的群体的比例/在整个人口中具有相同特征的群体的比例，*标准数为100，以100作为优势和劣势的界限，数值越大，特征越强。(

教师、服务人员和公务员的疲劳缓解保健品的tgi指数最高

中年男性一般都很焦虑，他们不得不依靠保健品来减轻压力和延长寿命。根据白皮书，男性对缓解疲劳有强烈的需求。其中，维生素B、西洋参、牛磺酸等成分最受欢迎。

焦虑在北方和南方都很难，不管是哪个地区。根据白皮书，贝尚格在缓解疲劳的保健品营业额方面处于领先地位。然而，在投资方面，天津、重庆、湖北等内陆城市排名靠前，更注重缓解疲劳。

医疗保健也掀起了全国性的浪潮。燕窝、阿胶和保健茶是标准的

妮姿，1993年兼职美女直播主持人，最近差点被自己吃掉。上个月，她刚买了3000多元的燕窝，一周吃三次。两年前，她当了一段时间模特，发现她身边的90后模特不再只谈论水针和透明质酸，还交换了燕窝的滋养作用。

“无论是现场直播还是模特表演，都是一个年轻人吃着青春大餐，不在乎如何打败一个又一个的人。”尼茨说，保持健康必须尽早做，内外都应该做，脸可以注射，人的状态不会欺骗人。

将枸杞浸泡在保温杯里似乎无法满足人们对健康的追求。2019年，民族复兴的浪潮也从美容、护肤、鞋履和服装领域蔓延到了医疗保健领域。注重食物补充的中国人特别喜欢燕窝、阿胶和保健茶。追求个性的95后更加渴望。根据白皮书，16-25岁用户的流动率从5.3%增加到6.0%，同比增长36.9%。

在营养保健类，根据《白皮书》数据，燕窝、阿胶、保健茶是营养保健类的“三大”，燕窝占主导地位，占营业额的近30%；阿胶、保健茶和人参/西洋参的周转率也超过10%的类别，并呈现出中青年的趋势。

鸟巢的选择也是一门科学。有些人只买昂贵的，而有些人看重性价比。根据“白皮书”，北京的消费者喜欢以更高的价格购买展颜岩寺；上海人聪明理性，消费者选择性价比高的燕子；广东人是最低调的，用户会选择购买最实惠的燕窝。

此外，另一种传统保健产品艾灸也作为一种新的网红被网民购买。根据白皮书，艾灸产品(艾灸、艾条、艾条、灸具等。)在过去两年中稳步增长。与此同时，海燕热装销量强劲增长，2019年营业额同比增长43.5%。

在国内品牌和大型保健品方面，我们专注于医疗器械的潜水，而老中医品牌同仁堂排名第二。

关爱消费盛行，专业医疗设备变得面向家庭

随着一大批人在60后退休，70后进入50后，银发族的消费水平逐渐提高。京东大数据显示，在过去三年中，老年人适用商品的数量以年均39%的速度增长。在营养保健品中，改善睡眠、改善贫血、抗氧化和提高免疫力等功能性保健品的网上交易额增加最多。

血糖仪、氧气发生器、血压计和其他种类的仪器迅速增加。以血压计为例，在京东平台上，血压计类别的年度搜索订单超过200万次，sku数同比增长21.4%。在家庭保健设备中，2019年，血糖仪、氧气发生器、血压计、轮椅、保健设备等类别均占保健设备销售额的10%以上。另一方面，在营业额排名中，2019年前五名的医疗保健设备是血糖仪、氧气发生器、血压计、轮椅和医疗保健设备；快速增长的类别包括脂肪检测器、血氧计、家庭护理、理疗师等。

随着医疗设备的智能化和现场化趋势，血糖仪所需的血液采样试纸已经成为一个“爆炸”。80后消费者沈力是主要的消费群体。今年，她购买了智能血糖仪和血压计，可以及时监测和分析数据，以避免老人往返医院。“老人的身体应该及时注意它，保健设备早就被列入家庭购物清单。”

值得注意的是，90后和95后，科学保健不仅要为自己的健康负责，还要肩负起家庭健康管理、为老年人配置保健产品和购买智能保健设备的重任。根据白皮书中的数据，26-45岁的人群是家庭保健设备的主要购买者。26-45岁的群体是家庭保健设备的主要购买者，90岁和95岁以后的群体是主要购买者。无论从绝对值还是从比例来看，用户数量和消费量都在不断增加。

我不敢看医疗报告，爱把体检卡包卖得好

今年9月拿到医疗报告后，小惠花了几天时间才打开。报告的第一页说“血管的弹性下降了”，这对26岁的人来说有点困难。“年轻的时候，我必须像老年人一样关注心脑血管健康。”

看完报告后，小惠下意识地在网上购买了澳大利亚进口鱼油，每天晚上睡觉前吃一片。顺便说一下，她还为高血压母亲和吸烟父亲买了一堆进口保健品和健康检查卡。“健康必须早，熬夜，戒掉奶茶，每年至少体检一次。”

根据“白皮书”的数据，体检卡套餐在京东平台非常流行。其中，北方一线城市广州和深圳是体检服务消费的主流城市。作为一个目标群体，白领不仅为自己购买，也尊重他们的父母。

随着定期体检的意识被越来越多的人所接受，那些看不懂体检报告的人开始在互联网医院平台上学习寻找专业医生的指导和建议。根据京东健康的数据，2019年11月11日，京东健康在线咨询平台上的体检报告解释和咨询数量同比增长160%。

医疗美容火、透明质酸、植发和整容占总数的80%

在“放纵自己”需求的驱动下，医疗美容市场越来越热。轻型医疗和美学项目，如水针和透明质酸，正在成为年轻白领的标准。据艾传媒咨询发布的《2019年中国轻医疗美容消费趋势研究报告》显示，2020年中国轻医疗美容用户预计将超过1500万，复合增长率为52.6%。

根据白皮书，2019年，透明质酸、植发/纹眉和整容服务占据了80%的市场份额。具体到京东平台，透明质酸产品的用户数同比增长1100%以上，吸脂产品/服务的营业额同比增长1600%以上。不同的年龄组有不同的需求。16-25岁的年轻人喜欢整容针和吸脂服务，而26-45岁的人中有70/80对毛发移植/眉毛纹身、痤疮和雀斑去除、透明质酸等感兴趣。

此外，随着许多地方宫颈疫苗接种的自由化，担心健康的妇女选择在线订购宫颈疫苗包。根据《白皮书》，预防宫颈癌的hpv疫苗很受欢迎，北京、上海等城市的疫苗接种热最高。其中，人们倾向于选择能够提供高价值服务的民营医院和海外医疗机构，跨境疫苗接种也趋于正常化。

胃肠应急益生菌还是成为下一个爆炸品

年轻人的头发和胃哪个更令人担忧？加班、熬夜、压力大的白领，一日三餐依赖外卖，肠胃菌群紊乱，是肠胃疾病的高危人群。他们的年度目标不仅是期望有相当数量的头发，而且还要有一顿美餐。

京东健康相关人员表示，2019年，京东平台上益生菌的搜索量激增，营业额同比增长90%。国外保健品牌引入了调节情绪的益生菌、男女益生菌和尿道益生菌。

“作为一只被甲方折磨至崩溃的设计犬，加班饮食不规律，急需调理肠胃。”在产品评论中，用户多次提到加班和不规律饮食。

数据显示，在京东平台上，2019年十大保健品中，酶、益生菌和膳食纤维名列其中；在16-25岁年轻人喜爱的类别中，益生菌和膳食纤维排名靠前；在一线和二线城市90后的健康消费中，膳食纤维排在酶和胶原蛋白之后，属于最受欢迎的类别。

“配料”并不柔软。高端营养保健品成为流行的“轻奢新年”

辅酶q10、氨糖、胶原蛋白、虾青素，追求质量的“配料派”，近年来赢得了许多保健品，而且下单“一点也不软”。上述保健品也已被许多消费者列入年货清单，成为奢侈品年货的代表。京东卫生工作人员表示，平台数据显示，高端品牌保健品和燕窝、阿胶、人参等高端补品销售越来越好，健康消费呈现高端。与此同时，人们更加关注周围人的健康，在节日期间为亲朋好友购买保健品的比例也在增加。

95后，保护发际线，一手护肝，一手护发素

20世纪90年代后，他们通过购买假发来抢购。面对日渐消退的发际线，90后积极行动的研究型消费，有人热情地捧着发际线“化妆”，善用发际线装饰粉、假发等装饰额头；有些人选择内外结合，用植物提取物生发液生发胶囊，或各种护发护甲片和维生素等。，以保护头发内部和外部使用。

抗脱发产品的销量也相应增加。95后程序员唐笑是脱发产品的主要消费群体。去年大学毕业后，他每月花300多元在京东购买进口护肝片和护发素。同事们还互相推荐外国护发产品，并交流经验。“现在工作压力太大了，同事们几乎都要吃护肝片和护发素，还要关心对方的发际线。”

为了防止脱发，年轻人希望补充食物。京东健康的用户调查显示，90后更喜欢使用食物补充剂来对抗脱发，比如护发护甲片、蛋白粉以及含有植物和草药的保健品。

以朋克养生命名的90年代和95年代后，人们熬夜到很晚，并在深夜购买褪黑激素。根据《白皮书》，90/95之后褪黑激素产品的订购时间显示，爱熬夜的年轻人正在“不断地”与失眠等睡眠障碍作斗争，并在早上0-6点聚在一起购买褪黑激素，tgi指数高于100。

90年代后，追求“性幸福”的性别健康消费品引起了人们的关注

不同年龄的人更喜欢不同种类的保健品。20世纪90年代后，他们追求“性幸福”，对两性保健产品的需求增加了。“现在准备怀孕不容易。有必要根据专业指导匹配保健产品。”90岁的男孩小德(音译)说，在过去的两年里，四处奔波了四年的男同事对购买性别健康类产品很感兴趣，比如番茄红素、男性复合维生素、缓解疲劳的精氨酸胶囊等。

京东卫生工作人员表示，近两年来，性别健康类增长非常快，增速高于其他类。在用户决策的数字调查中发现，90后对平台上有关性别健康的科普内容更感兴趣，如男性在怀孕前服用什么保健品，如何改善前列腺健康等。

来源：搜狐微门户