京东金融用《年年和有余》，诠释什么叫走心广告

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如何在一票品牌春节大片的包围下脱颖而出？京东财经应用不走寻常路，而是用一部“不同”的微电影《年年有余》讲述了一个关于积累、坚持和爱情的温暖心灵的故事。让京东金融应用“简单快乐，一点一滴积累”的品牌价值在首次亮相时得到充分认可。

有悬念:明暗线平行，结局出人意料

《一年一度的和谐与过剩》的开篇主要讲述了一个小学生的故事，他来自“自立泉”家庭，但讨厌自己的小卷发，为了赶上理发店里染发和拉直的优惠活动，他每年都努力省钱。

经过各种小风波，我终于通过每年不断的积累，在除夕攒够了钱。在冲进每年都要关门的理发店后，黑暗的一面终于出现了:事实证明，每年存钱并不是为了摆平自己。！这是...奥亨利的结局，既出人意料又可以理解。

有温度:鼓起勇气，但要保持克制，并在一天结束时表达情绪

最难得的是，“年于和”的表达一直是克制的，以轻松柔和的节奏讲述故事，最终让情感自然进入脑海，而不像一些催人泪下的微电影那样，尽力渲染情感，不停地看着观众哭泣。

影片中的许多片段和细节透露出一丝温暖，治愈了人们的心灵。这种温暖，在每年为小狗省钱，甚至愿意放弃自己心爱的玩具；在孩子和小狗之间，明亮而纯净的眼睛互相看着对方；当这个家庭最终能够理解孩子们并接受流浪狗的时候。在一部感人的电影背后，你不会直接说“爱”，但是你可以感觉到“爱”贯穿电影的每一分钟。

有价值:简单的快乐，一点一滴积累起来

“年复一年，盈余”完美地平衡了品牌缩微胶片和品牌广告的可见性之间的关系。通过这个省钱的故事，京东财经应用自然传达了“简单快乐，一点一滴积累”的品牌价值。与许多品牌的生硬植入相比，京东财经应用的技术非常独特。

看完这部短片，我相信它不仅温暖了心灵，也让人们明白简单的快乐可以通过日常生活积累。用京东财经应用积累生活会带来更多快乐！

来源：搜狐微门户