短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首

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短视频和直播行业继续以意想不到的速度占领cmnet市场。

第三方大数据监控机构questmobile最近发布的cmnet报告显示，短视频行业每月活跃用户已达8.52亿，其持续时间占整个网络用户总持续时间的近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业，广告收入全面超越在线视频行业，整个行业的收入同比增长30%。

活跃用户、整个网络时间份额的不断增加以及广告收入的大幅增加，都表明快速增长的短视频和直播行业在过去几年中已经进入了一个新的阶段。行业红利的逐渐释放也导致了该领域一些早期总部平台的全盛时期。

每月用户都在增长，短片最引人注目

在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频发起了激烈的攻势来争夺用户的注意力。其中，短头视频和快速直播平台的数据最为抢眼。qm报告涵盖的过去一年cmnet主要用户的数据显示，快手用户的规模增长速度远远快于其他互联网巨头，从2019年6月到今年6月同比增长41.5%。

此外，cmnet市场渗透率从去年6月的32.1%上升到今年的44.7%。

作为拥有3亿多日常活动的头平台，除了用户总数的大规模增长外，快速移动的月度用户增长势头也在不断提升。据报道，2020年6月，快手极限版和快手主站的mau总净增长超过2亿。快手部门也是当月cmnet应用用户月度活跃净增长前五名中唯一的视频短片和直播平台，分别占据第四和第五位。

今年以来，Fasthand通过春晚合作、周杰伦现场直播等攻势行动，取得了一定程度的品牌突破，极大地提升了用户覆盖率。报告还提到，春节期间实施的营销策略使短视频行业的用户数量增加到9.1亿，活跃渗透率达到79.6%。越来越多的一线和二线年轻人成为这个平台的高频率用户。

一级和二级增长板块的打开，以及快速手在下跌市场的基本优势，带来了日交易量和月交易量的双重增长。面对增长乏力，越来越多的龙头企业开始调整战略。尤其是在过去的五年里，移动互联网产品覆盖的用户越来越少。

包括快手和颤音，下沉市场已经成为一个重要的竞争场所。据qm报告显示，过去一年，五级及以下城市活跃用户的月平均使用时间比去年同期增长了4.5%，短视频的活跃普及率仅次于办公、支付、政务和浏览器，高于其他互联网生活服务和其他娱乐应用。

除了在线视频短片平台，商业价值也凸显出来

当用户规模达到较高水平时，短视频和直播平台开始从流量和广告收入两个方向占据在线视频行业的市场份额。

qm报告显示，过去一年，短视频行业的广告收入增长了29个百分点，达到182.1亿英镑，而在线视频的广告收入下降了近15%，为132.05亿英镑。

短视频在广告收入上超过在线视频，是移动互联网内容价值和商业价值的重要迭代，在一定程度上代表了短视频产业已经进入成熟阶段。

在广告方面，颤音仍然占有很大的份额，在推出磁引擎以打通公共领域和私人领域的流量后，快手也开始迎头赶上。据报道，快手不仅在2019年实现了150亿的商业化目标，还超过了2,000 ka的客户，成为2020年互联网广告市场的重要选择。

除了广告，电子商务直播已经成为短视频直播平台的一个新的匹配点。快手、淘宝生活和颤音成为前三名，而前两个分别与苏宁和京东结盟。此外，整个现场电子商务战场丰富多彩。目前，通过短视频和直播方式改造产业链，通过内容推荐帮助直销货源，推动中国电子商务行业用户规模超过10亿，已被普遍接受。

从内容的互动价值到商业价值的延伸，短片和直播也渗透到现实生活的方方面面。无论是个人、企业、行业还是政府，它们都在新的内容形式和生态的帮助下转型、成长和发展。在所有的短视频平台中，快手最先喊出了深化行业的目标。

在行业深度培育的背后，是视频直播平台的重新定位。一旦能够与电子商务、教育、文化、体育等行业深度融合，短视频直播平台将有机会摆脱娱乐属性，成为连接普通人日常生活需求的数字门户，创造用户规模的新高。

来源：搜狐微门户