运动入“云”端 健身新时尚

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数据来源:必达咨询，艾瑞咨询

本版图纸:沈依灵

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近年来，网络健身日益成为人们锻炼和健身的热点。在2019年修订的《体育产业统计分类》中，互联网体育服务增加了体育健身、体育网络视听和体育网络直播，涵盖了“互联网+”在体育领域的多种新应用。在线打卡、现场训练、定制课程……健身爱好者有更多选择。

“大家好，今天我教你们五个动作来提高你们的平衡和稳定性……”生活在上海黄浦区的健身教练冯晓(音译)通过网络体育健身平台“不停地”向他的学生发出了邀请。

“我想请四条腿的支持者来伸展这个动作。脚是向后伸以伸直脚趾还是向后蹲？”在一位粉丝留言提问后，冯晓给出了答案:“脚尖不是重点，主要是保持双腿伸直。”

近年来，keep、splash、悦泡泉等健身应用发展迅速。学习动作、训练肌肉、打卡和与屏幕竞争越来越普遍。到目前为止，新浪微博已经阅读了超过37亿次关于“寄宿家庭健康锻炼计划”的话题。从健身行动到饮食调整，“云健身”已经成为热门话题。

网上教学，手机预约

拓展健身场景，增强群体参与意识，符合现代生活节奏

“我以前做过几次健身卡，最后都丢了。”从事金融业的上海市民黄美玲是一位老年健身爱好者。在她过去的健身经历中，她曾经遇到过健身房“逃跑”的情况，但由于课程枯燥，她没能坚持下去...后来，她开始在家里通过健身应用程序课程练习动作、跑步和打卡。

"但是长时间独自练习是很无聊的."在过去的两年里，黄美玲做出了一个新的选择——参加网络健身平台上的一个小型离线课程:集体课。

随着互联网与健身行业的深度融合，小型化和便利店的线下健身模式正在蓬勃发展。通过超级猩猩、音乐雕刻等健身小程序和应用，你只需在手机上“订购”就可以预约各种健身课程，常规团队“开一个小组”，改变了传统的健身卡处理和预付费模式，更加灵活方便。它还叠加了社交和电子商务属性，给健身带来更多乐趣。

集体课再次激发了黄美玲的健身热情:“这种课程比较灵活，也可以私下定制，可以结识志同道合的朋友。”现在，她已获得相关证书，并成为兼职健身教练。

“互联网的介入可以实现健身信息的数据化，更好地为用户提供个性化服务。”音乐雕刻运动创始人韩伟表示，通过合理的信息收集和会员反馈，可以判断用户的运动喜好，从而做出准确的推送。

在北京大学国家体育产业研究基地副主任文怡看来，无论是网上锻炼还是线下团队组建，都体现了互联网对健身产业发展的赋权，“打破了传统健身房的时间和空空间”。限制，健身爱好者可以随时随地训练，参加网上交流和比赛，充分的团体参与，更适合现代人的生活节奏。

多场景多选择

刺激运动器材消费，改变锻炼习惯，帮助培养健康的生活方式

今年上半年，线下健身场馆暂时关闭。“对我们来说，尽管场馆尚未开放，但教练和用户一直在那里。”超级猩猩负责人表示，在疫情防控期间，公司推出了在线直播和在线“陪练营”项目。“同伴训练营”持续14天，每节课都有专业教练陪同，提供在线运动指导和饮食监督，包括定量训练和在线陪练。这种形式保留了许多用户。截至4月底，1500多个“训练营”吸引了15000多名用户。

"当时，用户都在家，课程设计也充分考虑了这一点."例如，超级猩猩的负责人在腿部肌肉训练课上使用破布来鼓励使用者在锻炼时清洁地板。

在线服务创新使公司能够在特殊时期平稳运行。如今，尽管线下商店已逐渐恢复运营，但在线课程的受欢迎程度并未下降...

“随着屏幕的移动，效果肯定不如线下，但对于许多体育基础较低的用户来说，他们也获得了新的体验。”韩伟说，前一段时间，音乐雕刻运动也推出了在线产品；河北省深泽县小寨窑村的一位家庭主妇在学习了网上健身课程后，给公司发了一封感谢信。

"在线布局和实验创造了多样化的消费场景."清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼认为，这在一定程度上缓解了企业的压力，也刺激了体育器材的销售，对健身行业未来的发展有一定的启示。

“现在网上课程越来越丰富，我越来越倾向于选择网上课程。”上海的一位健身爱好者和媒体人士周女士说，她过去是一个集体课的爱好者，但现在她更喜欢跟着现场直播练习，或者选择一种室外和室内相结合的更全面的健身方法。

需求增长服务升级

注重内容建设，加强创意设计，让用户耳目一新，体验无穷

近年来，大众健身的需求日益增长，越来越多的人关注体育健康等话题。在主要的社交平台上，免费健身指导视频越来越多。

王学礼认为，免费视频可能会对网络健身公司的发展产生影响，但他们也提出了更高的要求:付费课程必须是不可替代的，才能具有竞争力。"例如，使用社会属性、计分、排名和其他激励措施."王格说。

"事实上，除了体育锻炼之外，许多人现在还有社会属性."文怡认为，互联网在一定程度上拓宽了健身产业的内涵，用户在参与健身的同时更加注重健身平台的社会功能。

"因此，要发展网络健身平台，必须注重内容建设."何文怡表示，一旦纯健身的新鲜感和时尚感减弱，平台的用户粘性将不可避免地受到影响。为了保持对用户的吸引力，平台必须有足够的创意设置。“就像玩游戏一样，必须有一个等级。”

黄美玲同意这一点。在经历了体育训练、个人训练和团体课程后，她认为长期保持付费健身习惯非常重要，除了健康需求和成本因素外，不断更新的项目和模式会带来持续的新鲜感和体验。“例如，在办公楼旁边的教室里练习，大落地窗，我们在里面练习，其他人向外看，他们就会跳起来。”黄美玲说，这种氛围是她坚持不懈的动力之一。

《健康中国行动(2019-2030)》显示，到2022年，经常参加体育运动的公民比例将达到37%，到2030年，这一数字将达到40%。“在这个阶段，许多人意识到身体健康的重要性，并有锻炼的动力。”王学礼认为，对于包括网络健身公司在内的体育产业，我们应该抓住国家对健康的重视，发展自己，服务社会；对于企业来说，他们必须用更好的产品和服务来满足公众的需求。

人民日报(2020年7月13日06版)

来源：搜狐微门户