“银发网红”走俏 老年人网上开启“潮生活”

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“秦巴奶奶记得秦巴的味道”截图。

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在浙江省杭州市临安区金城街胜利社区，年轻的社会工作者指导老人如何用手机购物。

新华社记者徐伟社

一位老人正在现场直播。

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近年来，越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩。发送短视频，开放直播，在线销售商品...它们颠覆了人们对老年人生活的传统印象，吸引了大量粉丝观看，成为移动互联网时代的一道亮丽风景。

“银发净红”显示出不同的风格

伴随着古老的音乐，四位身着蜡染旗袍的女士悠闲地走着，或者拿着红色的雨伞，或者手里拿着折扇，面带微笑，充满自信。这是一段15秒的短片，由颤音账号“时尚奶奶小组”发布，已获得近150万的好评。很难想象他们是一群平均年龄为68岁的“银发净红”。

在快手、颤音、B台等短片平台上，数不清的“银发净红”随处可见。例如，颤音记叙“秦巴奶奶忆味”记录了两个老人在大巴山附近的乡村生活。奶奶做的陕南菜，如红烧猪蹄、土豆炒培根、浆水面等，让网民垂涎三尺。目前，该账户已赢得273万粉丝，并已被赞过3400多万次；英俊的“北海爷爷”经常穿着西装，戴着帽子，打着领结。他对生活的热爱和“不接受老人”的精神使许多年轻人羡慕不已；由“鸡公爷爷”发布的短片以“亲爱的娃娃”开始，用简单的语言讲述生活经历，谈论世界，就像邻家的爷爷一样亲切；“王奶奶只穿高跟鞋”带来了现场直播的商品，销售额达到数百万元，超过了许多年轻的现场直播网。

在人人都有麦克风的网络时代，老年人不再是网络的绝缘体。他们追求时尚，自信热情，懂得消费，热爱生活，表现出“最美的是夕阳红”的独特风格。

《第45次中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年3月，中国互联网用户已达9.04亿，移动互联网用户达到8.97亿。在网民中，50岁及以上的网民比例为16.9%，超过1.5亿。互联网正在不断渗透到中老年人当中。

从直播中感受岁月的温度

据记者梳理，在互联网上走红的“银发族”主要分为三类:一是展示他们年轻的心态和自律的生活习惯。他们经常穿着得体，保持良好的姿势和精神面貌，向人们展示老年人的“精致生活”。第二是记录日常生活的片段。在老人、他们的妻子、孩子和孙子的温暖和欢乐中，网民们可以感受到深深的亲情，看到老人的童心、可爱和率真的本性。第三是分享生活中的常识和经验。比如通过现场直播介绍健康知识，录制短片来解释常见的骗局，并告诉人们如何应对。

“银发网红”的魅力是什么？有业内人士指出，高级网红有三个“度”的优势，即生活经历的长度、知识的宽度和专业领域的深度。具体来说，老年人拥有年轻人所没有的丰富生活经验和社会经验。他们消息灵通，经常深入研究自己的专业领域，有很强的综合处理问题的能力，并有独特的时间沉淀的魅力。当他们以一个曾经到过那里的人的身份表达他们生活中的小哲学时，他们会给人一种可靠和内心平静的感觉。

网络红人深受广大年轻人的喜爱和追捧，同时也引起了同龄人的共鸣。比如，当我看到“秦巴奶奶”和妻子相陪相顾的温馨画面时，很多网友羡慕不已，说:“这就是爱，幸福就在平淡的生活中。”业内分析人士指出，相比之下，“网红爷爷”和“网红奶奶”的视频更真实、坦诚、亲切，这唤起了很多年轻人对童年的美好回忆，也唤起了他们对亲人、家庭和亲情的向往，对用户来说更具穿透力和粘性。

“银发经济”市场正在崛起

今年5月，颤音网红色版《我是田奶奶》首播商品现场秀，销售收入150万元。专家指出，“银发网红”爆发的背后是万亿美元的“银发经济”市场的崛起。

最近，中国发展基金会发布的《2020年中国发展报告:中国人口老龄化的发展趋势和政策》指出，到2022年，中国65岁以上人口将占总人口的14%，实现向老龄化社会的过渡，中国的老龄化将在2050年达到高峰，65岁以上人口将占中国总人口的27.9%。在未来老龄化社会，“银发经济”将成为中国经济可持续发展的新增长点。

盘古智库老龄社会研究中心副主任李佳认为，中老年人需要的是找到更多的渠道释放自己的能力和精力，成为社会发展和进步的参与者。随着接受高等教育的“60后”开始退休，中老年人将完全脱离过去“数字难民”的老套模式，他们的社会需求日益增加，这是市场走向成熟的好时机。

“银发网红”不仅传播了热爱生活、重视家庭的积极能量，也是一片充满无限机遇的蓝色海洋。业内人士认为,“银发网红”的市场消费潜力尚未得到充分挖掘，空仍有巨大的市场空间。要实现“银发净红”的经济效益，还需要团队包装和持续的内容输出。此外，老年人由于精力有限，对网络经济和粉丝的心理不熟悉，所以他们在生活中仍然面临着巨大的挑战。

来源：搜狐微门户