中国网络视频用户规模达8.5亿 网剧“逆袭”要靠过硬品质

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一些在线戏剧剧照。

制图:蔡华为

你看这部戏是因为流行病吗？据云和数据显示，今年第一季度网络电视剧有效播出量同比增长58%。根据最近发布的《中国电视/网络电视剧产业报告》(2020)，网络电视剧已经告别了粗糙的刻板印象，成为一个新的发展方向，涌现出许多优秀作品。

明星们也来玩在线戏剧

在北京工作的肖女士最近爱上了“烹饪剧”。在工作日的午餐时间和通勤途中，她会用手机看网络电视剧。“一开始，我的同事向我推荐‘庆余年’。后来，我发现网上有不少好看的电视剧，我的朋友都在看。他们还会交换故事，一起讨论相关话题。”据统计，网络电视剧的女性观众比例为58.5%。视频平台通常在工作日选择新的节目，平均每集30到40分钟的在线电视剧所占比例最高。

国家广播电视总局近日发布《关于进一步加强电视网络剧创作生产管理的通知》，反对“注水”内容，要求规范电视剧长度。电视网络剧的拍摄和制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。不仅剧集的数量在减少，单集的时长也在减少。

由于制作成本低、团队业余、题材单一、情节注水等诸多问题，网络剧一度成为“粗制滥造”的代名词。随着移动终端的快速发展，视频网站在网络电视剧领域的投资逐渐增加。一些专业影视制作团队已经开始介入网络电视剧的制作，网络电视剧的质量也逐渐提高。业内人士认为，网络电视剧正朝着高质量制作、大牌演员参与和去偏见的方向发展。

以腾讯、爱奇艺、优酷为代表的网络视频平台，参与了越来越多的主控、主投和单播产品，成为行业内高品质电视剧的重要制作人和推广人。如腾讯的“奔腾时代”、“辉煌时代”、“庆余年”、优酷的“遥远”、“伟大时代”、“长安十二小时”、爱奇艺的“破冰行动”等。，其中有许多著名演员参加。

网络剧《跳出圈子》也是《出海》

今年，国家广电总局建立了首个大型网络影视剧项目库，涉及三大类:网络剧、网络电影和网络纪录片。业内人士认为，将网络戏剧创作纳入“主旋律”工程，将促进网络戏剧剧本创作水平的提高，为公众带来更多制作精良、质量有保证的网络戏剧。

近日，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于组织参加第32届中国电视剧“飞行奖”评选的通知》，评选出2017年10月1日至2019年12月31日在中央电视台或地方卫星电视频道播出的电视剧，包括在国家重点视频网站首播的电视剧。这是“飞行奖”首次将在国家重点视频网站首映的电视剧纳入评选范围。

巧合的是，将于今年6月举行的第26届上海电视节白玉兰奖，在去年底宣布了一个网络剧参与频道的开通。早在2018年，金鹰艺术节就将网络剧纳入评选体系。业内人士认为，参加这些重要奖项是对近年来网络电视剧发展的积极肯定。

在网络剧“走出圈子”的同时，它也成功地扬帆“出海”。世界最大的付费视频网站网飞购买了《河神》、《无证犯罪》和《白夜追逐》。《福雅》成为巴基斯坦的“网络红剧”，而《和合华亭》则登陆了许多海外平台。许多国家和地区的观众正在与国内观众同时追逐戏剧...

首都影视发展智库首席专家、清华大学教授尹红表示，未来，网上自制剧将在形式、类型和产品上更加创新，如互动剧、短剧和迷你剧，并将电视剧与游戏和移动终端相结合。这是影视、互联网和技术的有力结合，是观众和创作者之间全新的互动，将为整个影视产业的发展带来新的增长点。

支付模式仍需优化

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年3月，中国在线视频(包括短视频)用户已达8.5亿。在线视频付费用户的规模不断扩大，内容付费的比例逐年增加，已经成为各种视频平台的重要收入来源。

随着网络电视剧质量的提高，制作成本增加，视频平台开始探索一些新的内容支付方式，如高级点播等。这种新的支付方式也引起了争议。北京大学新闻与传播学院院长卢邵阳表示，随着5g的广泛应用，通过移动互联网观看视频将成为未来文艺消费的主要形式之一，这就要求平台在兼顾文艺作品的宣传性和商业性的基础上，探索一种更具包容性和可持续性的支付模式，当务之急是优化会员制度和内容支付规则。

来源：搜狐微门户