社交梦越来越难做了么？

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在这个移动互联网的“寒冬”，三种社交产品可以带来一些“兴奋”，这总是一个好现象。

正如罗永好在《聊天报》的会议上所说，2019年1月15日可能是值得载入史册的一天。

这仅仅是在张小龙公开演讲后的一个星期，而三款产品，即Flash、Chat Bao和马桶mt的集中发布，使得这一天看起来像是社交产品的新开始。但事实上，在这三次新闻发布会上，从来没有出现过“颠覆微信”这样的字眼。今日头条首席执行官陈林在谈到微信时承认，就通信应用而言，微信已经是一个“基础设施”。

微信诞生于八年前，现在拥有10.8亿元，国内社会领域并不平静。许多产品试图从地理位置匹配、陌生人社交、图片社交和兴趣社区的角度进行渗透。例如，Momo和Exploration也已经成长为拥有稳定流量和观众的产品。这个过程也让人们逐渐明白，虽然微信的社会关系链已经很重了，但用王欣的话说，“微信比你想象的要强大”，它不会轻易被取代。

然而，1月15日的三次新闻发布会只是戏剧性地放大了间谍活动和矛盾。就在这三款产品发布之前，马在某行业的动态朋友圈里回答说:“沟通比社会化强，社会化比社区强。”举例来说，如果陌生人很难再进行社交活动，那么目前在中国，基于兴趣的社区也非常强大，而且还有细分的垂直社区空厅。"

马的言论在一定程度上构成了国内“泛社会产品”在创新突破时必须面对的现实:陌生人“难以”社交，熟人的社会关系链牢牢锁定在微信这个城市。然而，无论是flash、马桶mt还是聊天宝，它不仅能给用户带来更轻松、更无压力的社交体验，另一方面，在产品选择的切入点背后，它也与各自公司的战略有着密切的关系。

但是在巨人的阴影下，社会机会是非常有吸引力和沉重的。

道路曲折

在碰不得的“熟人社会化”中，三种产品只能选择曲折的路径进行窥探。

字节跳动介绍的许鲁兰在公开演讲中，直接而清晰地指出了微信生态下用户体验中熟人社会化的困境:朋友圈变成了工作场所，亲密关系难以维系，赞美友情带来的社会压力等。事实上，这也是目前大多数用户可以直接感受到的微信“痛点”。

Multi-Flash给出的解决方案是从“亲密关系”开始，制作一个简短的视频社交产品。简而言之，Multi-Flash就像中文版的snapchat，它可以制作一个红包，并且包含了适合年轻人的产品元素，比如故事、表情包和72小时“阅读后燃烧”。

陈琳在谈到多闪与微信的关系时解释说，两者并没有竞争关系:“微信是一个通讯录，它的社交形式更像一个广场，但多闪只是给通讯录里一群亲密的人看的，它是一个客厅。”

然而，一个关键问题是“亲密关系”这个模糊的概念没有被多次闪现清楚地定义。一方面，“亲密关系”必须建立在熟人社会互动之上的一层关系之上。另一方面，如果我们只从维护这种关系的社会角度出发，虽然多闪能在一定程度上解决用户的社交焦虑问题，并以此为刺激点，我们可能确实会得到一批社交关系链转移，但在社交关系链的深度层面，很容易达到上限。

但是多山似乎不这么认为。在一次假期后的采访中，陈林说每个人都有与亲近的朋友交往的需要。多山道的天花板很高

当然，这种信心并非完全没有道理。在一定程度上，字节跳动高效的交通运营手段和算法匹配能力将被运用到这一新产品中。第一个被调用的资源将来自自言自语。在新闻发布会上，颤音总经理张南宣布，每天的颤音活动已经达到2.5亿次。张南还说，在初始阶段，颤音将为多闪光提供一定的流动支持。

与此同时，该产品“多山”问世，颤音也发布了4.0版，并推出了与朋友拍照的功能。多山唯一的登录方式是颤音账号。在多闪'世界'功能，你也可以刷用户的颤音朋友和一些红色颤音发布的内容。这意味着，多山可能不仅是一个社会软件，而且还承担了加强“弱势社会”颤音的社会关系链的任务。

如果从这个层面来理解，多flash的成就可能有助于验证一种全新的产品逻辑是否可行:当年微信的样本是，用户成功地被沟通功能抛在后面，然后通过内容消费改善了整个生态。如今，颤音已经成为短视频内容社区产品的领导者。在下一步，我们可能需要看看多闪存能否通过内容稳定社会关系链。

但至少你可以得到颤音和字节跳动的强大背景和交通资源，当你闪光更多。在聊天包和厕所mt中，用户关系链是否可以迁移的不确定性更大。

厕所mt被定位为一个匿名的社会，这被王欣认为是一个未得到满足的“正当需求”。然而，由于匿名社区的内容处于高度不可控的状态，它吸引了第一批用户，同时也很快种下了不安全的种子。

在曾经是子弹头消息的聊天宝中，“出道是巅峰”的故事曾经上演过:2018年8月，凭借产品级微创新和罗永好的ip效应，子弹头消息在推出后3天内曾在ios列表中排名第一，并在10天内赢得了400万激活用户的产品，但后续的保留情况非常糟糕。

更名为“聊天包”并重新推出后，该产品不仅更新了功能，将陌生社交与熟人社交区分开来，还引入了许多合作伙伴。更重要的是，它开始学习“趣味头条”等产品模式，并为用户设置聊天、每日登录、阅读信息和建立金币等任务。而聊天包的目标群体也自然而然地融入了五线城市的“广阔世界”。

无论是《聊天报》的界面设计还是产品理念，都与老罗的“完美主义”和“理想主义”等标签形成了强烈的对比，但不得不承认，在有趣的头条之后，这可能被证明是一个可行的模式。

一位阿里企业家在《聊天报》上评论道:“在低端城市，新兴市场的pk微信就像是把更多的pk淘宝和有趣的标题pk标题放在一起的逻辑，秉承了‘世界上所有的喧嚣都是有益的’的原则，有必要让小城镇的年轻人、中年人甚至是那些花了很多时间的老年用户先兴奋起来。”

显然，准备在春节期间继续“扔钱”的“聊天包”已经具备了这样的条件。同时，聊天包还具有争夺更具成本效益的电子商务刺激消费、上瘾的朋友互动和培育游戏等用户粘性的特点，以及无论做什么都赚一点钱的“社会裂变”模式。这一切可能会使罗永好平台发布的这个产品“很旧”，但它恰好是老罗平台上“最有可能”的产品之一。

然而，开始并获得第一批用户可能不是最困难的。更重要的是如何确保用户在后期的保持和持续活动。就这三款产品的现状而言，前景并不十分明朗，在短期内撼动微信更是不可能。

一位业内观察人士对极客公园(Geek Park)说，或许这些产品通过强大的运营可以吸引数千万用户，但他们似乎没有意识到微信真正用来稳定如此复杂的关系链的是什么

产品背后

当然，在三次新闻发布会上，没有人说出直接挑战微信的俚语。即使新闻发布会发生事故，也能引起极大关注，部分原因是这三种产品背后的公司不是无名小卒，它们也面临着自己的“关键时刻”。

快播前创始人王欣曾被称为“盛大部门最佳产品经理”。王欣出狱后，他的第一个产品“厕所山”的发布，已经成为他新成立的云歌智能公司重新推出第一把命令枪的重要节点。

在《聊天报》的发布会上，罗永好彻底走出了以前的“舒适区”，邀请商家来干货，拥抱第三、第四条线，还让现场和屏幕前的铁锤粉感受到了五味杂陈。在这背后，哈默科技暗淡的未来再也无法被掩盖。

当聊天宝第一次以子弹头短信的名义出现在公众视野中时，罗永好曾公开表示，该项目不是汉默科技的内部项目，汉默科技与聊天宝背后的快如科技只有投资关系。不过，根据《财经》此前获得的消息，“子弹短信是由哈默的内部团队制作的，现在是为了尽快获得融资，以弥补哈默的缺口。”

与支付宝、中国移动、品多多等强大合作伙伴的一系列聊天宝贝也被外界视为老罗作为企业家的“奋斗奋斗”。《成长黑客》一书的作者范炳在自己的公开文章中说:“老罗的草根出道，项目接近金钱，接近五环路外的人，简单而粗鲁，不盲从bb商业模式的创新，也坦然面对自己的欲望，毫不掩饰自己的商业野心...也许他会冒险把他的自行车换成摩托车。

与罗永好尴尬的“奋力拼搏”相对应的是强大的字节跳动终于在2019年开始的社会抱负。

事实上，这是这个“小巨人”迟早要迈出的一步。从通过信息聚合阅读今天的头条开始，字节跳动的产品类别已经跨越了许多领域，如短视频、长视频内容、在线教育、知识支付、内容电子商务和线下生活服务。只有社会领域的行动尚未完成。

据接近字节跳动的人士透露，多闪存只是公司内部酝酿的产品之一，更多的想法仍在酝酿之中。

2018年，腾讯可能会因为标题产品占用用户时间而感到焦虑，但这并不完全是恐慌。实质上，当时的头条新闻仅针对内容娱乐分销市场，其增长和价值衡量尺度基于用户持续时间，但它也是一个高度分散的市场。然而，腾讯的核心和商业化的基石仍然是以熟人关系链为中心的书信社交。

由此可见，当时头条推出的挑战号角暂时只是对腾讯周边业务的挑衅，并未影响其核心优势。用雪球创始人方三文的话说，“内容和娱乐是一个分散的市场。无论腾讯采取什么策略，它都不应该也不可能占领整个市场，因为这种分布并不取决于熟人的社会关系。如果没有颤音，就会有其他产品，就像颤音之前的微博一样

然而，如果“应用工厂”字节跳动正式推出社交产品战略，并试图促成用户关系，这个问题可能值得重新思考。

对于容易赢得年轻人青睐的产品“多山”，挑战微信可能是不可能的。不过，一位业内人士对极客公园(Geek Park)说，如果你能让目标用户“上瘾”并花时间在上面，这可能会对年轻人聚集的qq产生一定影响

据公开数据显示，每月活跃的qq用户超过8亿，其中非常受年轻人欢迎的qq每日活跃用户已超过1亿。

产品本身的“防御”和“攻击”只是一个方面。当字节跳动在调整中面对腾讯时，其强大的中台体系和扁平化的组织结构，腾讯这个捍卫者的战略步骤能否调动业务快速行动，也给2019年刚刚开启的社会局面增加了更多有趣的点和不确定性。

然而，在这个移动互联网的“寒冬”，三种社交产品可以带来一些“兴奋”，这始终是一个好现象。

来源：搜狐微门户