3个月苹果蒸发4500亿美元 业绩爆雷！苹果到底栽在哪

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美国时间1月3日星期四，苹果公司13年来首次发布利润预警后，在市场上引起了大面积的恐慌性抛售。当日，苹果股价收于142.19美元/股，下跌9.96%，市值蒸发741亿美元，超过5000亿元。

苹果市值损失4500亿美元，是富国银行(2278.8亿美元)的两倍多，是麦当劳(1372.34亿美元)的三倍多，是零售巨头好市多的五倍多，是美国军火巨头雷声公司(428.98亿美元)的十倍多。

作为第一家赢得数万亿美元市值的公司，苹果的股价在三个月前刚刚创下233美元的历史新高，并没有引人注目。现在，三个月后，苹果的市值从最高点蒸发了4500亿美元，跌幅接近40%。根据苹果发布的利润预警，苹果大幅下调了2018年第四季度(2019财年第一季度)的收入预测，预计收入为840亿美元，与预计的890亿至930亿美元形成鲜明对比。这也是近20年来苹果“官方公告”收入首次下降。

由于苹果公司盈利预测的下调和连锁反应，道琼斯指数当天暴跌660点。在中国有贸易纠纷和大量销售的其他公司占了第一个下降。同时，ism行业指数单月跌幅为2008年10月以来最大，表明美国经济正在放缓。白宫经济顾问委员会主席表示:苹果下调盈利预测只是开始，越来越多的美国公司将下调盈利预测，直到贸易谈判取得进展。

苹果公司在过去20年中首次发布利润预警，其股价在三个月内暴跌40%

在过去的两个交易日里，苹果的股价下跌了14%。1月3日，苹果10%的跌幅也是自2013年1月以来的最大单日跌幅。收盘时，苹果市值跌至7000亿美元以下，在美国股市市值排名中下滑至第四位，仅次于谷歌的母公司alphabet。作为第一家赢得数万亿美元市值的公司，苹果的股价在三个月前刚刚创下233美元的历史新高，并没有引人注目。如今，苹果的市值从最高点蒸发了4500亿美元，跌幅接近40%。

苹果的暴跌也拖累了市场，推低了美国股市。一夜之间，道琼斯指数暴跌660点，下跌2.83%，至22686.22点；纳斯达克指数下跌3.04%，至6463.50点；S&P 500指数下跌2.48%，至2447.89点。

关键是定价错误，而不是把大麻推向中国

对于这一业绩警告，苹果首席执行官库克在前一天向苹果投资者发布了一封公开信，解释其背后的原因，并把锅推到了中国。

“尽管我们预计在重要的新兴市场将面临一些挑战，但我们没有预见到经济放缓，尤其是在大中华区。”中国市场似乎是苹果滑铁卢的“始作俑者”。“我们业绩指引中的大部分收入缺口以及全球收入下降的100%以上都发生在大中华区，涵盖了iphone、mac和ipad等产品。”

库克的解释主要包括四个原因:iphone不同的发布时间会影响数据对比，美元走强会带来负面影响，本季度新产品数量将达到前所未有的水平，预计供应紧张会影响第一财季部分产品的销售，预计部分新兴市场将进入稳定的经济增长状态。事实证明，影响比预期的要大得多。

世界各地的许多投资者不同意这种观点，尤其是在中国。争议点主要是针对苹果错误的定价策略。这已经受到市场的惩罚，高价格已经将中国4000多个高端市场拱手让给了中国手机企业，而中国手机企业是含金量最高的客户群体，目前正在亏损。

根据市场研究机构嘉汉的中国手机市场数据报告，2018年1月至11月，苹果手机销量为4913万部，远远落后于vivo、oppo和华为等国内手机。

事实上，从上面的图片中，我们可以看到电子行业的竞争是非常残酷的。摩托车、诺基亚和三星已经下滑。毛利润低、产品更新快、淘汰率高是许多制造商的噩梦。苹果能否打造凤凰涅槃，停止重复个人电脑时代的噩梦，改变战略，扩大服务，值得市场进一步追踪。

仍然有很多人对苹果公司持坚定的乐观态度

数据显示，苹果2018财年的收入高达2656亿美元，现金储备超过2300亿美元。即使股价在三个月内下跌了40%,更多的分析师也没有过多关注空苹果。以下是一些关于空.的主流观点

高盛还将苹果的目标股价从182美元下调至140美元，理由是苹果比大多数其他公司更容易受到复杂的宏观经济变化的影响。该投资公司进一步解释道:“我们只是向投资者发出一个信号。我们认为，鉴于苹果iphone的市场渗透率正接近最高水平，该公司的替换率可能对宏观经济更加敏感。”

股票研究公司长弓研究(Longbow research)对苹果下调业绩预期的反应比大多数分析师更直接，称苹果过于依赖iphone销量。长弓研究表示:“中国引领的销售缺口清楚地表明，新产品、高利润服务和资本回报率的扩大，不足以缓解iphone需求的急剧下降。”

花旗银行将苹果的目标股价从之前的200美元下调至170美元，降幅为30美元，并指出中美之间的贸易战是苹果销售额下降的另一个明显原因。花旗代表表示:“贸易战不利于科技股，我们对中国市场对iphone需求的负面影响感到惊讶。”

加拿大最大的金融机构之一Bmo资本市场(Bmo capital markets)也对最近的事态发展非常悲观，称苹果的收入预警比该公司最初担心的还要糟糕。蒙特利尔银行资本市场表示:“我们一直对新iphone驱动程序升级周期的能力持谨慎态度，尤其是在中国。”去年12月的季度业绩比我们预期的还要糟糕。”

值得注意的是，至少有17家投资银行在公告发布后下调了苹果的目标定价。在这些分析师的意见中，大多数都降低了他们对苹果股价下跌的预期，其中许多都高于目前142元的股价。据统计，华尔街分析师给出的平均目标价格为191.24美元，仍比当前股价高出30%以上。

此外，苹果作为巴菲特的第一只重量级股票，更加引人注目。对于拥有稳定现金流的巴菲特来说，只要苹果的利润在未来能够增长，即使它的市盈率下降到7倍和8倍，它仍然可以购买越来越多的东西，并最终胜出。

苹果5g的部署是未来的关键

2019年，5g的商业化将很快到来，这项技术也在行业内流行。十年前，iphone问世，引领了3g和4g的发展。5g也需要类似的iphone时刻。然而，目前苹果要到2020年才会发布5g智能手机。

事实上，在中国很热门的5g概念还远未落地。作为世界上第一个部署5g的地区，韩国于2018年12月1日午夜正式进入5g时代，至今已有一个月。然而，这种技术的产品和应用场景还没有诞生，还需要一段时间才能出现。

5g缺乏畅销商品，它将难以提高消费者对5g设备的接受度。摩根大通(Jp Morgan)估计，2019年5g智能手机在全球智能手机销售中的比例将不到1%。对于整个行业来说，它不仅需要5g网络，还需要5g生态系统、新设备和新应用。与此同时，5g的技术标准仍在讨论中，预计要到2020年才能确定。

显然，当4g手机时代即将过去，但5g时代尚未到来时，苹果产品价格高、性价比不足，这使得其难以实现性能突破。但在未来的5g时代，苹果的部署将成为公司股价能否突破的关键。

来源：搜狐微门户