2018年BAT“投喂”超15款短视频 却不敌抖音

本篇文章3524字，读完约9分钟

标题系统的“兴起”无疑让棒球运动员感到压力。腾讯、百度和阿里都加大了对短片的投资和布局，以打造下一个“颤音”。

截至2018年6月，短频综合平台活跃用户数分别达到4.72亿和1.61亿，具有较高的流量价值和用户价值。

然而，在许多投资者眼中，“这不是一个突然着火的行业。”以2016年papi酱的流行为标志，短片行业已经流行了两年。

目前，短视频面临着流量红利逐渐消失、业务实现困难、资本进入减少等问题。数据显示，2018年上半年，短视频领域增加了近1亿用户，第三季度仅增加了1，300万活跃用户，增幅明显下降。

风刮得很快，走得也很快。回顾2018年，这段短片展示了英美烟草和今天的头条新闻不断“扔钱”的情况，以及对业务实现的焦虑。当风停了，短片能打破泡沫，真正有能力飞行和保持资本的青睐吗？

两年的补贴高达近50亿元。英美烟草在2018年节省了资金并“喂养”了15个短片

据估计，英美烟草没有想到，拥有绝对交通优势的他们，会在一眨眼的时间里被今天的头条新闻和短片“突然涌现”。

“在互联网生态中，每个人仍然非常关注流量。一旦一个玩家在整个市场上分了一杯羹，就不可避免地会给其他玩家带来压力。”关于英美烟草在短片中的布局，宏泰基金旗下大型娱乐产业基金的合伙人金城告诉《国家商报》记者。

为了赶上高速列车的短片，英美烟草在2018年开设了疯狂的“补习班”。据记者统计，2018年，英美烟草粉碎了超过15个短片。

在发布了大量应用程序后，英美烟草毫不犹豫地在短片市场“投资”。据不完全统计，2018年上半年，视频短片领域的融资案例多达19起。从融资金额来看，在19起融资案例中，腾讯投资领先，百度投资紧随其后。

在补贴方面，早在2016年，英美烟草和头条新闻就开始补贴短片。据记者粗略估计，从2016年到现在，英美烟草和“头条新闻部”仅补贴短片就高达近50亿元。

然而，英美烟草“喂”了这么多短视频应用，无论是在mau(每月活跃用户)还是用户持续时间，都无法与“标题系统”的颤音竞争。

截至2018年底，今天的头条只有四款短片产品，但由于这四款应用的用户数量巨大，“头条部门”在2018年短片竞争中保持了绝对优势。

根据相关研究报告的数据，截至2018年6月，颤音已经在手机视频应用中第二次使用，短视频领域排名第一。

在数量和支持方面，腾讯和头套部门已经开始在短视频领域摊牌。在腾讯意识到这一点之前，今天的头条首先通过大量的财政补贴获得流量。当腾讯意识到这一点并开始支持短片时，今天头条新闻的成本已经开始结出果实。

过去，腾讯的微信和qq占据了绝大部分流量，在市场上拥有绝对的流量红利。然而，打颤发生后，情况发生了很大变化。星汉资本的创始合伙人杨戈表示:“没人想到，今天的头条新闻会耗费如此之多的成本，最终形成一个体系，夺取并巩固了市场的主导地位。颤音的流行有其历史的特殊性。”

图像来源:每个数据图

对于腾讯来说，虽然它已经投资了14款应用来处理这个视频短片，但它的表现并不令人满意。杨格告诉记者:“有深层次的原因。腾讯进入短片市场相对较晚，这是没有达到预期效果的明显原因；潜在的原因是由其基因决定的。腾讯的社会模式很难整体转型。”

对于资本涌入短片行业的原因，杨戈认为背后的逻辑需要进一步验证。他表示:“目前网点不多，一些机构正在寻找更好的方向进行布局。对于互联网等交通平台来说，选择人工智能或生命科学离行业太远，二是布局成本太高，行业跨度大，所以很难在初期就启动大量布局。短片与社区、内容和流量相关，不可避免地会成为焦点。但我认为，空的投资价值和市场需要衡量。”

颤音广告报价:10，000点击，10，000元，今天的头条，估计2018年的广告收入是30-50亿

短片热吗？性感。

兑现容易吗？很难。

作为内容出口行业之一，实现短视频的方式只有几种:平台补贴、广告、电子商务和内容支付。数据显示，2018年短视频营销的市场规模达到140.1亿元。

但无论从哪个角度来看，短片都和其他内容产业一样:20%的人赚了80%的钱，而80%的基本碟片不盈利，甚至亏损。

就短视频平台中最具竞争力的“头条”(颤音、火山视频、西瓜视频)和快手而言，即使行业地位“名列前茅”，商业化模式仍在反复优化，目前还没有真正的理想实现之路，但仍在探索商业实现的最大化。

2018年，颤音一口气推出了热门搜索列表、mcn合作、广告订单平台星图和企业蓝V计划，进一步增强了平台的广告营销能力。据悉，颤音第一轮星图平台已经签约了四家机构作为官方服务提供商，负责接受达伦的订单和运营达伦的广告。与此同时，21个颤音认证机构已经落户。

几天前，记者问了一个做颤音广告的广告商，得知颤音上有两种广告:一种是cpc(点击费)，预计是2元/点击，1万次。点击10000元，预计显示1000万人；另一种是cpm(显示数千人)，10元/cp，1000个CPM，估计10000元，显示100万人。

至于广告的真正传递效果，对方没有直接回答。当被问及以上两种类型中哪一种更好时，他说:“那一定是cpc(点击收费)更好。”

虽然今天的头条没有披露具体的广告收入数据，但根据国信证券11月份的研究报告，字节跳动目前的商业模式主要是实现“短而快”的手机广告，2018年的广告收入预计在300亿至500亿元之间。

对于快手来说，稍加关注就能发现明显的变化:在2018年9月之前，用户不容易刷快手上的广告，但最近，快手上的广告频率显著增加。快手人士告诉记者:“快手营销平台将包括快手广告和快手商业开放平台。具体数据不方便告知。”快手将其商业化称为“老铁经济”，更注重围绕用户社会关系的商业化。

“颤音和快手这两个平台的初始定位逻辑不同，因此其背后可以探索的业务实现模式也不同。例如，颤音更容易根据平台定位通过广告和宣传来实现，而快手更接近直播实现模式。同时，他们也关心用户的粘性和意愿能否形成品牌价值和广告价值。”亮点资本的合伙人付正向记者分析道。

然而，在投资者眼中，短视频商业化实现的总体情况还处于起步阶段，因此有必要尝试更多的方式和整合更多的渠道来实现。

星汉资本的创始合伙人杨戈在接受记者采访时表示，现在的短视频行业属于大平台下的“千团大战”。在业务实现方面，它基本上做一些基于短视频的服务类型，如发现/孵化ip、发现/孵化网络红点、捕获内容等附加功能。“我认为这更多的是个人创业，而不是平台创业。”

从2017年到2018年，head short视频平台将作为具有一定商业实现规模的商业平台推出。

然而，随着短视频流量的红利逐渐消退，艾瑞认为新兴的腰平台在未来2-3年内不太可能实现大规模的商业实现，短期内难以实现爆炸性增长，同比增速将逐渐放缓。

"对于短片企业家，最焦虑的是什么？"

“如何实现它，如何生活。”这是短片行业的集体焦虑。

今天的头条曾经在《2017年短视频创作者业务实现报告》中指出，47.9%的短视频团队无法盈利，而30.25%的团队略有盈余。当时，平台补贴成为最大的收入来源，占72.58%。

“head平台完全有可能实现盈利，但大部分都是纯视频内容，而且大部分都‘不算在内’。”面对激动背后的短片，宏泰基金旗下的大娱乐产业基金合伙人金城告诉记者。

记者注意到，纯内容制作的短片的大部分收入只能通过广告植入。与短视频平台的广告收入和电子商务实现相比，短视频行业内容创作者的盈利模式更加单一。

一位短片内容从业者分享了他的感受:“如果短片的前半部分可能是流量和资本之间的单边竞争，那么后半部分的重点是看产品是如何发展的，技术是如何发展的，以及如何找到商业化模式。”

“就纯内容制作而言，上半年也有资本参与，但能建立的商业模式很少。”宏泰基金旗下大型娱乐产业基金的合伙人金城(音译)分析道:“值得一提的是，一些子行业垂直内容的短片表现良好。然而，这些项目通过短视频吸引流量，延伸到产业化的覆盖范围，然后依靠行业进一步实现。这种模式是可行的，即它不是由短视频本身实现的，而是由参与短视频内容的行业实现的。”

事实上，短片的价值不在于“你的视频中有什么价值”。在杨格看来，“你要考虑的是如何最大化千千数以千计的短片组成的生态系统的价值”。他进一步解释道:“所以我们的思路很简单，就是平台化。哪种游戏最终可以形成一个平台，我们更有可能投资。”

一些业内人士认为，2019年，短视频产品将全面普及和差异化。所有直播平台、所有电子商务平台、所有音乐平台，甚至所有有少量内容的平台都将推出自己的短视频模块或独立的短视频应用。

然而，在不断变化的娱乐行业，谁能说明年不会有新的东西出现呢？

来源：搜狐微门户