让短视频赋能主流文化

本篇文章1684字，读完约4分钟

近年来，中国大众文化产品下海已经成为一种普遍现象。根据媒体引用的研究机构的数据，颤音的国际版tiktok在日本和东南亚市场很受欢迎，其在美国的月下载量曾经压过Facebook等知名软件，在市场上排名第一。来自海外的一系列好消息再次将整个短片行业推向舞台。

短视频无疑是近两年互联网产品的新出路之一，它主要是指手机拍摄、手机观看、手机传播的视频内容，以及以“算法推荐”、“双击赞”和“幻灯片看下一个”为基本框架的应用产品形式。在短片诞生之初，其内容主要集中在分享多样化的生活片段，这也符合手机拍摄的基本应用场景。随着行业的发展，短片创作模式从“百花齐放”逐渐呈现出一种“集中化”的趋势，即围绕个别爆炸性的视频进行模仿和改编。这一变化使得模仿创作逐渐取代了传统的随机录制，同时也将短片与“洗脑”、“魔术”、“随波逐流”、“循环”等词语联系起来。在这一演变过程中，颤音起着关键的促进作用。

与同期诞生的许多短片产品相比，颤音的独特卖点在于“声音”:与普通的“配音视频”不同，新的播放方式是“以声配视频”。任何颤音短片的音频部分，如对话、伴奏、背景音乐等。，可以方便地被其他用户调用，然后配合自己的视频制作新的作品。事实上，对于大多数作品来说，在“引用”音频的同时，往往会借鉴原创视频的创意，这就变成了第二种演绎，有时是一对一的“模仿”，有时是故意搞笑的“戏仿”，有时甚至会产生“火花”，点燃新的创意。该平台还有意识地捕捉具有爆炸性潜力的短片，并通过“话题”和“挑战”的方式进行推广，以引导其他用户模仿它们。甚至“颤抖的朋友”也评论道:当我看到这段视频时，我在接下来的几天里看到了颤音。

这种基于模仿的“爆炸文化”有其自身的美:它大大降低了短片创作的门槛，让用户以低成本获得创作乐趣；满足人们潜在的从众心理需求，在大量的“拍同一个段落”和“拍同一个画面”中找到同样优秀的人，获得认同感。同时，庞大的用户群在模仿过程中加入了多样化的个性元素，使得爆炸更容易在“基因变异”中进化。一旦受欢迎，模仿者就会变成模仿者。这种现象在颤音中很常见，这也符合安迪？沃霍尔的著名论断是“每个人都可以出名15分钟。”虽然颤音也在努力强化“记录生活”的功能及其社会属性，但不可否认的是，被用户广泛参与的爆炸模仿是颤音爱恨情仇的“魔法”之源，也被同类竞争产品广泛借鉴，成为短片行业中一种独特的生产模式和文化现象。

然而，这种模式也注定是一个巨大的作品金字塔的基础，这是难以避免的。重复频率高的作品使颤音受到不良评论的影响:同一段音频重复播放会让观察者感到厌烦；大量低质量的追随者缺乏兴趣和创造力；沉溺于短暂快乐的消遣方式浪费了大量时间；新闻因盲目模仿某些桥梁而骚扰他人、损害公共福利的情况并不少见。然而，这种模式也催生了一些创造性的视频短片，这些短片在很短的时间内被多次编辑和翻转，显示出一定的创造性才能。许多机构也借助短视频平台做出了新的诠释:由国家博物馆、颤音等七家博物馆合作的“精彩博物馆”创意视频，引爆了整个网络，成为近年来国内博物馆行业最热门的网络推广活动之一；开设颤音账户，传播警察知识，展示警察形象，通过爆炸视频的“套路”沟通警民关系，是当地警察的基本操作；曾经风靡一时的“人物闪影”和“手指舞”，原本是为适应短片而产生的一种艺术形式，被主流媒体多次用来传播主流声音，凝聚社会共识。这种互联网“本土”产品形式具有意想不到的传播能力。

纵观大众文化消费品的演变，微小说、微电影、“洗脑神曲”，甚至“速读名著”、“知识经济服务”和“短片”，其流行呈现出当前大众文化消费的大众化、碎片化和“短而快”的特征。当科技进步带来信息传播的加速时，它将催生文化产品的匹配载体。幸运的是，它对现有文化消费品市场的影响不是一种“颠覆模式”，而是一种“开放增量”:名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃阅读原著，但从未读过小说的人可以一窥文学。同样，没有必要把短片产品放在严肃文化和主流文化的对立面。用爆炸性的短片来增强主流文化交流可以取得良好的社会效益；有了正确的价值导向，爆炸之路可以走得更远。

来源：搜狐微门户