魅族这一年：高管调动频繁 整体销量腰斩

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[摘要]2018年1月至11月，魅族手机累计销量仅为907万部，同比下降45%，在所有手机品牌中排名第七

《时代周刊》记者倪佳来自广州

虽然已经进入2019年，但魅族科技2018年主要手机业务的销量尚未公布。

2018年最后一天，魅族科技高级副总裁杨彦正式辞去魅族飞兆事业部总裁职务。

根据第三方市场研究机构嘉汉此前发布的手机行业销售排名，2018年1-11月魅族手机累计销量仅为907万部，同比下降45%，在所有手机品牌中排名第七，第六款小米手机1-11月销量为4505万部。

如果按同比下降计算，魅族科技有45%的份额位居榜首，而2018年表现不佳的三星手机排名第二，下降了29%。

行业分析师指出，由于销售疲软和业绩不佳，魅族在过去一年中频繁调整其结构。在手机市场饱和、头部效应日益明显的环境下，魅族需要解决产品线混乱、创新不足等诸多问题。

《时代周刊》记者就相关问题联系了魅族科技，截至发稿时，对方尚未对此做出回应。

一位与魅族手机关系密切的内部人士告诉《时代周刊》，公司内部的许多部门，包括一些高级管理人员，最近都在裁员，而系统部门拥有最多的员工来应对互联网企业的寒冬。

高管更替

2018年最后一天，魅族科技高级副总裁杨彦对外宣布，他将正式辞去魅族飞兆事业部总裁一职，并表示根据公司安排，副总裁周祥将接任其职务，总经理范鹏将负责商业业务。关于他的下落，他说他将继续在新的岗位上贡献自己的能力，但没有透露具体的职位。

2018年12月初，业内有传言称，杨彦将调离flyme，各种传言此起彼伏。魅族创始人张煌在魅族社区公开回应称:“杨彦几年前就对运营有兴趣，是flyme负责的。”杨彦是我提拔培养的，但他只能根据个人的意愿和兴趣进行调整。”

这是对谣言真实性的积极回应。据了解魅族手机的知情人士对《时代周刊》记者的描述，公司内部对魅族系统飞兆部的发展存在意见分歧，杨燕离职后的目的地是自己创业。

此前，魅族科技最新的人事调整框架在业内流传。魅族科技董事长兼首席执行官张煌领导下成立了一个新的管理委员会。该委员会的主席是齐为民，成员包括张煌、李楠和郭万喜等几位高管。

已退休的高级副总裁杨彦没有出现在新的结构图中，只是用文字解释了杨彦被调任ceo特别助理协助ceo工作。说明杨彦的新位置是4.2，与李楠、杨柘相当，高于郭万喜等人。

根据上述知情人的描述，杨更关注自己创业的项目，所以她将承担特别助理的“假职务”。

对于魅族而言，管理人员和结构的动荡是其2018年的主要表现。

2018年5月，分裂独立一年的魅力蓝再次与魅族合并。张煌是魅族科技的董事长兼首席执行官，直接参与公司的运营；魅族cso高级副总裁李楠全面负责销售中心的相关业务和团队管理；魅族首席营销官兼高级副总裁杨柘全面负责市场中心的相关业务和团队管理，魅族市场中心全面负责魅族科技的品牌战略。

仅仅一个月后，魅族对其高管进行了内部调整。杨拓不再担任魅族营销中心高级副总裁，调任cso，任命原cso李楠为首席营销官兼高级副总裁。

《时代周刊》记者发现，曾经热爱微博营销和社交互动的杨柘和李楠，重组后不再活跃于社交平台。目前，杨拓的个人认证微博信息仍为“魅族科技高级副总裁”，但自2018年5月起，杨拓停止发布魅族科技相关内容，最新信息于2018年9月1日停止发布。

销售额减半

从行业角度来看，魅族科技在2018年陆续调整了数名高管，主要是因为业绩不佳，希望通过更换高管来改变这种局面。

根据公开数据，2015年，魅族的手机总出货量为2000万部，但在“机器海洋战略”之后，2016年仅增加了200万部。到2017年，魅族的手机总出货量降至2000万部。

根据国内市场研究机构嘉汉发布的2018年11月国内智能手机销量排名，魅族2018年11月售出47万部手机，占市场份额的1.3%，同比下降65%，环比下降8%。

根据2018年1月至11月的手机总销量排名，魅族的总销量为907万部。加上魅族11月份的销售额，魅族科技的手机业务在2018年几乎不可能超过1000万部。即使根据其非凡的表现达到1000万辆，与2017年的2000万辆相比，也将减半。

鉴于这种情况，知情人士告诉《泰晤士报》记者，魅族需要为其之前战略(pro 7)的失误付出代价，因此在备受关注的16系列发布后，公司资金流动紧张，无法大批量分销商品。

2018年8月8日，魅族科技发布了其年度旗舰手机:魅族16和魅族16 plus。其中，魅族16标准版凭借起价2698元的超低价格直接与小米8竞争，成为当时最便宜的Snapdragon 845旗舰手机，价格比小米8低1元，预约购买用户数量一度飙升。

当时，业界甚至评价魅族将回归主流。

但消费者没有想到的是，魅族16系列似乎供不应求，因此在推出后的3个月内缺货的问题仍然非常严重。

与此同时，各种Snapdragon 845型号的竞争产品均有现货出售，部分型号还获得了优惠降价促销。当魅族16系列上市销售时，它已经错过了前三个月的最佳营销期，最具性价比的845的最初卖点也消失了。

在手机业务领域，早于小米的魅族技术远远落后于后者。魅族内部人士告诉《时代周刊》，今年公司将推出5g手机，可能在年中或下半年，今年将是魅族重新努力的关键。

与此同时，最近有媒体报道称，魅族可能会得到珠海市政府的注资支持，基金注资超过1亿元，但消息并未得到证实。魅族能在低谷后迎来反弹吗？

来源：搜狐微门户