手机巨头业务遇冷 三星苹果抱团取暖

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1月2日，苹果出人意料地下调了2018年第四季度的收入预测，之后韩国科技巨头三星电子也于8日下调了2018年第四季度的收入和利润预测。分析师表示，两家公司的主要业务都经历了智能手机市场降温的考验。在这种情况下，三星和苹果都在寻找新的增长点，以扭转业务低迷对业绩的负面影响。

多年的竞争对手苹果和三星也开始携手合作。在2019年消费电子展(ces)前夕，三星宣布了与苹果在智能电视和流媒体方面的合作措施，包括三星的智能电视将支持用户访问itunes视频流媒体内容，苹果的airplay2也将被纳入三星的智能电视设备。分析人士认为，两家公司之间的资源共享和整合对他们来说具有战略意义。

主营业务遭遇寒流

三星将于1月下旬发布上季度财务报告，该公司8日对市场发出“预警”，称由于内存芯片业务需求低迷和智能手机市场竞争加剧，两家公司均下调了利润和销售预期。

三星预计2018年第四季度的营业利润为10.8万亿韩圆，比上个月下降近40%，同比下降近30%，低于分析师估计的13.2万亿韩圆；总销售额为59万亿韩元，比上个月同比下降约10%，低于分析师估计的62.8万亿韩元。该公司还表示，其在2019年第一季度的表现可能仍然低迷。

市场研究机构Strategy analytics最近也发布了一份预测，称2018年三星智能手机出货量将在2.985亿部左右，这是5年来首次低于3亿部。有人还预测，2018年将是三星手机市场近十年来表现最差的一年。此前，三星智能手机业务首席执行官高东振承认，三星手机业务正面临危机，并将把未来的希望寄托在galaxy s10和可折叠屏幕手机上。

苹果是三星在手机领域的最大竞争对手之一，该公司也于2日下调了2018年第四季度的收入预期，主要原因是新款iphone手机销售疲软。受此影响，苹果股价遭遇挫折，被许多投资机构“抛弃”。

在过去的十年里，三星和苹果已经成为全球市场份额最大的两家智能手机制造商。然而，随着智能手机市场竞争对手的增多和实力增强，它们在全球市场份额中的领先地位受到了华为和小米等许多手机制造商的挑战。根据市场研究公司idc的最新数据，尽管三星保持着世界最大手机制造商的地位，但其份额已经下降；苹果的第二名已经被华为取代，下滑至第三名。

由于市场竞争日益激烈，用户增长缓慢，智能手机市场现已进入“饱和”状态。根据idc的最新数据，去年第三季度，全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，也是连续第四个季度同比下降，这给这个市场的增长前景打上了问号。

市场参与者表示，三星和苹果都必须面对市场正在降温的事实。据一些分析人士称，智能手机的普及率已经见顶，产品设计功能的同质化和实质性创新遭遇瓶颈，用户对更换新产品失去兴趣，从而延长了产品升级周期。苹果的例子还表明，提价只能是解渴的方法。移动电话，一个快速变化和高度竞争的行业，并不缺乏，并将见证巨人突然衰落的故事。

在过去，对手计划“带领团队”

过去几年，三星和苹果争夺手机市场的战斗愈演愈烈，双方还展开了旷日持久的“专利战”。然而，随着智能手机等传统业务面临挑战，它们都在寻找新的增长点。

1月8日，三星宣布了一项与前竞争对手苹果的合作计划:从今年春天开始，三星将与苹果itunes深度融合。例如，三星电视用户可以通过新的智能电视购买和播放流媒体，如itunes电影和电视。这是itunes。首次内置第三方设备；苹果的airplay 2还将支持iphone和ipad移动用户从移动终端向三星智能电视发送视频、播客、照片和其他内容。

市场分析人士认为，这项合作协议对两家公司都具有战略意义。三星不仅可以获得苹果的份额，还可以让用户受益于苹果庞大的itunes生态资源系统，增加其对潜在用户的吸引力；苹果可以依靠三星智能电视的领先销售和市场份额向更多用户提供服务。

一些分析师表示，一方面，三星在视频服务领域做出了多次努力，但都以失败告终。与苹果公司合作获取视频流内容将有助于苹果公司在视频服务领域取得进一步的进步和成功；另一方面，苹果正在经历一场战略转型，逐渐减少对硬件业务的依赖，转向更多的服务业务，这是苹果迅速进入电视行业并利用第三方平台进行内容分发的重要一步。

据分析，这种合作对苹果来说“意义更大”，苹果最近一直处于困境，股价大幅下跌。苹果正努力与网飞和亚马逊prime争夺流媒体市场，并需要尽可能扩大覆盖面。根据市场研究机构statista的数据，三星去年占据了智能电视市场的三分之一，远远超过了lg和索尼。苹果不仅通过三星智能电视扩大了itunes的覆盖面，还从三星电视用户那里获得了新的收入，并为原创视频流内容服务找到了新的“立足点”。

来源：搜狐微门户