iPhone新一轮降价表来了！最高降450元

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由于iphone在中国的收入低于预期，苹果在2019年第一季度(即2018年自然年的第四季度)的总收入低于预期。消息发布后，苹果股价暴跌9.96%(美国时间1月3日)。为了刺激中国用户的购买欲望，增加新发布的三款机型的受欢迎程度，苹果开始调整渠道价格。

1月9日晚，国家商报记者从深圳华强北的卖家那里了解到苹果产品调整后的渠道价格。工作多年的刘玉(化名)表示，1月8日晚，华强北的渠道经销商收到了美国的调价信息，iphone xr、iphone 8、iphone 8 plus、iphone x、iphone xs、iphone xs max等产品都开始降价，最高品的渠道价格下降了450元。其中，王源数码城批发市场的新款iphone手机全线不同程度下跌。

刘玉还告诉记者:“苹果产品降价后可以刺激低端消费者的需求，从而促进苹果的销售增长。然而，我们的从业者是悲惨的。iphone xr目前亏损最多，平均亏损约为400元。”

最高单品渠道价格下降450元

深圳华强北被誉为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，也被称为“中国第一电子街”。1月9日晚，记者得到了华强北电子市场提供的报价:

iphone xr 64gb的批发价下跌了450元，目前的价格是5250元；

iphone x 64gb的批发价下跌了100元，目前的价格是5630元；

iphone 8 64gb的批发价跌至420元，其中3款目前售价为3880元；

Iphone 8加上64gb的批发价跌至450元，其中两款目前的价格为4800元。

值得注意的是，iphone xr是苹果去年推出的新机型之一，但现在它已经成为一个单一的产品，与旧机型一样，价格降低了450元。此前，由于“便宜”配置和高价格之间的不匹配，iphone xr自上市以来一直未被公众所接受，而且来自产业链的消息称iphone xr被削减了三分之一。

据《财经》报道，2018年10月底，苹果在iphone xr上架两周后通知了富士康和和硕，将原计划的7800万部手机总量削减了三分之一。此外，苹果的铸造厂之一长硕科技最近提前三个月拆除了iphone xr的生产线。

苹果去年发布的另外两款新机器也经历了不同的价格下跌:

苹果官方网站售价为8699元的iphone xs 64gb(黄金版)，渠道价格已跌至8000元以下，至7610元；

配有双卡和大屏幕祝福的iphone xs max没有很强的弹性。64gb频道的价格已经降到了9000元以下，而黄金版的价格为8520元。此外，256gb的版本已跌至1万元以下，而黄金版本的报告为9385元；最高售价为512克黄金版，目前渠道价格为11100元。

以下是降价后的详细报价

▲刘玉提供的报价(新款)，注意这是渠道价格或最终售价。资料来源:图片受访者

▲刘玉提供的报价(老款)，注意这是渠道价格或最终售价。资料来源:图片受访者

它能刺激低端消费者吗？

关于价格调整的原因，刘玉表示，由于销量不佳，苹果降价可以刺激低端消费需求，促进销售增长。此外，苹果今年的市场普遍不景气。对他们来说，暴利时代已经过去了。现在这个渠道价格也让他们赔钱，其中拥有iphone xr的人损失最大，平均每个人损失大约400元。

值得注意的是，这不是苹果最近的第一次价格调整。2018年12月底，苹果开始在中国官方网站上推出购买折扣活动，iphone xr只需补足4399元的差额，而iphone xs只需补足6599元的差额。目前，iphone xr的官方起价为6499元，iphone xs起价为8699元，这意味着消费者可以用旧手机买到2100元。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

事实上，许多分析师对目前iphone需求的周期持悲观态度，引入折价优惠更有助于强化这一观点。高盛(Goldman Sachs)分析师罗哈尔(Rodhal)在他的最新报告中表示，苹果似乎在iphone xr的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量未能达到预期。“除了中国等新兴市场需求疲软之外，iphone xr较低的性价比似乎也不受美国以外用户的欢迎。”

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iphone高价的制约。根据移动电话行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

▲1月10日凌晨，苹果官方网站上iphone xr 64gb的零售价仍为6499元，远高于渠道价格。来源:官方网站截图

Iphone在中国的疲软需求导致其股价暴跌

2018年8月3日，苹果在纳斯达克收盘时股价为207.39美元，成为全球首个市值超过1万亿美元的上市公司。然而，美好的时光并没有持续多久。去年10月3日，苹果股价触及每股233.47美元的盘中高点，此后股价走势急转直下。第四季度，累计降幅超过30%。许多投资者也对苹果的发展前景表示担忧。

投资者认为，股价下跌是新iphone需求疲软的迹象，市场上关于新iphone削减订单的消息层出不穷。

根据苹果公司在第三个自然季度(第四个财政季度)发布的财务报告，以iphone为首的三大硬件产品的销售不如预期。与此同时，苹果在收益电话会议上表示，从下一季度开始，公司将不再单独发布iphone、ipad和mac的销售数据，外界也将苹果此举解读为“掩盖硬件销售下滑的事实。”

更糟糕的是，在本月早些时候给苹果投资者的一封信中，苹果首席执行官库克下调了公司对2019年第一季度(即2018年自然年的第四季度)的业绩预测，并将收入从之前预测的890亿美元调整至930亿美元至840亿美元，毛利率从38%调整至38%。

库克解释说，低于预期的主要原因是新兴市场经济疲软，而新兴市场主要体现在中国市场。“中国的iphone营收低于预期，导致公司整体营收低于预期，导致营收同比下滑。”

来源：搜狐微门户