抖音国内日活跃用户突破2.5亿 高知群体占比提升

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1月15日，颤音宣布它已经正式进入社交领域，并推出了独立应用“多重闪光”。然而，对于微信这个巨人来说，颤音没有正面的挑战，而是选择了“视频+社交”的切口。从行业的角度来看，这些切口也有利于颤音向多闪音的转移，这也是目前微信难以“跟进”的原因。

根据颤音总裁张南发布的最新数据，截至2019年1月，颤音的每日活跃用户(dau)和每月活跃用户(MAU)分别超过2.5亿和5亿。根据之前的数据，2018年1月，颤音的dau为3000万，2月为7000万，6月为1.5亿。

两个月前，2018年11月8日，字节跳动副总裁张付平透露，截至2018年10月，颤音的每日活跃用户超过2亿，每月活跃用户超过4亿。根据这一计算，自2018年1月以来，颤音的日常用户增加了7倍。从2018年10月至今，颤音的每日和每月活动在两个月内增加了25%。这个增长率真是惊人。

从行业的角度来看，颤音有如此高的日常生活和每月生活，如果它不“做得更多”，显然是一种浪费。

不出所料，刚刚出现的“多重闪光”正是颤音“做得更多”。在这方面，张南解释说，多山是颤音推出的一个独立的社会产品，它侧重于视频社会活动，旨在促进年轻人之间的亲密关系。越来越多的颤音用户产生了新的社会需求，多重闪光应运而生。

在过去的两年里，短视频迅速普及，它已经成为像图片和文字一样常用的信息载体。即使是在高清大屏幕智能手机时代长大的年轻用户，也更习惯于使用图像和视频进行自然和高频的表达。

作为一种民族产品，除了娱乐，颤音在内容深度上反映了越来越多的社会价值。日前，清华大学新闻与传播学院、《中国科学报》和字节跳动联合发布了《短视频与知识传播研究报告》。截至2018年12月8日，颤音平台上有近18，000名知识创造者和10，000多名粉丝。自主在线学习和互动学习已经成为年轻人学习知识的重要方式。

报告显示，单个知识相关视频的点击率是平台平均水平的1.5倍，而知识作者的平均粉丝数比整个平台的平均粉丝数高出3倍。Fanzanbi是一个赞扬平均能给这个作者带来多少粉丝。在这个衡量效率的指标上，知识作者比平台上的平均作者高出50%以上。

对此，字节跳动平台研究中心负责人刘志毅表示:“这些指标的表现让我们相信，知识在带有颤音的短片中有着天然的传播土壤。在知识内容方面，虽然人才作者最多，但在知识传播方面，硬核科普知识最受欢迎。科学知识和自然知识是最受欢迎的。在短视频碎片化的时代，每个人对信息密度、信息节奏和信息质量仍有很高的要求。”

清华大学教育学院院长、前清华大学副校长谢维河指出，短视频平台的兴起使得知识传播更加可能。短片的特点是短小精悍，在十几秒钟内以图片和文字的形式，真实地呈现给用户信任和最真实的东西。

《中国科学报》社长兼总编辑赵岩表示，回顾2018年，每个人都说“内容并不新鲜”。事实上，最大的亮点是短片，尤其是颤音，这是惊人的。就我个人而言，在过去的六个月里，我发现我周围的朋友都在使用颤音，最近我自己也注册了颤音，更加注重知识短片的传播和分享。短片缩小了知识与大众文化的距离，丰富了知识的内涵和层次，扩大了知识传播的广度，成功地吸引了年轻人在碎片化时代学习知识。

著名网络演说家、华中师范大学文学院教授戴建业说，我过去认为演奏颤音是个失败者。现在我下载颤音并经常观看。我想说的是，像我们这样不需要改变声音的人，首先应该放下傲慢和偏见，从中学习，利用它，深刻认识它的特点和缺点。

来源：搜狐微门户