头条系杀入腾讯腹地 多闪欲撼动微信

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[摘要]对于多flash和微信之间的竞争关系？今日头条首席执行官陈琳表示:“Multi-flash与微信不同，我们不是竞争对手，我们希望微信不要认为我们是竞争对手。”

字节跳动最终加入了社会轨道。今天的头条是，一个新的互联网巨头，业内被称为应用工厂，孵化了一个月寿命超过5亿的短片产品。它的新社交产品会引发新一轮的混战吗？

1月15日，张一鸣的字节跳动推出了一款视频社交应用“多重闪光”。在功能上，多flash是视频和社交互动的结合，产品定位设计强调熟人和朋友的社交互动，注重社交互动的私密性。目前，颤音为多重闪光提供了进入和转移。

对于多flash和微信之间的竞争关系？今日头条首席执行官陈琳表示:“Multi-flash与微信不同，我们不是竞争对手，我们希望微信不要认为我们是竞争对手。”

什么是闪光？

在新闻发布会上，Multi-Flash的产品经理许鲁兰透露，Multi-Flash主要想解决两个社会问题:熟人的社会压力和亲密关系的疏离。

作为一种社交产品，多闪不可避免地要与当前的社交霸主微信相提并论。从外界来看，在产品设计上，多闪是对微信缺失功能的补充，是对私人信件和朋友圈两大功能的改进。该产品最大的优势和亮点在于表情包和短片的视觉效果，聊天场景更注重亲密关系，以增强互动性。

与微信最大的区别在于，它没有公共社交场景，没有公众评论或赞扬。对内容的所有反馈和评论将直接转移到一对一的对话中。并且捕获的内容在72小时后将不再公开，只有自己可以浏览。

“我们今天在社会关系中面临的另一个问题是亲密关系的疏远。这是由于我们习惯于用弱连接代替强交互。这也是因为主流社交平台不是为了引导用户进行强有力的互动而设计的。”许薇说道。

多画面强化了短视频的攻击性，强调用户之间的强互动，同时关注社会隐私。dcci互联网研究所所长刘兴亮认为，在这些设计特征下，Multi-Flash倾向于成为一个基于内容的平台，兼具社交和内容属性。

熟人社交

值得一提的是，六年前，在新浪微博的强力围攻下，微信还利用熟人进行社交，特别是利用朋友圈的功能来蚕食微博熟人的社交使用场景，从而迅速崛起，结束了与新浪在微博领域的争斗，完成了qq之后社交产品的迭代。

如今，微信为社交互动增加了更多功能，而更多公司仍在瞄准熟人进行社交。除了字节跳动，还有Fast Broadcast的前创始人王欣，他在同一天推出的马桶mt专注于匿名熟人。

不过，陈林解释说，微信是在做生态，以通讯录为基础，承载更多东西；多山所做的是与密友社交，而不是与微信竞争。“我们不做即时消息。”

然而，在2018年短暂的视频大战之后，微信的“防火墙”仍然很厚。《时代周刊》记者现场了解到，目前，如果用户想通过微信扫描码下载flash，下载链接已经被微信屏蔽。目前，在苹果应用商店和安卓应用市场都找不到多山。微信屏蔽的下载链接也是马桶MT

“更多的闪光更多的是对人们的社会产品的补充，尤其是年轻人。这也是字节跳动到目前为止的基本期望。”天骐创业投资有限公司的管理合伙人吴伟告诉《时代周刊》，在交流方面，多闪不能取代微信，但它会抢走用户在朋友圈中的时间份额。

刘兴亮告诉《时代周刊》记者，事实上，用户很难完全区分熟人的社会化和普通人的社会化，所有用户都有两种需求。如果做得好，多flash可能是用户在微信之后的第二选择。

颤音转移

腾讯屏蔽了该产品的下载链接，因此不需要多渠道的流量进入。目前，颤音是多重闪光的唯一登陆入口，也就是多重闪光转移。颤音总裁张南透露，截至上周末，国内颤音的dau和mau分别超过2.5亿和5亿。

根据张南的说法，事实上，Multi-Flash的诞生最初是由于颤音未能满足社会需求，因此团队萌生了制作社交产品的想法。

“可以说，基于短视频，颤音用户正在产生新的社会需求，而这些需求目前还没有得到很好的满足。一方面，这些分享和讨论可能是有限的，同时，国内社交平台在视频社交活动领域的探索也是有限的。因此，我们正式升级了颤音的私人信息功能，并推出了独立的视频社交产品。”

"多重闪光和颤音是不可分割地联系在一起的，在早期阶段将通过颤音给予一定的支持."张南透露，当然，字节跳动的产品会相互支持，但这种相互支持不会被滥用。我们希望当你使用和体验产品时，你实际上是在建立一个新的关系链。

为什么闪光与颤音分离，而不是成为颤音的第二入口？这主要是因为两种产品的用户定位和社会特征不同。

陈琳回应说，颤音更注重弱关系链，而浮华是熟人社交，两个用户之间的社交圈重叠度不高，难以融合。“我们的产品主要是根据他们自己的策略开发的，而不是根据他们的对手选择不同的款式。”

在字节跳动的产品矩阵中，多闪存被培养成一个独立的应用程序。在颤音的早期支持之后，它需要在未来有独立发展的能力。至于多闪存业务模式？许鲁兰说，现在谈论商业实现还为时过早。目前，最重要的任务是满足用户的需求。

社交混战

“多flash的优势在于标题系统的生态非常严峻，尤其是积累了大量的用户和充足的资金。切入熟人的社交也很好，因为微信目前可能有审美疲劳，社交领域需要一个更新的游戏。”刘兴亮认为。

据许鲁兰介绍，事实上，该团队在2017年开始考虑制作社交产品，当时只有两个产品团队，然后在2018年初和年中，产品开始酝酿和推出。目前整个团队有5个人，都是90后，产品还处于试测试阶段。

根据字节跳动的数据，多闪存产品经理只有25岁。“年轻”也是强调你的产品的优势。

然而，缺乏社会产品方面的经验也是字节跳动的劣势。“多闪存在空仍有一定的发展，但很难说它能发展到什么程度。”刘兴亮直截了当地说，微信的优势是多闪的劣势。首先，用户的迁移成本非常高，所以多闪存不会是第一社交选择。其次，头条新闻并没有真正创造出社会产品。

在新闻发布会上，许鲁兰回应道，虽然团队成员之前没有做过社会工作，但是做社会工作的最好方式就是对社会工作有一个全面的了解。当整个团队讨论包括决策在内的社会互动时，它会考虑用户的需求。

巧合的是，就在同一天，由王欣创办的云歌人工智能公司和罗永好的哈默技术公司都公布了他们的社交产品。

微信红包在2014年春节的第一次世界大战中一举成名，并从此与支付宝平起平坐，这绝非巧合。去年，颤音也抓住了春节，并迅速上升，在角落超越。如今，社会产品的春节大战已经开始升温。

据报道，Multi-Flash在传统红包的基础上开发了视频红包，增加了场景的产品功能。许多闪光灯显示今年春节期间会有大动作。

来源：搜狐微门户