转型中高端品牌 林清轩2019年业绩要增长50%

本篇文章954字，读完约2分钟

[亿邦电力新闻]根据中国商业研究院发布的数据，中国化妆品零售总额逐年增长。截至2018年11月底，全国化妆品零售额达到2375亿元，同比增长10.5%。近日，Yingshang.com采访了林青璇创始人孙来春，谈了他在2018年的业绩和2019年的计划。

据悉，林青璇成立于2003年，2018年决定转型为高端品牌。在这15年中，孙来春见证了资生堂、欧莱雅等国际品牌在中国的快速发展，也见证了“双美”等国内老产品的衰落。

对于林青璇2018年的发展，孙来春认为，今年林青璇提升和优化了自己的品牌形象和店铺形象。此外，还尝试了许多“第一”:第一次聘请代言人，第一次加入明星的线下营销活动，第一次全面访问阿里数据库，以及在四家高端百货商店开设店铺，这些店铺的业绩并不逊于同层楼的国际大牌。因此，林青璇的发展基本符合预期。

此外，林青璇还收到了北京君泰、苏州泰华、南京德姬、南京金鹰、武汉吴尚广场等20多个项目的落户邀请，超出了他的预期。

孙来春认为，与其他化妆品品牌相比，有三大优势:

首先，当国内产品上涨时，林清玄是走高端路线的中国品牌代表之一，填补了中国高端化妆品的空空白；

第二，坚持直销，更有效地控制品牌形象和执行政策。直销系统具有数据红利，可以扩大新零售和互联网的优势。例如，新的零售工作台可以了解每个商店。销售情况、客户单价、消费者年龄分布和性别比例等。有了这些数据，企业对选址和开放更有信心；

第三，定位并专注于皮肤护理和修复功能，旨在成为皮肤再生和修复领域的专家。

据统计，2018年林青璇的业绩增长了25%，直营店超过400家。据估计，到2019年，其业绩将增长50%，双十一期间的销售额将至少翻一番，达到1亿元。此外，预计2019年将新开50家店铺，包括20-30家高端百货商店和购物中心的形象店。今后，林清玄的门店总数将严格控制在500家以内。

另一方面，林青璇打算将该科研中心国际化，同时，提高山茶油润肤剂质量的任务正在进行中。目前，第三代石油已经升级，预计将于明年年底正式推出。第四代产品已经完成科研项目，并准备进行实验。

未来时机成熟时，林青璇还将为不同的消费群体打造更多的新品牌，以满足客户全方位的需求。孙来春希望林青璇成为中国高端护肤品的领导者，成为世界第五大高端化妆品家族。

来源：搜狐微门户