腾讯投资美国版“贴吧”Reddit 海外战头条扳回一城?

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来源|钛媒体(标识:泰美蒂)，作者:伯德，本文观点仅供参考。

与如火如荼的现场直播相比，这场短片战与去年的春节有着千丝万缕的联系。今年，除了春晚的“红包大战”，网络圈显得风平浪静，最激烈的争论是科幻电影第一年的“流浪地球”问题和春节飞涨的票价。

在这样一个安静而无聊的空年，腾讯将投票支持甚至持有美国最大的新闻聚合网站reddit的消息，变成了点亮空.夜色的小鞭炮

元旦那天，美国科技媒体techcrunch宣布腾讯将投票支持美国最大的新闻聚合网站reddit。这是自reddit成立以来的第四轮融资。融资前的估值为27亿美元，融资金额约为1.5亿至3亿美元。融资完成后，估计估值可能达到30亿美元。

腾讯的投资吸引了很多关注，因为红迪网是美国流量第五大的网站，仅次于谷歌、youtube、facebook和亚马逊。据了解，今天的头条也试图在2016年收购reddit，但失败了。如果腾讯这次能够成功收购股份，就意味着在国际竞争中赢回一座城市。

中国人一般称reddit为美国邮政吧，因为两者都是基于古老的论坛模式。用户可以加入或创建包含各种主题的子论坛，在子论坛中发起主题，或者在其他人发起的主题下留下评论。

不同的是，reddit还整合了一个类似智虎的投票机制。社区中的主题排名由用户投票决定，获得更多用户支持(向上投票)的主题将首先显示，而获得向下投票的主题将降至底部。

尽管reddit和Post Bar看起来很相似，但它们的背景和运行机制却完全不同。

波斯特酒吧依靠中国互联网上最大的流量门户，通过关键词来分布和聚集人群。甚至是社会属性更强的ugc 2.0网站，如豆瓣、微博、智虎等。走出波浪，接过在线讨论的接力棒，创造热点。然而，像帖子栏这样零门槛的话题讨论区仍然是不可替代的。

对于骑射、尺八、篆刻、冷兵器等一些晦涩难懂的话题，《帖吧》(Post Bar)仍能吸引足够多的粉丝，因为它覆盖了网民，形成了高质量的讨论氛围，扼杀了其他网络规模较小的社交网站。在这一点上，广度决定深度。

Reddit的作用类似于今天美国互联网上的头条，它解决了网络信息分散和筛选困难的问题。由于美国互联网上严格的版权保护和过去一个世纪积累的媒体品牌效应，门户网站和头条新闻等信息聚合平台始终没有成为主流。今天，像《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》这样的媒体网站仍然是用户获取信息的重要来源。

由网民推荐、网民投票的“曲线救国”路线——红迪网(Reddit)，已成为美国最大的新闻聚合和讨论平台，而一些国内模仿者(如新热门抽屉柜)至今仍未能走出这个利基。

由于美国社会的“同质性”，就像craigslist一样，reddit，一个有着十年界面的主题聚合论坛，可以很好地满足各种细分话题和兴趣的聚合讨论。这就是quora在美国从未像智虎在中国那样成功的原因之一。官方公布的每月3.3亿用户已经基本消灭了美国的主流互联网用户。

然而，由于中国互联网用户的异质性，作为一个主要的互联网过滤工具，贴吧并没有像红迪网那样成为一个“终点”。天涯论坛、豆瓣集团、琥珀、微博、智虎、小红树——文学和历史的爱好者、文学和艺术的青年、直男、吃瓜者、知青和种草女孩——所有“异类”群体都需要具有完全不同的音调、氛围和设计的兴趣社区。

原始内容和网络热点的分散也为这种“网络范围的热点聚合平台”的迅速崛起提供了机会。

就在一年前，腾讯推出的信息订阅应用“励志”，立即被指控抄袭。当腾讯和剽窃联系在一起时，舆论的发酵是不可阻挡的。知名的自媒体人士如冯大辉和科索已经站出来谴责腾讯。当媒体的文章还没有写完时，情况已经发生了180度的转变。

涉嫌抄袭的李志从应用商店下线，迅即ceo叶也及时在朋友圈里发了一条信息，说他已经和李志团队沟通过了，有误会；腾讯是股东，这对当前形势有很大帮助。我希望媒体停止跟踪报道。有趣的是，马花藤在这个朋友圈下面评论道:谢谢。

这一“乌龙事件”不仅暴露了腾讯投资部与产品部沟通不畅的问题，也表明腾讯除了战略布局之外，还渴望通过这种利益集团和“推动利益点的触发机制”在今天的信息发布领域实现“角落里的赶超”。

紧接着，这种基于兴趣分割、用户推荐和算法推荐相结合以及社交媒体热点的“全网络聚合”的操作更适合于分散和基于社区的内容分发、“兴趣圈”即人们被分成小组、用户共享和交互的社区氛围，甚至微博也不得不推出类似的产品来应对。

相比之下，如今的头条用户老化问题日益突出，而微博、问答等原创社区并没有取得预期的成功。它在2016年试图收购reddit的原因是引入内容分发的社区机制。

在放弃了近期的“再雕刻”计划后，腾讯只能通过加大投资和支持力度，使其立即走向主流。今年的流行音乐综艺即时音频是腾讯帮助脱离利基群体并进一步扩大用户群的尝试。

由于话题发现的高门槛和低频推送触发机制，用户对“信息管理能力”的要求很高，因此他们一开始无法摆脱“利基群体”的困境。

后来，除了关注机制之外，算法推送的权重立即增加，但仍然没有摆脱“全网聚合”的角色，很难取代任何“异构”的内容社区。在成为“今日年轻版的头条”的道路上，它所面临的挑战远远大于今日的头条。

当然，reddit的内容也是直接的聚合来源之一。“我们都爱红迪”圈子里有近5万名用户，“红迪问答”圈子里有8000名用户值得关注。

腾讯将在一年后领导reddit d轮融资，这将使头条失去一个重要的国际化跳板。

就国际化而言，具有更激进运动的标题取得了更大的成功，与图形信息相比，没有国界和语言限制的短视频的国际化更为广泛。

今天的头条完全是在2017年11月获得的，并在2018年实现了与颤音国际版tik tok的产品整合，从而帮助tik tok横扫全球应用商店排名。

相比之下，腾讯投资部和产品部的分裂使得除了游戏领域的布局之外，其他领域的广泛布局没有引起太大的轰动，在头条的激烈攻势面前显得处处被动。

腾讯旗下的Snapchat自上市以来一直处于困境。2018年下半年，它明显受到了tik tok的影响。在周三提交的监管文件中，snapchat的母公司snap首次将tik tok列为竞争对手。

即使腾讯成功持有reddit，也没有实现颤音等国内外产品的联动。基于美国网民“同质性”的Reddit产品也很难在其他地区复制。目前，这种基于中国利益群体分散的集合产品很难在reddit上移植。腾讯投资的snapchat很难找到与reddit链接的可能性。

由此可见，腾讯春节期间的努力，除了遏制海外头条的布局，仍然无法拼凑出一个清晰的国际化路线图。

来源：搜狐微门户